高科技應(yīng)用為農(nóng)機行業(yè)帶來新生機

• 陳博 2023年10月19日 來源：中研網(wǎng) 885 55
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構(gòu)建后疫情時代的農(nóng)機品牌價值體系。品牌規(guī)模并不意味著品牌價值，品牌價值不僅體現(xiàn)在品牌的商業(yè)價值，需要一步步構(gòu)建后疫情時代的新型品牌價值體系。新冠疫情的影響，農(nóng)機用戶消費習慣的改變，尤其是新一代年輕消費群體正變得更加挑剔，企業(yè)和品牌也正面臨更多的挑戰(zhàn)，

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新一代科學技術(shù)賦能產(chǎn)品升級。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等信息技術(shù)及以5G為代表的新一代科學技術(shù)與農(nóng)機裝備產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各領(lǐng)域的快速融合、廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)農(nóng)機裝備產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購買價值、使用價值正在加快改變，承載并實現(xiàn)更多信息技術(shù)功能的新一代農(nóng)機裝備產(chǎn)品將成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的“移動終端”。在可預(yù)見的未來幾年，農(nóng)機裝備的智能化、駕駛操作的無人化、生產(chǎn)作業(yè)過程的數(shù)據(jù)化、信息化，將成為農(nóng)機裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展增長點和發(fā)展動力源。目前我國農(nóng)機購置補貼的農(nóng)機具種類涵蓋了15大類42個小類137個品目，加上特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的機具、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)后加工機具及農(nóng)業(yè)資源化利用的成套設(shè)備，先進信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各領(lǐng)域深度融合、應(yīng)用場景的實現(xiàn)有著廣闊的市場和商業(yè)價值，新一代科學技術(shù)必將賦能并加速整個農(nóng)機裝備產(chǎn)業(yè)邁上更高質(zhì)量的發(fā)展。

一、品牌格局趨勢

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”于8月5日在北京舉行，會上發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，雷沃、中聯(lián)重科、江蘇悅達以及玉柴，濰柴，常柴等與農(nóng)機有關(guān)的企業(yè)悉數(shù)上榜。其中，中聯(lián)重科和雷沃分別以768.06和743.58的品牌價值列68和74位，悅達則位列第125位。雷沃品牌價值連續(xù)12年位居農(nóng)業(yè)裝備行業(yè)第一。

從世界級品牌影響力看，農(nóng)機品牌作為國際品牌的數(shù)量仍較少，中國農(nóng)機大而不強，因此我國農(nóng)機品牌未來國際化還有很長的一段路要走，加速品牌國際化，成就更多的世界級農(nóng)機品牌，增強品牌勢能。

構(gòu)建后疫情時代的農(nóng)機品牌價值體系。品牌規(guī)模并不意味著品牌價值，品牌價值不僅體現(xiàn)在品牌的商業(yè)價值，需要一步步構(gòu)建后疫情時代的新型品牌價值體系。新冠疫情的影響，農(nóng)機用戶消費習慣的改變，尤其是新一代年輕消費群體正變得更加挑剔，企業(yè)和品牌也正面臨更多的挑戰(zhàn)，應(yīng)該及時調(diào)整策略，結(jié)合農(nóng)機行業(yè)特征和自身企業(yè)實際品牌現(xiàn)狀，升級和構(gòu)建自身的品牌價值體系。未來，我國農(nóng)機企業(yè)將會保持繼續(xù)發(fā)展，農(nóng)機品牌價值也會相應(yīng)的增長，期待越來越多的農(nóng)機品牌會成為世界級品牌，與國際品牌同臺競爭，彰顯中國農(nóng)機人的品牌力量。

二、渠道分布趨勢

傳統(tǒng)渠道：傳統(tǒng)渠道是指通過農(nóng)機設(shè)備經(jīng)銷商、代理商和經(jīng)紀人等中間環(huán)節(jié)將產(chǎn)品引入市場。這些渠道通常通過與農(nóng)機制造商建立合作關(guān)系，以分銷和推廣其產(chǎn)品。在傳統(tǒng)渠道下，經(jīng)銷商和代理商在銷售和售后服務(wù)方面扮演重要角色。

農(nóng)機電商平臺：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)機電商平臺在我國農(nóng)機行業(yè)中逐漸崛起。這些平臺通過線上銷售和服務(wù)，為農(nóng)機制造商和農(nóng)民提供一個直接對接的渠道。農(nóng)機電商平臺通常具有豐富的產(chǎn)品信息、在線交易和支付功能，方便客戶獲取所需的農(nóng)機設(shè)備。

農(nóng)機合作社和農(nóng)民專業(yè)合作社：農(nóng)機合作社和農(nóng)民專業(yè)合作社是一種農(nóng)機設(shè)備的共享模式。它們通過將農(nóng)機設(shè)備集中運營和管理，為農(nóng)民提供便捷的農(nóng)機服務(wù)。這種模式可以降低農(nóng)民自備農(nóng)機的成本，提高農(nóng)機的利用率，同時也為農(nóng)機制造商提供大量的銷售機會。

農(nóng)機租賃服務(wù)：農(nóng)機租賃服務(wù)是一種靈活的農(nóng)機獲取方式。在這種模式下，專業(yè)的農(nóng)機租賃公司將農(nóng)機設(shè)備提供給農(nóng)民進行租賃使用，解決了農(nóng)民購買農(nóng)機設(shè)備的資金壓力和機械閑置的問題。通過農(nóng)機租賃服務(wù)，農(nóng)民可以根據(jù)自身需求選擇適合的農(nóng)機設(shè)備。

我國農(nóng)機行業(yè)的渠道分布正在向著多元化和數(shù)字化方向發(fā)展。傳統(tǒng)渠道仍然占據(jù)主導地位，但農(nóng)機電商平臺、農(nóng)機合作社、農(nóng)機租賃服務(wù)等新興渠道也在不斷發(fā)展壯大。隨著技術(shù)和市場的變化，農(nóng)機行業(yè)的渠道格局可能會繼續(xù)演變，投資者和企業(yè)需要密切關(guān)注行業(yè)趨勢，靈活調(diào)整市場推廣和銷售策略

三、消費趨勢分析

技術(shù)升級：隨著科技的不斷進步，農(nóng)機行業(yè)也在進行技術(shù)升級。農(nóng)機消費趨向于高效、智能、節(jié)能的產(chǎn)品，例如具備自動化控制、數(shù)據(jù)分析和精準農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)代化農(nóng)機設(shè)備。農(nóng)民傾向于購買具備先進技術(shù)的農(nóng)機設(shè)備，以提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益。

機械替代勞動力：隨著城鄉(xiāng)勞動力的流動和農(nóng)村勞動力的減少，農(nóng)民更傾向于使用農(nóng)機設(shè)備來替代傳統(tǒng)的人力勞動。農(nóng)機設(shè)備能夠提供高效率的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)手段，減輕農(nóng)民的勞動強度，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

多樣化需求：隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和市場需求的變化，農(nóng)機消費呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。除了傳統(tǒng)的耕種、收割和種植作業(yè)，農(nóng)機消費也在不斷擴大到水肥一體化、果蔬采摘、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域。農(nóng)民對于適用于不同農(nóng)業(yè)環(huán)境和作業(yè)需求的農(nóng)機設(shè)備有著更廣泛的選擇。

農(nóng)村金融支持：為了促進農(nóng)村農(nóng)機消費，政府和金融機構(gòu)提供了一系列的金融支持政策。例如，推出農(nóng)機購置補貼、農(nóng)機貸款以及農(nóng)機融資租賃等措施，幫助農(nóng)民更好地購買和使用農(nóng)機設(shè)備。

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為當前農(nóng)機消費的重要考慮因素之一。農(nóng)民對于低排放、低能耗、環(huán)保型的農(nóng)機設(shè)備有著日益增長的需求。政府對于節(jié)能減排和綠色農(nóng)業(yè)的政策支持也推動了農(nóng)機消費向環(huán)保方向的發(fā)展。

我國農(nóng)機消費正朝著技術(shù)升級、機械替代勞動力、多樣化需求、農(nóng)村金融支持以及環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。這些趨勢將推動農(nóng)機行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。

四、技術(shù)革新分析

沒有農(nóng)業(yè)機械化，就沒有農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。加速農(nóng)機裝備轉(zhuǎn)型升級，是農(nóng)業(yè)機械化向全程全面高質(zhì)高效升級的重要支撐，是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的堅實物質(zhì)保障，對于構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)現(xiàn)代化強國具有重要意義，必須堅定前行、加快推進。

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