第一章 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析

一、中國互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)展情況

1、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源狀況

2、網(wǎng)民規(guī)模

3、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征

二、中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

1、中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概述

2、中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（1）網(wǎng)購用戶規(guī)模

（2）電子商務(wù)規(guī)模

（3）網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模

（4）移動網(wǎng)購市場

3、中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

（1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

（2）中國電子商務(wù)行業(yè)前景預(yù)測

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展歷程

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展規(guī)模

四、互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展特點(diǎn)

五、互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢

1、內(nèi)容營銷將空前壯大

2、社交媒體營銷需要多樣性

3、以圖像為中心的內(nèi)容大行其道

4、事以簡為上

5、對移動平臺友好的內(nèi)容將必不可少

6、廣告重定向?qū)⑻岣咝?/span>

7、搜索引擎優(yōu)化和社交網(wǎng)絡(luò)信號將更緊密地融合

六、互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展前景

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷細(xì)分市場發(fā)展分析

一、垂直類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展分析

二、社區(qū)類互動營銷發(fā)展分析

三、搜索引擎類（sem）營銷分析

四、微博微信類營銷發(fā)展分析

五、視頻類網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析

六、廣告聯(lián)盟類營銷發(fā)展分析

七、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷發(fā)展分析

八、網(wǎng)吧客戶端營銷發(fā)展分析

第四節(jié) 主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

一、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

二、交通行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

三、it行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

四、房地產(chǎn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

五、服裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

六、食品飲料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

七、金融服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

八、通訊服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

九、消費(fèi)電子行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

十、售服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

十一、化妝浴室用品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

十二、醫(yī)療服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

十三、教育培訓(xùn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

十四、娛樂休閑業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

十五、家居裝飾業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析

第二章 企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略選擇分析

第一節(jié) 企業(yè)自建互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺分析

一、自建平臺意義分析

二、自建平臺資金投入分析

三、自建平臺其他投入分析

四、自建平臺典型案例分析

五、自建平臺經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與建議

第二節(jié) 企業(yè)借助三方平臺分析

一、第三方平臺選擇誤區(qū)分析

二、第三方平臺選擇案例分析

三、第三方平臺選擇經(jīng)驗(yàn)借鑒

1、規(guī)模平臺選擇

2、廣告持久度平臺選擇

3、供求同信息服務(wù)平臺選擇

4、行業(yè)咨詢服務(wù)平臺選擇

5、招商加盟服務(wù)平臺選擇

6、項(xiàng)目外包服務(wù)平臺選擇

7、在線服務(wù)為主的平臺選擇

8、技術(shù)社區(qū)服務(wù)平臺選擇

四、企業(yè)借助第三方平臺經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與建議

第三節(jié) 新建平臺配套設(shè)施建設(shè)分析

一、新建平臺計劃制定建議

1、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)思路

2、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺定位

3、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺風(fēng)格

4、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺設(shè)計原則

二、新建平臺團(tuán)隊人員結(jié)構(gòu)建議

三、新建平臺運(yùn)作靈活性提升建議

四、新建平臺應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)變化建議

第三章 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式分析

第一節(jié) 微信營銷模式分析

一、微信營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、微信營銷優(yōu)劣勢分析

三、微信營銷實(shí)施策略分析

四、微信營銷成功要素分析

五、微信營銷典型案例分析

1、企業(yè)基本信息分析

2、企業(yè)微信公眾號分析

3、公眾號自定義菜單分析

4、企業(yè)微信運(yùn)營策略分析

第二節(jié) 微博營銷模式分析

一、微博營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、微博營銷優(yōu)劣勢分析

1、優(yōu)勢分析

2、劣勢分析

三、微博營銷實(shí)施步驟分析

四、微博營銷成功要素分析

五、微博營銷典型案例分析

1、企業(yè)基本信息分析

2、企業(yè)微博賬號分析

3、微博背景設(shè)計策略

4、微博日常運(yùn)營策略

（1）微博內(nèi)容運(yùn)營策略

（2）微博活動開展策略

第三節(jié) 口碑營銷模式分析

一、口碑營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、口碑營銷優(yōu)劣勢分析

1、優(yōu)勢分析

2、劣勢分析

三、口碑營銷實(shí)施步驟分析

四、口碑營銷成功要素分析

五、口碑營銷典型案例分析

第四節(jié) 新聞營銷模式分析

一、新聞營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、新聞營銷誤區(qū)分析

三、新聞營銷實(shí)施步驟分析

四、新聞營銷策略分析

五、新聞營銷典型案例分析

第五節(jié) 事件營銷模式分析

一、事件營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、事件營銷優(yōu)劣勢分析

三、事件營銷實(shí)施步驟分析

四、事件營銷成功要素分析

五、事件營銷典型案例分析

第六節(jié) 危機(jī)公關(guān)模式分析

一、危機(jī)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、危機(jī)公關(guān)內(nèi)容分析

1、危機(jī)意識

2、危機(jī)發(fā)現(xiàn)

3、危機(jī)控制

三、危機(jī)公關(guān)實(shí)施步驟分析

四、危機(jī)公關(guān)原則分析

五、危機(jī)公關(guān)典型案例分析

第七節(jié) 電子商務(wù)營銷模式分析

一、電子商務(wù)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、電子商務(wù)營銷優(yōu)劣勢分析

三、電子商務(wù)營銷實(shí)施步驟分析

四、電子商務(wù)營銷成功要素分析

五、電子商務(wù)營銷典型案例分析

第八節(jié) 搜索引擎營銷模式分析

一、搜索引擎營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析

二、搜索引擎營銷優(yōu)劣勢分析

三、搜索引擎營銷實(shí)施步驟分析

四、搜索引擎營銷成功要素分析

五、搜索引擎營銷典型案例分析

第四章 互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷分析

第一節(jié) 目標(biāo)客戶群定位分析

一、目標(biāo)客戶大數(shù)據(jù)定位分析

二、目標(biāo)客戶地域定位分析

三、目標(biāo)客戶行為習(xí)慣定位分析

第二節(jié) 精準(zhǔn)營銷廣告投放分析

一、cpm采購?fù)斗拍Ｊ椒治?/span>

二、精準(zhǔn)營銷廣告考量要素分析

1、覆蓋度考量分析

2、精準(zhǔn)度考量分析

3、滲透度考量分析

4、有效性考量分析

三、廣告投放決策分析

1、廣告投放媒介分析

2、廣告投放網(wǎng)站分析

四、廣告投入模式分析

1、網(wǎng)幅廣告

2、文本鏈接廣告

3、電子郵件廣告

4、贊助式廣告

5、與內(nèi)容結(jié)合廣告

6、插播式廣告

7、richmedia

8、edm直投

9、定向廣告

10、其他新型廣告

第三節(jié) 精準(zhǔn)營銷效果評價體系建設(shè)分析

一、效果評價指標(biāo)分析

1、整體營銷費(fèi)用

2、訪問來源跟蹤

3、訪問停留時間

4、訪問頁面深度

5、郵件咨詢數(shù)

6、會員注冊數(shù)

7、相關(guān)下載數(shù)

8、在線咨詢數(shù)

9、電話咨詢數(shù)

10、有效訂單數(shù)

二、效果評價指標(biāo)權(quán)重分析

第五章 針對不同產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略分析

第一節(jié) 工業(yè)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略分析

一、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)分析

二、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷常見模式

三、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題分析

四、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷適合企業(yè)分析

五、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例分析

六、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場機(jī)會分析

七、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷投入成本分析

八、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷投資可行性分析

九、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)建議

第二節(jié) 消費(fèi)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略分析

一、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)分析

二、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷常見模式

三、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題分析

四、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷適合企業(yè)分析

五、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例分析

六、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場機(jī)會分析

七、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷投入成本分析

八、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷投資可行性分析

九、消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)建議

第三節(jié) 服務(wù)類產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略分析

一、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)分析

二、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷常見模式

三、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題分析

四、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷適合企業(yè)分析

五、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例分析

六、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場機(jī)會分析

七、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷投入成本分析

八、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷投資可行性分析

九、服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)建議

第六章 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣策略分析

第一節(jié) 平臺優(yōu)化推廣策略分析

一、平臺優(yōu)化推廣策略簡介

二、平臺優(yōu)化推廣適用情況

三、平臺優(yōu)化推廣成功要素

四、平臺優(yōu)化推廣典型案例

五、平臺優(yōu)化推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第二節(jié) 關(guān)鍵字點(diǎn)擊推廣策略分析

一、關(guān)鍵字點(diǎn)擊推廣策略簡介

二、關(guān)鍵字點(diǎn)擊推廣適用情況

三、關(guān)鍵字點(diǎn)擊推廣成功要素

四、關(guān)鍵字點(diǎn)擊推廣典型案例

五、關(guān)鍵字點(diǎn)擊推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第三節(jié) 付費(fèi)推廣策略分析

一、付費(fèi)推廣策略簡介

二、付費(fèi)推廣適用情況

三、付費(fèi)推廣成功要素

四、付費(fèi)推廣典型案例

五、付費(fèi)推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第四節(jié) 平面推廣策略分析

一、平面推廣策略簡介

二、平面推廣適用情況

三、平面推廣成功要素

四、平面推廣典型案例

五、平面推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第五節(jié) 隱性推廣策略分析

一、隱性推廣策略簡介

二、隱性推廣適用情況

三、隱性推廣成功要素

四、隱性推廣典型案例

五、隱性推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第六節(jié) 人脈推廣策略分析

一、人脈推廣策略簡介

二、人脈推廣適用情況

三、人脈推廣成功要素

四、人脈推廣典型案例

五、人脈推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第七節(jié) 品牌推廣策略分析

一、品牌推廣策略簡介

二、品牌推廣適用情況

三、品牌推廣成功要素

四、品牌推廣典型案例

五、品牌推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第七章 互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)企業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 杭州索象營銷策劃有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第二節(jié) 南京新雨恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第三節(jié) 上海鳴歌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第四節(jié) 北京口碑互動營銷策劃有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第五節(jié) 悠易互通（北京）廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第六節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第七節(jié) 新意互動廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第八節(jié) 北京靈思遠(yuǎn)景營銷顧問有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第九節(jié) 上海好耶智易廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第十節(jié) 上海愷達(dá)廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第八章? 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢與前景分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢分析

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷政策走向研判

1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場政策情況

2、電子商務(wù)市場政策

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式發(fā)展趨勢

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展趨勢

四、互聯(lián)網(wǎng)營銷未來競爭走向

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預(yù)測

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷主要子行業(yè)發(fā)展預(yù)測

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷主要產(chǎn)品前景預(yù)測

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷投資前景預(yù)測

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入壁壘分析

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷投資風(fēng)險分析

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷投資可行性分析

四、互聯(lián)網(wǎng)營銷投資前景分析

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷投資建議

一、網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域投資

二、投資廣告專業(yè)服務(wù)

圖表目錄

圖表：2021-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對比（單位：個，塊/32，mbps）

圖表：2021-2023年中國網(wǎng)站數(shù)量情況（單位：萬個）

圖表：2021-2023年中國國際出口帶寬及增長率情況（單位：mbps，%）

圖表：2021-2023年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及增長速度（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表：2021-2023年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模（單位：萬億元）

圖表：2021-2023年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模（單位：億元，%）

圖表：2021-2023年網(wǎng)絡(luò)零售占社會消費(fèi)品零售總額的比重（單位：%）

圖表：2021-2023年中國移動購物市場規(guī)模變動（單位：億元）

圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展歷程示意圖

圖表：2021-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模情況（單位：億元）

圖表：2021-2023年中國移動廣告市場規(guī)模情況（單位：億元）

圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展特點(diǎn)列表

圖表：2021-2023年中國垂直類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模情況（單位：億元，%）