2024互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 884 54
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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的核心指標(biāo)已經(jīng)向用戶黏性與用戶價(jià)值遷移，人工智能技術(shù)的發(fā)展將給數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)巨變，助力行業(yè)降本增效。

營(yíng)銷注重時(shí)效性，在信息爆炸時(shí)代，大體量數(shù)據(jù)需依靠算法、云技術(shù)及人工智能等技術(shù)與自動(dòng)化體系。政策方面，國(guó)家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對(duì)于公民個(gè)人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營(yíng)銷環(huán)境的監(jiān)管。

2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷平均增長(zhǎng)率跟整體營(yíng)銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2020-2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速將達(dá)到約58.3%，2023年中國(guó)直播電商規(guī)模將超過(guò)人民幣4.9萬(wàn)億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

2024互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商需要對(duì)市面上各類賬號(hào)的基本情況有深度的理解與挖掘，積累儲(chǔ)備深厚的資源庫(kù)，才能不斷地提高效率并獲取相對(duì)較低的采買成本。在此背景下行業(yè)各企業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體資源的爭(zhēng)奪愈加激烈。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善與智能手機(jī)的普及，全球進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力和媒體價(jià)值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)占比持續(xù)攀升。在中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，近年來(lái)行業(yè)法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的支持力度逐步增強(qiáng)。國(guó)家在產(chǎn)業(yè)政策上的幫扶，將支持互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，在早期行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，整體集中度較低。近年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)頻繁，包括傳統(tǒng)營(yíng)銷集團(tuán)的并購(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的并購(gòu)以及跨界并購(gòu)。伴隨著相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，與大量中小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距逐步拉大。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段?；ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的特性。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀分析

如何在營(yíng)銷中通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)為用戶提供真正有價(jià)值的信息與服務(wù)，逐漸成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的核心指標(biāo)已經(jīng)向用戶黏性與用戶價(jià)值遷移，人工智能技術(shù)的發(fā)展將給數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)巨變，助力行業(yè)降本增效。

今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐步迎來(lái)復(fù)蘇。專業(yè)機(jī)構(gòu) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，從今年第一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，第一季度規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%;第二季度達(dá)到約1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%;隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步修復(fù)、回升，今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

廣告主在營(yíng)銷上的大量預(yù)算會(huì)往更強(qiáng)轉(zhuǎn)化、更為高效的場(chǎng)景上去偏移，比如短視頻、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)、私域營(yíng)銷等。

與此同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)今年也有一些變化在重新回歸，比如在用戶的消費(fèi)決策方面，用戶的搜索需求以及其所帶來(lái)的廣告營(yíng)銷需求在回歸，這一趨勢(shì)甚至較疫情前更為強(qiáng)烈。相對(duì)于娛樂(lè)需求，用戶的消費(fèi)決策需求在今天更為凸顯。

今年以來(lái)AI大模型浪潮席卷全球，對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生深刻影響，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域也面臨AI帶來(lái)的沖擊。數(shù)字營(yíng)銷本身就是以數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，它涉及AI的方方面面，未來(lái)大家都會(huì)全部進(jìn)入到AI賽道上，用AI來(lái)改造現(xiàn)有的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。藍(lán)色光標(biāo)首席執(zhí)行官潘飛介紹，目前藍(lán)色光標(biāo)基本上實(shí)現(xiàn)了100%的全工種、全員的AI使用，預(yù)計(jì)生成式營(yíng)銷或者說(shuō)AI營(yíng)銷的時(shí)代有望在未來(lái)三年左右的時(shí)間到來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

隨著地域的擴(kuò)張，電子商務(wù)覆蓋的商家門店范圍及數(shù)量逐漸擴(kuò)大，更多的零售商接入至開放平臺(tái)，同時(shí)更多的消費(fèi)者能夠享受到電商帶來(lái)的便捷服務(wù)。即時(shí)零售業(yè)務(wù)高年齡人群擴(kuò)展。即時(shí)零售從45歲以下年輕人群為主，逐步向45歲+的中青年人群滲透。結(jié)合我國(guó)人口相關(guān)數(shù)據(jù)分析，目前即時(shí)零售在26-35歲以及36-45歲年齡層中滲透率較高。未來(lái)，即時(shí)零售的使用人群會(huì)向更高年齡段受眾遷移，其中46-55年齡段人群構(gòu)成了高增長(zhǎng)人群，而在25歲以下的低年齡段人群受制于收入，將維持4%水平不變。45+的高年齡段人群的人群需求成為值得關(guān)注的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，京東京造希望用更符合年輕人審美的表達(dá)方式，探索中華傳統(tǒng)文化與國(guó)貨品牌融合發(fā)展的更多可能性。京東于2023年夏天聯(lián)合《小妖怪的夏天》IP推出的「豬事順利粽」聯(lián)名禮盒。禮盒包括年輕人喜歡的貼紙、立牌、毛氈包等產(chǎn)品形式。抖音借助自身社交興趣電商的平臺(tái)屬性，用“講故事”的方式鏈接更多的小商戶，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)：通過(guò)抖音，通過(guò)直播帶貨，把山貨帶到了城市里，讓傳統(tǒng)手工藝活了過(guò)來(lái)……對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)而言，手工藝之所以找不到市場(chǎng)，也是因?yàn)闆](méi)有看到人們真正的需求。正是抖音的鏈接，讓傳統(tǒng)非遺手藝人看到了人們的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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