二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)分析2023：二次元游戲賽道足夠內(nèi)卷，不適宜再進(jìn)入

• 陳觀秋 2023年11月24日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 鈦媒體 百度 694 41
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報(bào)告顯示，二次元游戲賽道已經(jīng)不適宜再進(jìn)入，該品類受眾滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品。盡管二次元賽道對(duì)美術(shù)、玩法和劇情要求很高，但目前這一品類的游戲已經(jīng)足夠內(nèi)卷。

中國(guó)游戲市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，無(wú)論是二次元游戲還是其他賽道，都需要思考如何爭(zhēng)取更多用戶的時(shí)間。

二次元，二次元概念源于日語(yǔ)的“二次元”，原指“二維世界”，包含長(zhǎng)度和寬度的二維空間，后來(lái)指包含二維圖像的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等作品。

二游賽道曾經(jīng)讓行業(yè)爆發(fā)過(guò)極大的熱情。從2016年前后《陰陽(yáng)師》《FGO》《崩壞3》的出現(xiàn)，到2020年《原神》成為大爆款，讓行業(yè)看到了二次元游戲的市場(chǎng)潛力，僅騰訊在2021年投資的近90家游戲公司中，就有至少18家做二次元游戲的。

2021年，二次元游戲規(guī)模達(dá)653億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比也接近10%，且未來(lái)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

在二次元游戲《原神》“出圈”，并以破竹之勢(shì)開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)之時(shí)，各游戲廠商都開(kāi)始在這一賽道上積極立項(xiàng)。不管是直接對(duì)標(biāo)《原神》開(kāi)放游戲世界設(shè)定的《鳴潮》《明日方舟：終末地》等游戲，抑或是搶占熱門(mén)二次元IP進(jìn)行改編或發(fā)行，廠商對(duì)于二次元的野心都寫(xiě)在臉上。

二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)分析：二次元游戲賽道足夠內(nèi)卷，不適宜再進(jìn)入

2022年，情況卻急轉(zhuǎn)直下，大廠對(duì)二游的熱情明顯褪去，2022年騰訊+閱文投資的18家游戲公司中，僅有一家主營(yíng)二次元游戲。這種熱情的消失，一方面是游戲研發(fā)周期長(zhǎng)，短期不會(huì)有商業(yè)回報(bào)，大廠也不會(huì)全情押寶單一品類，一方面快速涌入的眾多二游產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊，玩家審美疲勞市場(chǎng)反響非完全正向，也讓行業(yè)重新審視到底是什么在打動(dòng)市場(chǎng)。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年1-6月年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，上半年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低約15%。

在細(xì)分市場(chǎng)中，電子競(jìng)技游戲與二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比降幅較大，休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)停滯。其中，2022年1~6月，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低 14.63%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著2022年游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，紅利在今年開(kāi)始得到釋放。盡管上半年游戲市場(chǎng)延續(xù)了去年的跌勢(shì)，但扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)已然顯現(xiàn)。游戲板塊股價(jià)的攀升也顯示出資本市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)的高期待。

7月28日，第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022—2023中國(guó)上市/非上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，由于用戶需求及賽道更為細(xì)致，更多團(tuán)隊(duì)能夠依托對(duì)單一賽道的深入挖掘，游戲市場(chǎng)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步從傳統(tǒng)的上市大廠向后起之秀分散。

根據(jù)該機(jī)構(gòu)的《2023中國(guó)移動(dòng)游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》，二次元游戲賽道已經(jīng)不適宜再進(jìn)入，該品類受眾滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品。報(bào)告發(fā)布方認(rèn)為，玄幻、科幻、軍武等網(wǎng)文、影視熱門(mén)題材還有很大空間可以探尋。

“大家一直覺(jué)得二次元賽道很火熱。但是我們的調(diào)研顯示，其實(shí)二次元用戶的需求現(xiàn)在已經(jīng)很好地得到滿足了，他們覺(jué)得現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)足夠好了?！辟ゑR數(shù)據(jù)高級(jí)分析師呂惠波提及，盡管二次元賽道對(duì)美術(shù)、玩法和劇情要求很高，但目前這一品類的游戲已經(jīng)足夠內(nèi)卷。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著去年版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，今年一大批二次元游戲進(jìn)入市場(chǎng)。此前，較受關(guān)注的二次元游戲包括米哈游的《崩壞：星穹鐵道》、騰訊的《白夜極光》等。僅在8月，將要上線的二次元游戲就有《蔚藍(lán)檔案》《卡拉彼丘》《晴空雙子》《異塵：達(dá)米拉》等。相似的畫(huà)風(fēng)和雷同的異世界設(shè)定讓不少玩家感到同質(zhì)化嚴(yán)重。

中國(guó)游戲市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，無(wú)論是二次元游戲還是其他賽道，都需要思考如何爭(zhēng)取更多用戶的時(shí)間。

想要了解更多二次元游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)二次元游戲發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)二次元游戲的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元游戲企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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