中國(guó)傳媒行業(yè)商業(yè)模式的運(yùn)作 傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

• 黃江 2023年10月20日 來(lái)源：新浪 264 9
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從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局。

“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變，并在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的作用下加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯。首先，傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將邁向集云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級(jí)，同時(shí)打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場(chǎng)景的AI中臺(tái)架構(gòu);其次，媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營(yíng)新模式發(fā)展。

2023中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局

研究數(shù)據(jù)顯示，2022年全球傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)6.5%。全球傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)恢復(fù)到全球GDP增速以上水平，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。2000年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬(wàn)億元，2018年突破了2萬(wàn)億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國(guó)家通過(guò)頂層設(shè)計(jì)及專項(xiàng)治理引導(dǎo)傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野的不斷擴(kuò)大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動(dòng)力。2021年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長(zhǎng)率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復(fù)到2019年兩位數(shù)的增長(zhǎng)水平。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)短視頻及電商為五個(gè)收入超過(guò)千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

傳媒成為AI應(yīng)用的最強(qiáng)方向

數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱潮涌動(dòng)。盡管數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念已非新事，但2023年第一季度，ChatGPT一炮而紅、《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》發(fā)布、國(guó)家數(shù)據(jù)局組建……產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命疊加政策驅(qū)動(dòng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮澎湃。

“十四五”時(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

中國(guó)傳媒行業(yè)對(duì)于影視制作方面還是存在很大的問(wèn)題，不是技術(shù)設(shè)備的問(wèn)題，是好品質(zhì)的影視與商業(yè)完美結(jié)合的問(wèn)題。而對(duì)于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內(nèi)容都是在進(jìn)行文化輸出，所以對(duì)于這個(gè)行業(yè)最重要的應(yīng)該精神文明的內(nèi)核。商業(yè)模式的運(yùn)作應(yīng)當(dāng)褪去一些浮躁。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)替代品的威脅主要來(lái)自兩個(gè)方面：對(duì)圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，圖書(shū)發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺(jué)到了亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書(shū)店帶來(lái)的挑戰(zhàn);對(duì)新媒體(網(wǎng)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長(zhǎng)初期，市場(chǎng)潛力巨大，能迅速搶占市場(chǎng)份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場(chǎng)飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

新年伊始，多地政府即通過(guò)“新年第一會(huì)”明確數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，并結(jié)合各地自身特點(diǎn)擘畫(huà)“施工圖”。

產(chǎn)業(yè)端，被視為AI“iPhone時(shí)刻”的ChatGPT引發(fā)了全民關(guān)注與資本角逐。2月，OpenAI旗下聊天機(jī)器人ChatGPT 月活躍用戶量達(dá)到了1億，成為史上用戶增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用程序。AIGC(AI Generated Content，利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容)這一概念也愈發(fā)火爆。目前，百度、阿里、商湯等國(guó)內(nèi)大型科技公司都推出了自己的AI大模型，行業(yè)混戰(zhàn)已然拉開(kāi)帷幕。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是一季度的關(guān)鍵詞，不少機(jī)構(gòu)分析其或成為2023年一整年的主線。數(shù)據(jù)似乎也在證明這一趨勢(shì)：4月6日，國(guó)家稅務(wù)總局局長(zhǎng)王軍在“權(quán)威部門話開(kāi)局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上介紹稱，3月份數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)14.1%，較去年全年加快7.3個(gè)百分點(diǎn)。其中數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)增長(zhǎng)更快，同比分別增長(zhǎng)24.5%和19.8%。

各地開(kāi)啟數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)賽

2022年底出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見(jiàn)》(即“數(shù)據(jù)二十條”)以及2023年2月印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》等政策持續(xù)催化數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》點(diǎn)明，“到2025年，基本形成橫向打通、縱向貫通、協(xié)調(diào)有力的一體化推進(jìn)格局，數(shù)字中國(guó)建設(shè)取得重要進(jìn)展;到2035年，數(shù)字化發(fā)展水平進(jìn)入世界前列，數(shù)字中國(guó)建設(shè)取得重大成就?！?/p>

中央政策構(gòu)建頂層設(shè)計(jì)，各地亦在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域布局落子?？v觀各地政府工作報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)“提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值”是共同的工作目標(biāo)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“錦標(biāo)賽”中，各地都力求跑出更亮眼的成績(jī)：北京提出2023年數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值增速6.5%、占GDP比重達(dá)到43%左右，核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到25%左右;云南提出確保數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)20%以上;江蘇力爭(zhēng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破5.5萬(wàn)億元;重慶力爭(zhēng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)10%以上;湖南提出力爭(zhēng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)15%以上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過(guò)33%。

從目前披露的數(shù)字來(lái)看，部分城市取得了相應(yīng)成果。年前兩個(gè)月，寧波數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心制造業(yè)新增規(guī)上企業(yè)130家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6.8億元，同比增長(zhǎng)29.6%，拉動(dòng)全行業(yè)產(chǎn)值增速0.3個(gè)百分點(diǎn);重慶渝中區(qū)全區(qū)軟件業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)31%。

不過(guò)，各地需注意在數(shù)字競(jìng)賽中避免“一窩蜂”式投資布局。對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理解，包括數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以及數(shù)據(jù)要素化、數(shù)字治理。南開(kāi)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)李磊解釋稱，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，可以理解為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用數(shù)字產(chǎn)業(yè)化技術(shù)提高生產(chǎn)效率，進(jìn)一步壓縮成本。這種需根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)轉(zhuǎn)型，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率，不存在“一窩蜂”。

《2023-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒...

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