中國手機(jī)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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隨著芯片技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)應(yīng)用的普及，中國手機(jī)耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁。2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬臺(tái)，同比下降6.3%。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國智能手機(jī)2

隨著芯片技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)應(yīng)用的普及，中國手機(jī)耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁。2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬臺(tái)，同比下降6.3%。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

五大智能手機(jī)廠商中，Honor以19.3%的市場(chǎng)份額再次回到國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。600美元以上高端市場(chǎng)憑借3款折疊新品份額明顯增長，最輕薄折疊屏手機(jī)深入人心。X50系列憑借外觀、續(xù)航、防摔以及流暢的系統(tǒng)優(yōu)化成為線下市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品之一。

OPPO位居國內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二，市場(chǎng)份額16.2%。新品Find N3 Flip系列幫助OPPO在豎折折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一。Reno 10系列持續(xù)熱銷，穩(wěn)住OPPO線下400至600美元價(jià)位段市場(chǎng)基本盤。子品牌OnePlus依然保持三位數(shù)同比增長，提升其線上400至600美元市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機(jī)耳機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

耳機(jī)是一對(duì)轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機(jī)可與媒體播放器分離，僅利用一個(gè)插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨(dú)自聆聽音響;亦可隔開周圍環(huán)境的聲響，對(duì)在錄音室、酒吧、旅途、運(yùn)動(dòng)等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。耳機(jī)原是給電話和無線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機(jī)多用于手機(jī)、隨身聽、收音機(jī)、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

從整個(gè)音頻行業(yè)的發(fā)展來看，無線耳機(jī)仍然算是新生事物，發(fā)展時(shí)間并不長，處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對(duì)無線耳機(jī)的期望值也在提高，這就是對(duì)行業(yè)提出的新的考驗(yàn)。用戶最關(guān)心的幾個(gè)要點(diǎn)包括音質(zhì)、續(xù)航能力，無線傳輸能力和數(shù)據(jù)傳輸?shù)难舆t。

2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量超過6881萬臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬臺(tái)，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

中國手機(jī)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需及發(fā)展現(xiàn)狀分析

有線耳機(jī)時(shí)代的手機(jī)耳機(jī)以其簡單的設(shè)計(jì)和穩(wěn)定的音質(zhì)為特點(diǎn)。其基本構(gòu)造由兩個(gè)耳塞和一個(gè)連接線組成。耳塞一般采用硅膠材質(zhì)，可以根據(jù)不同的耳朵尺寸更換不同大小的耳墊。連接線的長度通常為1-1.2米，足夠用戶插在口袋里或搭在脖子上。隨著科技的不斷發(fā)展，手機(jī)耳機(jī)也經(jīng)歷了從有線到無線的變遷。

有線耳機(jī)時(shí)代的手機(jī)耳機(jī)為后續(xù)無線耳機(jī)時(shí)代的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。有線耳機(jī)的簡單設(shè)計(jì)和穩(wěn)定的音質(zhì)為后續(xù)無線耳機(jī)時(shí)代的發(fā)展提供了技術(shù)支持和理論基礎(chǔ)。同時(shí)，有線耳機(jī)還在一定程度上促進(jìn)了人們對(duì)手機(jī)音頻的需求和使用習(xí)慣的形成。

隨著無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢(shì)，用戶需求不斷提升。

2022年中國無線耳機(jī)產(chǎn)量為9.3億幅，同比增長14.8，需求量為3.98億幅，同比增長16.73%。在價(jià)格方面，技術(shù)的升級(jí)使得產(chǎn)品性能不斷增強(qiáng)，產(chǎn)能的擴(kuò)大也導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)，2022年中國無線耳機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為266元每副，相較于2018年價(jià)格下降了8%。

在蘋果頭部企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，無線耳機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)量持續(xù)快速增長。同時(shí)，包括智能終端無孔化趨勢(shì)、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進(jìn)一步加快無線耳機(jī)的產(chǎn)品普及。

2023年第二季度全球個(gè)人智能音頻設(shè)備報(bào)告，TWS耳機(jī)的出貨量達(dá)6,816萬部，同比增長8%。與第一季度相比，出貨量同樣有明顯的回升，并且追上去年同期的出貨量。TWS耳機(jī)市場(chǎng)的五大廠商，全球市場(chǎng)出貨量排名第一的是蘋果，占據(jù)26%的市場(chǎng)份額，也是第二季度市場(chǎng)份額超過10%的廠商。排名第二的三星市場(chǎng)份額為9%，排名第三的boAt以38%的同比增長超過小米，市場(chǎng)份額為7%。

從規(guī)?；袌?chǎng)出貨的角度來看，專業(yè)耳機(jī)品牌受制于價(jià)格較高、生態(tài)鏈不完善以及專業(yè)化性能需要體驗(yàn)等高成本營銷支撐，這些年在無線耳機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)一般。相反，手機(jī)品牌通過配件化的經(jīng)營思路，反而在這一領(lǐng)域取得了顯著增長和發(fā)展，原因主要還是消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)生態(tài)的形成，使得無線耳機(jī)的獨(dú)立化運(yùn)營受限。

但專家同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，薄利多銷的策略不會(huì)一直有效，無線耳機(jī)在發(fā)展之初，為了追求消費(fèi)市場(chǎng)的普及，取代傳統(tǒng)有線耳機(jī)，采取一定的價(jià)格戰(zhàn)，從而使得產(chǎn)品性能的發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新受限。不過隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)習(xí)慣的全面建立并形成，使得這一產(chǎn)品在單質(zhì)的高保真、無損化、降噪等用戶體驗(yàn)方面，還存在巨大的提升空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機(jī)耳機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國手機(jī)耳機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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