行業(yè)深觀察 2023直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年10月23日 來源：百度 891 55
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如果你想了解直播電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。重點分析了我國直播電商

直播電商是一種新型的電子商務(wù)形式，它利用直播作為主要渠道來進(jìn)行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業(yè)性和高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢，是數(shù)字化時代下電子商務(wù)的新產(chǎn)物。

近年來，線上消費需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國的在線零售額就達(dá)到了7.16萬億元，同比增長了13.1%。

直播電商是在線零售的重要增長極。截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，直播付費成為一種新的消費模式開始出現(xiàn)。

如果你想了解直播電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。重點分析了我國直播電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退，網(wǎng)紅達(dá)人直播的話語權(quán)近年來在不斷弱化，主播連同MCN機構(gòu)，也就是各類主播經(jīng)紀(jì)及運營公司都面臨著行業(yè)洗牌。還有業(yè)內(nèi)人士表示，主播降薪的背后，是整個行業(yè)在逐漸走向成熟。去年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，直播行業(yè)迎來了系統(tǒng)性、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管。隨著未來直播電商行業(yè)越來越規(guī)范，一大批不能適應(yīng)新形勢的主播，勢必遭遇降薪和離場，這也是行業(yè)由亂到治的一種必然趨勢。

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項功能及促銷信息，從而實現(xiàn)購買的交易行為。

在為直播付費的用戶中(除電商購物外)，消費額在1000元以下的用戶占比高達(dá)94.2%，而消費額在1000——5000元范圍內(nèi)的付費用戶占比為3.4%，消費額在5000——10000元的付費用戶占比為1.7%，消費額在10000元以上的付費用戶占比為0.7%。由此可見，1000元以下是直播付費用戶的主要消費區(qū)間，也意味著消費門檻較低以及增量市場的巨大。

1月～9月，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物網(wǎng)絡(luò)零售對社會零售增長貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%。

據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹，前三季度，全國網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)共舉辦系列活動100余場，充分挖掘和釋放消費潛力。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，金銀珠寶、通信器材、酒類增長均超20%。服務(wù)消費方面，生活服務(wù)平臺快速響應(yīng)個性化、體驗式消費需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服務(wù)產(chǎn)品，帶動在線旅游服務(wù)和在線文娛銷售額分別增長241.1%和94.9%，在線餐飲服務(wù)增長27.4%。

直播是當(dāng)前熱門的電商賽道，前三季度，國家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，推動直播、短視頻和即時電商等新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。170家國家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)零增速7.7個百分點?；钴S電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%。

經(jīng)過近7年的發(fā)展，我國直播電商 行業(yè)已經(jīng)走過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展期，未來將繼續(xù)走向成熟期，最終實現(xiàn)不同模式的分化。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構(gòu)、主播等在內(nèi)的服務(wù)商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務(wù)商為主要參與方。服務(wù)商的前臺部分為達(dá)人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進(jìn)行 產(chǎn)品銷售;服務(wù)商中的 MCN 機構(gòu)為主播提供全鏈條服務(wù)，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務(wù)費，同時大量商家會對店鋪自播進(jìn)行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時長付費的方式尋求專業(yè)代運營 服務(wù)。從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務(wù)傭金。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展，直播行業(yè)也在不斷地壯大和成熟化。然而，這一行業(yè)也正面臨著新的挑戰(zhàn)和變化。

直播電商行業(yè)市場機遇分析

隨著直播技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高，越來越多的人涌入了直播行業(yè)，市場的競爭日益激烈。傳統(tǒng)的娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等已經(jīng)開始借助直播平臺進(jìn)行個人品牌宣傳和營銷推廣;同時，越來越多的網(wǎng)紅主播也開始涌現(xiàn)出來，他們通過各種方式吸引粉絲，帶動消費，已經(jīng)成為直播行業(yè)中不可忽視的力量。但是，與此同時，這些明星和網(wǎng)紅主播的加入，也讓市場上的資源和用戶流量更加稀缺。

直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，把一些原本難以在線上銷售的非標(biāo)品也加入了直播間貨架。借助直播電商渠道，一些傳統(tǒng)印象中的“小眾”的品類，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭;與此同時，直播電商也在推動線上線下的消費融合，促進(jìn)線下商業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

為維護(hù)直播電商市場的健康有序發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布具有重要意義。報告顯示，2022年以來，國家、地方政府出臺多部規(guī)范性文件和監(jiān)管措施，保護(hù)消費者權(quán)益和維護(hù)市場秩序，同時積極制定政策引導(dǎo)、扶持行業(yè)發(fā)展，為直播電商行業(yè)健康蓬勃發(fā)展打造積極的政策環(huán)境。與此同時，各大直播電商平臺通過自我監(jiān)管快速響應(yīng)和靈活調(diào)整，及時更新和修訂治理規(guī)則，有效增強了行業(yè)自律、提升用戶體驗和信任度，促進(jìn)了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

“隨著直播電商行業(yè)的發(fā)展與升級，越來越多的行業(yè)主體將發(fā)現(xiàn)直播電商的功能并不局限于銷售賣貨，而是一個可以實現(xiàn)‘品效合一’的工具。”中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心綜合檢測部副主任劉揚表示，無論是對直播電商行業(yè)合規(guī)化的推進(jìn)還是對品牌的升級，最終都將回歸消費者權(quán)益保護(hù)與體驗升級的初心建設(shè)。

從信息對稱、購物體驗感以及社交屬性三個維度來看，直播電商較傳統(tǒng)電商，在客戶消費者吸引力方面更勝一籌。主要是由于直播電商的模式主要主播通過視頻的形式對產(chǎn)品進(jìn)行講解以及示范，讓消費者全面的了解到產(chǎn)品或服務(wù)，其維度較傳統(tǒng)電商更加的豐富，能夠消除消費者在信息不對稱的情況下存在的疑慮。在直播電商的多重優(yōu)勢的驅(qū)動下，直播電商也逐漸走進(jìn)消費者的生活。直播電商模式的網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為消費者日常消費的重要方式，其滲透率已經(jīng)處于較高水平。

直播電商帶給中微觀的機遇高于宏觀，越是個體，理論上越受益于直播，但風(fēng)險也越大。與此同時，同樣都是增量因素，在不同階段對不同主體的價值也不同。用戶增長是短期明顯的增量，客單價是緩慢但長期的增量。通過升級供應(yīng)鏈創(chuàng)造非計劃需求，并且將非計劃需求轉(zhuǎn)為計劃性需求從而升級消費結(jié)構(gòu)，是最長期最根本的增量。

黨的二十大報告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。直播電商作為一種新型的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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