盲盒已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式 中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 666 39
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目前，中國(guó)盲盒市場(chǎng)仍存在著較為明顯的問(wèn)題，這將會(huì)影響盲盒正常市場(chǎng)秩序。因此，中國(guó)盲盒市場(chǎng)應(yīng)在接下來(lái)的發(fā)展中注意下列問(wèn)題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務(wù)質(zhì)量與售后保障，包括保障消費(fèi)者知情權(quán)，以及保障盲盒商品質(zhì)量。其次是對(duì)未成年人銷售盲盒應(yīng)盡合理的審核義

近年來(lái)，“新消費(fèi)”正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”，政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費(fèi)提振年”，推動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)同共治，對(duì)提振消費(fèi)信心、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

進(jìn)入2023，潮玩盲盒的缺點(diǎn)，商品破損、售后無(wú)門、超低抽中率、高重復(fù)率等等都是消費(fèi)者經(jīng)常面臨的問(wèn)題。與此同時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機(jī)票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來(lái)的負(fù)面反饋也大量披露，為獲得限量款重復(fù)購(gòu)買浪費(fèi)食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對(duì)這個(gè)行業(yè)亂象，國(guó)家相關(guān)部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場(chǎng)。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來(lái)越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)潮玩進(jìn)一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國(guó)際化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無(wú)法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒經(jīng)營(yíng)是一種近年來(lái)風(fēng)靡的商業(yè)模式，它通過(guò)將商品以盒子的形式包裝起來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)無(wú)法預(yù)知盒子內(nèi)的具體內(nèi)容，從而增加了購(gòu)買的刺激和樂(lè)趣。盲盒經(jīng)營(yíng)的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。通過(guò)不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的商品價(jià)值，同時(shí)還能夠通過(guò)社交媒體的傳播，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量。然而，盲盒經(jīng)營(yíng)也存在一些爭(zhēng)議，例如消費(fèi)者可能會(huì)遇到重復(fù)購(gòu)買的問(wèn)題，以及盲盒內(nèi)商品價(jià)值與價(jià)格不匹配的情況。因此，在盲盒經(jīng)營(yíng)中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消費(fèi)者的需求，以確保盲盒經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展。

目前，中國(guó)盲盒市場(chǎng)仍存在著較為明顯的問(wèn)題，這將會(huì)影響盲盒正常市場(chǎng)秩序。因此，中國(guó)盲盒市場(chǎng)應(yīng)在接下來(lái)的發(fā)展中注意下列問(wèn)題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務(wù)質(zhì)量與售后保障，包括保障消費(fèi)者知情權(quán)，以及保障盲盒商品質(zhì)量。其次是對(duì)未成年人銷售盲盒應(yīng)盡合理的審核義務(wù)。再者，監(jiān)管部門對(duì)于盲盒的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)有所限制，并非萬(wàn)物皆可盲盒;打擊破壞市場(chǎng)交易秩序的經(jīng)營(yíng)亂象，尤其是針對(duì)不合理的炒作行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以監(jiān)管制止。

多家機(jī)構(gòu)發(fā)布關(guān)于泡泡瑪特的研究報(bào)告，均顯示其上半年銷售收入大幅增長(zhǎng)，尤其是第二季度。除摩根士丹利外，另有研報(bào)預(yù)測(cè)，泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28億元，同比增長(zhǎng)18%;凈利潤(rùn)4.3億，同比增長(zhǎng)31%。還有券商報(bào)告顯示，泡泡瑪特6月份國(guó)內(nèi)全渠道GMV同比增長(zhǎng)40%，其中線上環(huán)比增長(zhǎng)14%，線下同比增長(zhǎng)58%，批發(fā)同比增長(zhǎng)157%。

中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展前景分析

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

近年來(lái)，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)盲盒行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了盲盒行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于盲盒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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