潮玩全球市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月20日 來(lái)源：百度 964 60
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如果你想了解潮玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)潮

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美國(guó)、香港，又叫藝術(shù)家玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是玩具與藝術(shù)擺件融合的產(chǎn)物。談及潮流玩具的歷史，最早可以追溯到20世紀(jì)90年代的日本和中國(guó)香港。潮玩行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷“起步期-探索期-快速成長(zhǎng)期”三大階段，以IP及設(shè)計(jì)師人才為內(nèi)部因素，渠道、媒介和用戶為外生動(dòng)力進(jìn)行迭代發(fā)展。

目前，中國(guó)潮玩行業(yè)線上渠道銷(xiāo)售模式存在三種，分別是現(xiàn)貨、眾籌和預(yù)售。三者運(yùn)行模式。

如果你想了解潮玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)潮玩玩具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人工智能醫(yī)療行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

潮玩種類(lèi)包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強(qiáng)設(shè)計(jì)感滿足年輕人的個(gè)性化審美需求。

潮玩行業(yè)參與者的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于設(shè)計(jì)策劃與品牌渠道，推出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)原型吸引消費(fèi)者，或者擁有成熟廣闊的銷(xiāo)售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行業(yè)是一個(gè)重IP(上游)和重渠道(下游)的行業(yè)。

目前中國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊(cè)的熱土。 截止2022年7月，潮玩行業(yè)內(nèi)的上市企業(yè)主要集中于東南沿海全區(qū)域，其中廣東省上市企業(yè)最多。

潮玩IP切合了現(xiàn)代年輕人對(duì)于時(shí)尚、科技和文化的情緒價(jià)值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動(dòng)和傳遞文化的載體。無(wú)論是樂(lè)高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過(guò)在主題樂(lè)園中融入IP設(shè)計(jì)，構(gòu)筑起以內(nèi)容體驗(yàn)為核心的樂(lè)園生態(tài)，為品牌持續(xù)打造IP形象、擴(kuò)大IP知名度提供了發(fā)揮的空間。

95后，即Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。根據(jù)京東超市的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購(gòu)買(mǎi)潮玩的人群中，25-45歲購(gòu)買(mǎi)潮玩的消費(fèi)者占比超過(guò)75%。另外，以95后為主的Z世代表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，該群體占總體比重的超過(guò)40%，Z世代購(gòu)買(mǎi)盲盒類(lèi)商品的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)580%。

以泡泡瑪特為例，2023 年上半年在其營(yíng)收中，自主產(chǎn)品收入占比 91.9%，這些自主產(chǎn)品又分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。9月26日，泡泡瑪特城市樂(lè)園在北京正式營(yíng)業(yè)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園，也是泡泡瑪特首個(gè)線下樂(lè)園，泡泡瑪特城市樂(lè)園以小而美的方式為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP的破圈和受眾群體的擴(kuò)大。據(jù)悉，未來(lái)泡泡瑪特將進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)和電影領(lǐng)域，通過(guò)賦予IP更多的內(nèi)容與靈魂，以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的延伸。

新華網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布了《超越潮流：千億級(jí)潮玩產(chǎn)業(yè)彰顯人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值——潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》詳細(xì)介紹了潮玩的淵源、發(fā)展現(xiàn)狀，從滿足新消費(fèi)需求、吸引新消費(fèi)人群、衍生新消費(fèi)價(jià)值等角度分析了潮玩產(chǎn)業(yè)興起的內(nèi)在機(jī)理，從帶動(dòng)新消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)文化繁榮、提升文化自信、打造出海新模式等維度分析了潮玩帶來(lái)的人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值，《報(bào)告》還就推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提出了建議。

2021年，中國(guó)潮玩行業(yè)消費(fèi)人群中男性消費(fèi)者占比不到40%，女性消費(fèi)者占比較高。

從一定程度上說(shuō)明，目前女性消費(fèi)群體對(duì)于潮玩產(chǎn)品有較強(qiáng)的性別偏好。根據(jù)泡泡瑪特和TOPTOY的公司資料，目前兩家公司的主要產(chǎn)品均主打女性向消費(fèi)，但是公司均計(jì)劃對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行分層分級(jí)，以泡泡瑪特為例，泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧表示將通過(guò)推出連接男性群體所更喜歡的漫威、變形金剛等爆款I(lǐng)P，以及潮玩設(shè)計(jì)師龍家升、大久保博人等，以挖掘男性消費(fèi)群體需求。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的調(diào)研報(bào)告，中國(guó)潮玩行業(yè)的年增長(zhǎng)率將從2022年的35%左右逐漸趨于平穩(wěn)，未來(lái)數(shù)年逐漸落入20%左右的穩(wěn)定區(qū)間，于2026年整體規(guī)模突破千億。

潮玩全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)

與其他國(guó)家相比，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、文化底蘊(yùn)方面都有著顯著優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，2016年，泡泡瑪特聯(lián)合Kenny Wong(王信明)推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動(dòng)中國(guó)內(nèi)地潮玩市場(chǎng)進(jìn)入到迅速發(fā)展階段。目前，泡泡瑪特已經(jīng)走向國(guó)際，成為全球潮玩領(lǐng)域的代表性企業(yè)。

在中國(guó)，潮玩市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，潮玩消費(fèi)者數(shù)量和消費(fèi)額也不斷上升。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在2025和2030年將分別達(dá)到0.40億和0.49億。潮玩消費(fèi)者在潮流玩具上的月消費(fèi)額預(yù)計(jì)在2025年和2030年將達(dá)到194元和254元。

全球潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)期?！秷?bào)告》顯示，潮玩全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2023年接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。在中國(guó)，在潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計(jì)2022-2026年間行業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

近年來(lái)，潮玩企業(yè)海外影響力持續(xù)上升，推動(dòng)潮玩企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化。例如，截至今年6月，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外門(mén)店達(dá)到55家(含合營(yíng))，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)(含合營(yíng)及加盟)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)?！秷?bào)告》稱(chēng)，在潮玩領(lǐng)域，目前全球范圍內(nèi)還沒(méi)有與泡泡瑪特完全同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)泡泡瑪特未來(lái)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍有極大的發(fā)展空間。

《報(bào)告》認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張不僅將產(chǎn)品推向外國(guó)消費(fèi)者，也將中國(guó)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念推向了全世界。潮玩產(chǎn)業(yè)在宣傳中國(guó)故事、彰顯文化自信方面有著積極意義。

《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》對(duì)中國(guó)潮玩玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了潮玩市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多潮玩玩具行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱(chēng)為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格...

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