網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及趨勢預(yù)測2023

• 黃文玉 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 新浪網(wǎng) 新華社 765 46
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在網(wǎng)紅經(jīng)濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強大，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺。

網(wǎng)紅經(jīng)濟年交易規(guī)模突破萬億元，已成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要板塊。半月談記者在網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)達的浙江省杭州市調(diào)研了解到，網(wǎng)紅經(jīng)濟業(yè)態(tài)呈現(xiàn)分化、細(xì)化、數(shù)字化的趨勢，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟成為可持續(xù)發(fā)展的長紅經(jīng)濟，還需進一步提升監(jiān)管能力，強化行業(yè)行為規(guī)范，瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)提質(zhì)升級。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。這種強強聯(lián)手的模式，已經(jīng)體現(xiàn)出了威力。比如手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網(wǎng)紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風(fēng)投的關(guān)注。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播帶貨可為企業(yè)提高銷售從而帶動經(jīng)濟發(fā)展。直播帶貨是新經(jīng)濟的一個重要領(lǐng)域，而網(wǎng)紅主播則是這個領(lǐng)域里的寶貴人才。通過技能培訓(xùn)可以打造出更多的“網(wǎng)紅”主播，培養(yǎng)出更多的播商，讓更多人參與到直播經(jīng)濟中來。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規(guī)模也持續(xù)攀升，其中短視頻用戶規(guī)模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規(guī)模分別達到了5.04億人和8.20億人。讓直播經(jīng)濟助力實體經(jīng)濟的發(fā)展。為促進“帶貨網(wǎng)紅”培訓(xùn)，加強“帶貨網(wǎng)紅”技能人才隊伍建設(shè)，省人社廳會同遼源市政府，于7月至9月組織開展了首屆吉林省“東北襪業(yè)杯”網(wǎng)絡(luò)直播銷售技能大賽。

據(jù)浙江省商務(wù)廳統(tǒng)計，目前杭州有近5萬名主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，帶動就業(yè)超100萬人。這相當(dāng)于，在杭州每12人中就有1人從事直播相關(guān)行業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)濟迎來爆發(fā)式發(fā)展。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年直播電商交易規(guī)模達3.5萬億元，同比增長48.21%。蘑菇街合伙人俞林茂說，頭部主播在大促期間一晚上的交易額，已經(jīng)可以和一家上市公司年銷售額比拼。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

在經(jīng)濟發(fā)展從快速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟是難得的經(jīng)濟發(fā)展新方向，對網(wǎng)紅經(jīng)濟的調(diào)控不僅為普通民眾價值的實現(xiàn)提供了渠道，而且符合新經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。它也是塑造年輕人正確價值觀和創(chuàng)造積極進步的社會風(fēng)氣的重要渠道。因此，新時期必須對網(wǎng)紅經(jīng)濟提出更多的要求，規(guī)范其發(fā)展，使網(wǎng)紅經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟發(fā)展研究報告》明確表示以抖音為代表的短視頻和直播平臺，為暢通城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費關(guān)系和改善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)帶來了契機。網(wǎng)紅經(jīng)濟催生區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)更是促進三產(chǎn)融合的紐帶，仁壽縣通過京東下鄉(xiāng)進村“星火試點”行動，促進農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的電商化改造，解決物流“最后一公里”難題，成功利用電商產(chǎn)業(yè)帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合、創(chuàng)新。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生主要源于流量的變現(xiàn)，這就容易誘發(fā)“唯流量論”，將流量作為衡量產(chǎn)品內(nèi)容好壞和網(wǎng)紅影響力大小的指標(biāo)，導(dǎo)致一些網(wǎng)紅依靠賣“人設(shè)”、炫富等手段提高流量，通過不斷壓低價格博取流量，擾亂網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境和市場競爭環(huán)境。

隨著我國民法典、數(shù)據(jù)安全法、個人信息保護法、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》、《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》、《公平競爭審查制度實施細(xì)則》等多部規(guī)范性文件的發(fā)布，這些違法犯法的行為必將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，受到法律的制裁。網(wǎng)紅經(jīng)濟要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就必須要遵紀(jì)守法。

引導(dǎo)網(wǎng)紅帶動實體經(jīng)濟：鼓勵新興行業(yè)的網(wǎng)紅為傳統(tǒng)實體企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者帶來更多的訂單和曝光，為他們創(chuàng)造新的商機。政府和社會層面提供更多的實體創(chuàng)業(yè)支持：以貼息貸款、稅收減免、公共服務(wù)補貼等方式，支持實體經(jīng)濟發(fā)展，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

網(wǎng)紅們深植于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。淘寶總監(jiān)靳科介紹，淘寶平臺還將會對網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國質(zhì)造”廠商之間洽談，以達到強強聯(lián)手的目的，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的進一步對接。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速普及發(fā)展以及5G時代的到來，以抖音、快手為代表的短視頻電商模式已經(jīng)成為新形勢下拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。

網(wǎng)紅經(jīng)濟在未來呈現(xiàn)快速迭代的態(tài)勢，眾多不同類型的網(wǎng)絡(luò)IP，如名人、草根群眾、帶貨主播、影視明星等，將在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分顯示出多元化的發(fā)展趨勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展處在一個黃金期，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟必須加強監(jiān)管，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照各類直播平臺的規(guī)定對于不良內(nèi)容及違法行為進行嚴(yán)格的資格審查，必須依法嚴(yán)厲打擊，以提高現(xiàn)場直播平臺的準(zhǔn)入門檻，使網(wǎng)紅經(jīng)濟走向?qū)I(yè)化和精細(xì)化。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告主要分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的市場規(guī)模、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場供需求狀況、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場競爭狀況和網(wǎng)紅經(jīng)濟主要企業(yè)經(jīng)營情況、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的...

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