體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研 中國體育行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)分析

• 陳觀秋 2023年11月17日 來源：中研普華報(bào)告 消費(fèi)日報(bào) 536 29
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數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)450.9萬個(gè)，同比增長約6.7%，7月以來，全國運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比去年增長120%。當(dāng)前，我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8

體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研

2022年，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的改善，以及北京冬奧會(huì)等重大賽事的舉辦，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，總規(guī)模達(dá)到4萬億元，同比增長約14%。2023年，中國體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持較快增長，受益于全民健身和體育消費(fèi)升級的趨勢，總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破5萬億元大關(guān)，同比增長約25%。

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。在全面深化改革不斷推進(jìn)的背景下，居民體育需求日益旺盛，體育產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程加快，多項(xiàng)改革措施不斷推進(jìn)。隨著各類體育資源快速涌入市場且釋放出巨大紅利，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)體系愈加完善。

中國體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，具有朝陽性和綠色性的特點(diǎn)，近年來保持了較高的增長速度，預(yù)計(jì)未來兩年將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

中國體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場地設(shè)施建設(shè)三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其中體育服務(wù)業(yè)是最大的細(xì)分領(lǐng)域，占據(jù)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的一半以上的份額。

中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出東部地區(qū)發(fā)展較快、中西部地區(qū)發(fā)展較慢的格局，但隨著國家對中西部地區(qū)的扶持政策和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，以及居民健身意識(shí)的提高，中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)450.9萬個(gè)，同比增長約6.7%，7月以來，全國運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比去年增長120%。當(dāng)前，我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元，活力四射的體育消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

我國體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運(yùn)營傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè);上游提供資源生產(chǎn)并帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動(dòng)力源;中游主要進(jìn)行賽事培育、組織、運(yùn)營及營銷傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器;下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

中國體育行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)分析

隨著我國城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平提高，對身體鍛煉更加關(guān)注。國家也實(shí)行體育健康的大戰(zhàn)略來提高國民素質(zhì)。在當(dāng)前社會(huì)，形成了新型體育經(jīng)濟(jì)，體育經(jīng)濟(jì)與整個(gè)城市發(fā)展密切關(guān)聯(lián)，城市高水平發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模也會(huì)逐步擴(kuò)增，而且城市內(nèi)人口數(shù)量的提升也會(huì)對體育經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)大有很強(qiáng)的助推作用。

在我國的戰(zhàn)略規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)一直是五大幸福產(chǎn)業(yè)之一。相關(guān)政策促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動(dòng)體育公園建設(shè)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。發(fā)改委等部門已提前啟動(dòng)2023年全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程項(xiàng)目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。未來國內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯，預(yù)計(jì)2027年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為8.61萬億元，同步增長23.4%。

當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間相對較短，主要集中于大城市地區(qū)，其中具有消費(fèi)潛力的項(xiàng)目相對較少，其中足球是最先開始產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行的項(xiàng)目，逐漸的才涉及到了其他的項(xiàng)目。我國體育產(chǎn)業(yè)主要集中于我國的競技體育的產(chǎn)業(yè)化，最先由經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)開始，由于產(chǎn)業(yè)化相對起步發(fā)展相對緩慢，再加上我國體育活動(dòng)的運(yùn)行模式的原因，導(dǎo)致我國體育人口相對較少，會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)的人口也相對有限，限制了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多的障礙。

現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)雖然逐步發(fā)展，但其規(guī)模核定數(shù)相對較少，產(chǎn)值在GDP中所占的比重相對較低，與發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)相比仍然具有較大的差距。

我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在著不均衡的現(xiàn)象，我國的體育制造業(yè)比重占據(jù)相對較大，服務(wù)業(yè)比重相對較少，過度依賴于制造業(yè)的發(fā)展，相對比之下歐美地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對完善，服務(wù)業(yè)與制造業(yè)能夠占比均衡。由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中體育產(chǎn)業(yè)也存在著城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，城市中的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較快，而農(nóng)村通的體育產(chǎn)業(yè)相對比較落后，由此帶來了諸多的問題。同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)的影響，也會(huì)導(dǎo)致我國東西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著諸多的不均衡現(xiàn)象。

報(bào)告對國際、國內(nèi)體育行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國體育行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國體育行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

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