多元引力點亮夜經(jīng)濟(jì) 夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月4日 來源：百度 204 5
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如果你想了解夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。重點分析了我國夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨

日前，在“2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上，青島、福州、南京、深圳、武漢、洛陽、三亞、長沙、成都、揚州10座城市，上榜“2023夜間經(jīng)濟(jì)新銳十城”。

夜經(jīng)濟(jì)是城市拉動消費、驅(qū)動旅游經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。夜經(jīng)濟(jì)的繁榮與否，與氣候、文化、消費習(xí)慣以及當(dāng)?shù)卮蛟斓牧咙c息息相關(guān)。上榜的10座城市，有的是傳統(tǒng)的夜經(jīng)濟(jì)強市;有的是新崛起的夜經(jīng)濟(jì)新星，通過打造多元引力，讓夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。而打造多元引力的過程，對多數(shù)城市來說更有借鑒意義。

如果你想了解夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。重點分析了我國夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬余家，其中今年前5個月新增注冊企業(yè)5.6萬余家。與此同時，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

如今，面對日益多元的夜間消費需求，不少夜市主動求變，逐漸發(fā)展成融合“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)的夜間商業(yè)集聚區(qū)。夜市新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)出夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的發(fā)展方向，也反映了大眾消費需求不斷升級的新趨勢。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管縣域商業(yè)體系日趨豐富和完善，但單純的線下供給仍然無法滿足本地需求。大型商業(yè)體的網(wǎng)點密度不足、商品品類單一，使得縣域居民的消費需求大多通過本地傳統(tǒng)綜合商貿(mào)服務(wù)中心、夫妻便利店和部分小型商業(yè)廣場滿足。

業(yè)內(nèi)人士稱，以即時零售、社區(qū)電商為代表的本地零售新業(yè)態(tài)，順應(yīng)便民需求在縣城本地生根發(fā)芽，可以通過細(xì)密的履約配送體系覆蓋更廣區(qū)域，能夠幫助緩解縣域商業(yè)設(shè)施布局不均衡的問題，有望成為未來縣域商業(yè)體系的新增長點。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)對服務(wù)零售的滲透不斷加深，越來越多縣城消費者也通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)身邊的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。今年5月至10月，美團(tuán)上約四成服務(wù)零售訂單發(fā)生在18點至次日6點。

“游客們會跟著大眾點評的評價過來，團(tuán)購券日銷超過1000單?！焙莅布h一家西餐店主理人莘程說。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上半年縣城西餐品類相關(guān)訂單量同比增長近2倍。單看浙江省的安吉縣，西餐品類本地餐飲到店訂單量同比增長高達(dá)188%。

“年輕化”成為夜市的一個新特征。一方面，各地夜市圍繞新的消費需求打造消費場景，通過構(gòu)建專業(yè)化運營體系，優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，讓夜市受到越來越多年輕消費者的青睞。另一方面，年輕攤主的加入，給夜市帶來了更新穎的經(jīng)營理念、更靈活的設(shè)計創(chuàng)意，推動夜市煥發(fā)新生機。比如一些城市興起的“后備箱集市”，攤主以90后、00后為主，他們發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力，把攤位打造成一個個充滿時尚文藝氣息的藝術(shù)空間，有的甚至成為網(wǎng)紅打卡地。

夜經(jīng)濟(jì)，作為促消費、激活力、拓場景的特色消費模式，在炎炎夏日，正在不斷升溫。今年以來，隨著接觸型消費持續(xù)回暖，各地不斷豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費業(yè)態(tài)，在“食”與“購”的基礎(chǔ)上，將“夜展、夜秀、夜娛、夜體”等多場景串聯(lián)，用多元化、一站式豐富體驗吸引更多大眾樂享其中，為激發(fā)消費活力“添把火”。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前，我國“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬余家。其中，2023年前5個月新增注冊相關(guān)企業(yè)5.6萬余家。與此同時，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

恢復(fù)和擴(kuò)大夜間消費還與政策支持密切相關(guān)。在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》等政策鼓勵下，如今，中國已經(jīng)打造兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

隨著即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大，不少縣城消費者嘗試“外賣點一切”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，美團(tuán)平臺上縣城夫妻店的即時零售銷量同比增長132%，寵物食品的銷量同比增長136%，美妝用品的銷量同比增長119%。

不同于餐飲外賣，晚上6點之后是非餐訂單高峰期。從品類上看，酒水是夜間消費最高的品類，67%的訂單發(fā)生在夜間。便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成。夜間銷量增幅最大的品類是服飾配件，今年10月夜間訂單占比36%，高于去年10個百分點。

“以前晚上靜悄悄的，現(xiàn)在即便是到了冬天，外頭也是燈火通明?！焙毕商业耐鯘蓛赡昵伴_了一家小超市，吃過晚飯后就到了一天中最忙的時候，打包、分揀的訂單明顯變多，騎著電動車的外賣員從門口不斷路過，“夜里外賣訂單更多，尤其是酒水飲料?！?/p>

近年來，夜經(jīng)濟(jì)在諸多城市中持續(xù)涌動，展現(xiàn)了夜游、夜購、夜食、夜賞、夜娛、夜運等眾多煥然一新的特色業(yè)態(tài)。恰如大會所在的羅湖東門老街，從昔日的深圳墟到今天的商業(yè)地標(biāo)名片，青磚黛瓦、石板巷路，具有五百多年歷史的東門老街，已蛻變成為深圳集旅游觀光、飲食休閑、購物消費為一體的標(biāo)志性商業(yè)區(qū)，連續(xù)多年獲得全國商業(yè)街先進(jìn)集體稱號，見證著傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代商業(yè)的演變史，記錄著深圳乃至全國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程，更代表著夜間經(jīng)濟(jì)的燎原發(fā)展之勢。

中國夜間經(jīng)濟(jì)市場正在處于快速發(fā)展階段，不斷擴(kuò)張的市場背后，是政策、社會、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)四方共同推進(jìn)的結(jié)果。

當(dāng)前，全國各地夜間經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出別樣的“一千零一夜”，打造各具特色的夜間消費新場景，賦能夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新夜態(tài)，構(gòu)建夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，南都將一如既往，助力深圳和全國的夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助推夜間經(jīng)濟(jì)再上新臺階。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要路徑。隨著信息技術(shù)普及和互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展，信息化與經(jīng)濟(jì)社會的融合程度不斷加深，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字高效化與數(shù)據(jù)要素化等，正成為我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性特征。

打造多元引力，核心是打造夜經(jīng)濟(jì)亮點。例如曾被稱為“沒有夜生活”的青島，通過打造浮山灣夜景燈光秀、國際啤酒節(jié)、海上夜游以及原創(chuàng)音樂和演藝、大型沉浸式演藝、音樂節(jié)、景區(qū)夜場、夜間文旅消費集聚區(qū)等亮點，讓夜游、夜娛、夜秀等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)逐步豐富完善，為“夜青島”集聚了更多人氣，成為夜經(jīng)濟(jì)后來居上的城市。打造亮點要因地制宜、突出特點，打造出人無我有的文旅精品，同時結(jié)合地域文化，充分整合各類優(yōu)勢資源，強化頂層規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計、文化挖掘，形成獨一無二的“文旅大餐”，才能集聚人氣，成為夜經(jīng)濟(jì)的流量擔(dān)當(dāng)。

打造多元引力，須持續(xù)加大政策扶持力度。對一些夜經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的城市來說，既需要培育業(yè)態(tài)，更需要逐步養(yǎng)成居民消費習(xí)慣，這是一個長期的過程，如果政策缺乏持續(xù)性，往往會半途而廢。政策持續(xù)發(fā)力，一方面要根據(jù)發(fā)展?fàn)顩r適時調(diào)整，選擇有利于放大獨特亮點的業(yè)態(tài)進(jìn)行扶持;另一方面要讓扶持后勁更足，支持從業(yè)者積極創(chuàng)新，吸引更多消費群體，形成夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

觀察夜間經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化發(fā)展場景，亦可見數(shù)字經(jīng)濟(jì)迭代升級的縮影。比如，獲批首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的無錫拈花灣，利用了AR、5G高新視頻技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字化升級，實現(xiàn)“身臨其境”的體驗，成為人們“打卡”必選之地。

有專家提醒，以夜經(jīng)濟(jì)帶動消費繁榮的同時，既要在文化內(nèi)涵上做文章，還要在精細(xì)化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶只有平衡好“發(fā)展”與“規(guī)范”的關(guān)系，共同構(gòu)建完整服務(wù)鏈條，協(xié)力守護(hù)城市煙火氣。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，揭示了花茶市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。　若你想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院為你獨家定制的《2023-2028年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告

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