二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2024 二次元市場(chǎng)已成長(zhǎng)為一個(gè)擁有億級(jí)用戶的巨大藍(lán)海

• 郭夢(mèng) 2023年12月4日 來(lái)源：新華日?qǐng)?bào) 1225 79
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《原神》是一款國(guó)內(nèi)原創(chuàng)、爆火國(guó)際的二次元手游，在剛剛過(guò)去的2022年第一季度，收入5.51億美元，排在全球所有游戲第3位?！对瘛氛宫F(xiàn)出的超強(qiáng)吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟(jì)的冰山一角。一個(gè)過(guò)去被認(rèn)為是小眾市場(chǎng)的二次元經(jīng)濟(jì)，正在悄無(wú)聲息中，成長(zhǎng)為一個(gè)擁有億級(jí)用戶的巨

《原神》是一款國(guó)內(nèi)原創(chuàng)、爆火國(guó)際的二次元手游，在剛剛過(guò)去的2022年第一季度，收入5.51億美元，排在全球所有游戲第3位?！对瘛氛宫F(xiàn)出的超強(qiáng)吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟(jì)的冰山一角。一個(gè)過(guò)去被認(rèn)為是小眾市場(chǎng)的二次元經(jīng)濟(jì)，正在悄無(wú)聲息中，成長(zhǎng)為一個(gè)擁有億級(jí)用戶的巨大藍(lán)海。

二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2024

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來(lái)越被人們接受，喜歡二次元的人越來(lái)越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開(kāi)放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

一般意義上，二次元經(jīng)濟(jì)是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費(fèi)，如付費(fèi)觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動(dòng)漫劇集，到購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費(fèi)者更愿意為喜歡買(mǎi)單。2018年“雙11”，淘寶二次元相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，比上一年同期增長(zhǎng)100%，領(lǐng)略到二次元群體強(qiáng)大的消費(fèi)力后，接下來(lái)的幾屆“雙11”中，都出現(xiàn)了類(lèi)似于“二次元專(zhuān)場(chǎng)”的活動(dòng)。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷(xiāo)售為終端用戶帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過(guò)傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費(fèi)和延伸。

在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀下，一部作品要通過(guò)非常長(zhǎng)時(shí)間的積累才能達(dá)到一定的IP知名度，而之后想覆蓋全部的衍生領(lǐng)域，又要通過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間，因此作品的商業(yè)價(jià)值無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)最大化，且不同領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)彼此孤立。同時(shí)，對(duì)于獲得授權(quán)的下游領(lǐng)域而言，大多數(shù)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模和盈利能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及游戲、影視這些熱門(mén)領(lǐng)域的，產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展極度不均衡。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

據(jù)《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，Z世代人均手辦開(kāi)銷(xiāo)已經(jīng)超過(guò)2000元。2020年市場(chǎng)規(guī)模36.6億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的二次元用戶規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，2015年為1.58億人，2018年增長(zhǎng)至2.81億人，2019年達(dá)到了3.32億人，2021年突破了4億人。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)泛二次元用戶將達(dá)到5億。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)91億元。同時(shí)，隨著“00后”的“觸網(wǎng)”，他們將成為未來(lái)中國(guó)泛二次元用戶群體增長(zhǎng)的內(nèi)動(dòng)力，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。

2023年9月29日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知(國(guó)辦發(fā)〔2023〕36號(hào))：引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景

未來(lái)，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國(guó)二次元行業(yè)的市場(chǎng)潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問(wèn)題。在市場(chǎng)空間上，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過(guò)二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  二次元，來(lái)源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲和...

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