康養(yǎng)基地行業(yè)市場分析 康養(yǎng)基地行業(yè)發(fā)展趨勢分析2024

• 劉明月 2023年10月26日 來源：中研研究院 931 58
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《健康中國行動(2019—2030)》和國家出臺若干相關政策以引導康養(yǎng)消費的背景下，康養(yǎng)產業(yè)成為各地政府和市場投資機構青睞的朝陽產業(yè)，根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》數(shù)據(jù)，我國康養(yǎng)產業(yè)市場規(guī)模到2030年預計將達到15萬億元。

《健康中國行動(2019—2030)》和國家出臺若干相關政策以引導康養(yǎng)消費的背景下，康養(yǎng)產業(yè)成為各地政府和市場投資機構青睞的朝陽產業(yè)，根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》數(shù)據(jù)，我國康養(yǎng)產業(yè)市場規(guī)模到2030年預計將達到15萬億元。

康養(yǎng)產業(yè)獲得了諸多發(fā)展所需的要素支持，但目前的康養(yǎng)供給水平仍不能滿足快速增長的康養(yǎng)需求，據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上有年均5000億～7000億元的康養(yǎng)產品是為滿足老年人需求而提供的，這僅僅能滿足約16%的老年群體?？叼B(yǎng)產業(yè)的供需結構仍存在較大的錯位，巨大的市場潛力有待發(fā)掘。

中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年康養(yǎng)基地行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

近年來，高品質健康生活已成為我國社會的普遍追求。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展程度的提高，民眾的平均壽命延長，我國社會的老齡化不斷加劇，統(tǒng)攝健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老多領域的康養(yǎng)產業(yè)得到快速發(fā)展。在《健康中國行動(2019—2030)》和國家出臺若干相關政策以引導康養(yǎng)消費的背景下，康養(yǎng)產業(yè)成為各地政府和市場投資機構青睞的朝陽產業(yè)，根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》數(shù)據(jù)，我國康養(yǎng)基地產業(yè)市場規(guī)模到2030年預計將達到15萬億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上有年均5000億～7000億元的康養(yǎng)產品是為滿足老年人需求而提供的，這僅僅能滿足約16%的老年群體?？叼B(yǎng)產業(yè)的供需結構仍存在較大的錯位，巨大的康養(yǎng)基地市場潛力有待發(fā)掘。

康養(yǎng)基地行業(yè)市場分析 康養(yǎng)基地行業(yè)發(fā)展趨勢分析2024

康養(yǎng)產業(yè)涵蓋了健康檢測、康復醫(yī)療、保健品、家政看護、養(yǎng)老度假、旅游休閑等康養(yǎng)產品和服務等方面，從而延伸到醫(yī)療、保健、旅游、體育、文創(chuàng)、金融、科技等諸多產業(yè)領域，最終形成一個具有持續(xù)性和穩(wěn)定性的大健康產業(yè)。

近年來被資本和市場認同為萬億級藍海市場的康養(yǎng)產業(yè)，在新冠肺炎疫情暴發(fā)以來的發(fā)展備受矚目。從產業(yè)的生態(tài)體系看，康養(yǎng)產業(yè)的業(yè)態(tài)格局、資本環(huán)境與政策環(huán)境呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

趨勢一：對于康養(yǎng)產業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持

中共十九屆中央政治局常委，國務院總理李克強提出“健康產業(yè)將發(fā)展為國民經(jīng)濟的重要支柱產業(yè)”。對于康養(yǎng)產業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持。

第一，此次疫情使得國民健康和健康服務受到進一步重視，康旅產業(yè)扶持力度也將隨之增大，或將得到國家大力扶持。比如：增加大健康產業(yè)金融扶持力度;加強“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范區(qū)建設;加大健康旅游社區(qū)(康旅景區(qū)、康旅地產、酒店等)的管理，以及加強醫(yī)療服務基礎設施建設投入力度等。

第二，鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅建設將快速發(fā)展。促進鄉(xiāng)村康養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興、完善鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展用地政策體系、更靈活地多渠道破解鄉(xiāng)村康旅產業(yè)用地難題;同時，推動多種新型農業(yè)經(jīng)營主體參與特色農旅融合發(fā)展，建設并培育三產融合新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)基地加快補上鄉(xiāng)村基礎設施和公共服務的短板。

趨勢二：未來與“大健康”跨界結合的產融市場將蒸蒸日上

當大健康產業(yè)已然成為引領我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構成了“絕對誘惑”，其中不乏跨界而進入大健康領域的巨頭。

第一、科技企業(yè)跨界大健康領域。如阿里未來的戰(zhàn)略核心圍繞“健康”和“快樂”。這些年，從成立阿里健康，提供天貓醫(yī)藥服務，上線支付寶“未來醫(yī)院”，阿里云醫(yī)療AI技術與模式更新，到如今聯(lián)手新華制藥，與同仁堂、九州通等發(fā)起國內首個“全國家庭過期藥品回收聯(lián)盟”，阿里系的大健康版圖不斷拓疆辟土，健康產業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。

騰訊也推出“騰愛醫(yī)療”戰(zhàn)略，將智能終端、醫(yī)生平臺、金融醫(yī)保，以及健康大數(shù)據(jù)這四項業(yè)務彼此聯(lián)動，構建起“互聯(lián)網(wǎng)+慢性病”管理模式閉環(huán)。同時，騰訊還控股企鵝醫(yī)生，布局線下診所，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)共享的創(chuàng)新方式，打造“預防檢測+治療+康復管理”的服務閉環(huán)。

第二，康養(yǎng)基地在金融領域，泰康、中國平安等企業(yè)也紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領域。泰康人壽作為世界500強大型金融保險公司，主動創(chuàng)新對接醫(yī)療健康行業(yè)。通過整合健康醫(yī)療服務資源，搭建健康服務網(wǎng)絡平臺，泰康人壽將傳統(tǒng)保險、醫(yī)療實體以及現(xiàn)代健康管理服務理念有機融合，為客戶提供一站式健康管理解決方案，致力讓高品質的健康服務惠及千家萬戶。早在2013年，泰康人壽在行業(yè)中率先推出就醫(yī)協(xié)助服務，形成“重疾綠通”健康服務品牌，截止2021年年底已覆蓋客戶近1200萬人次。

第三、在房地產領域，“康養(yǎng)+地產”跨界大健康項目比如“平樂·春色滿院”項目，依靠平樂古鎮(zhèn)·天臺山AAAA級旅游景區(qū)這一強大IP，與國內多個知名健康、醫(yī)療、養(yǎng)老機構合作，引進領先的康養(yǎng)技術資源與配套設施。同時，引入康養(yǎng)基地服務模式，將從醫(yī)療服務、健康跟蹤管理、全齡化養(yǎng)生養(yǎng)老等眾多方面，為業(yè)主提供全方位全齡化健康養(yǎng)生、高精準多維度健康管理、高品質多層次健康養(yǎng)老、全周期高保障健康保險等服務，革新康養(yǎng)社區(qū)的大健康生活各項體驗。成為當?shù)胤慨a企業(yè)跨界轉型的示范標桿。

趨勢三：帶有旅養(yǎng)景區(qū)的康養(yǎng)產業(yè)項目將更受追捧

隨著疫情的好轉，跨省游逐步開放，景區(qū)大健康需求也將逐步釋放出來。對于旅游目的地而言，要重點促進康養(yǎng)旅游區(qū)的開發(fā)建設。充分利用本地產業(yè)、技術、人才、資金、信息等多種資源的全面整合，形成特色產業(yè)集居區(qū)，如健康小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、健康產業(yè)園區(qū)、大健康新區(qū)等。有條件的地區(qū)可依托康養(yǎng)教育科研、醫(yī)藥科技、健康金融、健康生產、療養(yǎng)康復、養(yǎng)老度假等產業(yè)集群，完善城市公共服務及基礎設施建設，打造大健康城市。

趨勢四：原生態(tài)+健康餐飲，跨界融合構建健康產業(yè)將再上新緯度

近兩年疫情的快速蔓延傳播，這讓人們更加關注和重視食品問題。美麗健康產業(yè)是以內調、外養(yǎng)相結合服務于人，當養(yǎng)生與健康餐飲相融合，勢必推動康養(yǎng)基地產業(yè)再上新維度。

第一，中國自古倡導“國以民為本，民以食為天”，防止“病從口入”更是人類的共同命題。利用藥食同源對不同體質類型進行功能調節(jié)，從食品源頭上通過一日三餐預防和輔助治療各種疾病，將被越來越多的人認識和接受。

第二，健康飲食的需求將為餐飲業(yè)與康養(yǎng)產業(yè)的跨界融合提供新方向。高端餐飲、營養(yǎng)湯飲、精品甜點等細分領域提供的營養(yǎng)膳食，將多維度促進“健康餐飲”，跨界融合與健康產業(yè)升級發(fā)展。健康膳食在大健康產業(yè)發(fā)展中同樣發(fā)揮著不可替代的重要作用，越來越多康養(yǎng)基地機構加入到營養(yǎng)膳食這一事業(yè)中來。

康養(yǎng)基地行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機?？叼B(yǎng)基地報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為康養(yǎng)基地企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機。

更多康養(yǎng)基地行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年康養(yǎng)基地行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。根據(jù)市場需求及時調整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的康養(yǎng)基地市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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