精致洗護(hù)發(fā)成消費新趨勢 洗護(hù)用品行業(yè)報告2024

• 方蔓桃 2023年12月14日 來源：百度 1377 91
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作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N消費品，洗滌用品無疑已有巨大的市場，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場競爭。最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上

一、洗護(hù)行業(yè)概述

洗護(hù)用品行業(yè)是日常生活用品行業(yè)的重要組成部分，主要產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、洗手液、牙膏等。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，洗護(hù)用品的需求量不斷增長，推動了該行業(yè)的快速發(fā)展。

中國洗滌用品行業(yè)作為日化行業(yè)的關(guān)鍵組成部分，近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們生活水平的提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，洗滌用品的需求量不斷增加。同時，國家對于洗滌用品行業(yè)也給予了相應(yīng)的政策支持，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，中國洗滌用品行業(yè)仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。

作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N消費品，洗滌用品無疑已有巨大的市場，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場競爭。最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。

二、洗護(hù)市場規(guī)模

洗護(hù)用品行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，全球洗護(hù)用品市場年增長率保持在較高水平。在中國，隨著消費者對洗護(hù)用品的需求增加，市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

而在剛剛結(jié)束的”雙12“狂歡購物節(jié)，個人清潔領(lǐng)域戰(zhàn)績榜單前十里,洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品就占九席,這也再一次驗證了養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)這一細(xì)分賽道,正以氣貫長虹之勢在個人清潔領(lǐng)域持續(xù)快速地擴(kuò)張中。

但是值得一提的，自從頭皮護(hù)理概念的深入，頭皮清潔就成了大眾愈發(fā)關(guān)注的事情。從增長表現(xiàn)來看，頭皮清潔啫喱的增長遠(yuǎn)超于其他細(xì)分品類，預(yù)計會成為未來該行業(yè)的小風(fēng)口。

從品牌角度來看，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)集中度不算太高，市場銷售TOP10品牌的市場占有率合計約為55%。海飛絲在市場中的銷額和占比較高，截至9月份，京東平臺海飛絲的銷售額將近9.8億，市占約13%。除海飛絲外，市場中銷售排名前五的品牌市占均在5%左右及以上，其中，潘婷占比約9%，卡詩占比約8%，歐萊雅和清揚的占比均在5%左右。

當(dāng)前，頭部洗護(hù)發(fā)市場已經(jīng)延伸出多個細(xì)分功效，包括基礎(chǔ)清潔、補(bǔ)水保濕、控油蓬松、防脫發(fā)等等。而從熱銷商品榜單中可以看到，當(dāng)前主推“清爽去油”“控油蓬松”等賣點的產(chǎn)品更受市場歡迎。

從熱銷商品TOP10榜單中可以看到，海飛絲、沙宣、卡詩等品牌均有主推“去油蓬松”的洗發(fā)產(chǎn)品上榜。其中，海飛絲的一款“清爽去油持久去屑洗發(fā)水”排在熱銷榜榜首，截至9月份，該款商品的銷售額超過1.3億。

中國洗滌用品市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，隨著消費者需求的不斷變化和市場的不斷擴(kuò)大，為洗滌用品行業(yè)帶來了更多的商機(jī)和增長機(jī)會;另一方面，市場競爭加劇以及環(huán)保要求的提高等因素也將給企業(yè)帶來更大的挑戰(zhàn)。

因此，對于企業(yè)而言，需要密切關(guān)注市場動態(tài)，了解消費者需求，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)保意識，以提高產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力。同時，還需要加強(qiáng)與國內(nèi)外品牌的合作，共同推動洗滌用品市場的健康發(fā)展。

三、洗護(hù)市場趨勢及行業(yè)競爭格局

中國洗滌用品市場的競爭非常激烈。國內(nèi)品牌如立白、藍(lán)月亮、納愛斯等占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，但國外品牌如寶潔、聯(lián)合利華、漢高等也擁有很高的市場份額。此外，還有許多中小品牌和貼牌產(chǎn)品在市場上進(jìn)行競爭。

而從企業(yè)分布來看，截至2023年6月，中國洗滌用品行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，其次為江蘇、浙江喝山東等地區(qū)。從中國洗滌用品行業(yè)代表性企業(yè)分布情況來看，廣東代表性企業(yè)數(shù)量最多。分產(chǎn)品來看，洗衣液、餐具洗滌劑等家居洗滌市場中，中國廠商優(yōu)勢較為明顯，其中藍(lán)月亮在洗衣液和洗手液兩個市場中都排名第一;在沐浴露、洗發(fā)水等身體用洗滌用品市場中，國外廠商競爭優(yōu)勢較大。

市場持續(xù)擴(kuò)容背后，洗護(hù)賽道也不斷發(fā)生變革。一方面，國際品牌對洗護(hù)發(fā)賽道重視程度日益攀升，高端化盡顯。另一方面，洗護(hù)發(fā)賽道愈加細(xì)分，頭皮護(hù)理市場熱度不斷高漲。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，從頭皮護(hù)理品類的銷售情況來看，國貨新銳品牌和海外小眾品牌在近年來更加看重頭皮護(hù)理賽道，其銷量占比分別為9%和16%，遠(yuǎn)超其他品類。

健康環(huán)保趨勢：隨著消費者對健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提高，洗護(hù)用品行業(yè)也開始注重產(chǎn)品的健康環(huán)保屬性。越來越多的企業(yè)開始采用天然成分、無刺激配方等健康環(huán)保技術(shù)，滿足消費者的健康需求。

消費者對個性化需求的增加，使得洗護(hù)用品行業(yè)開始注重產(chǎn)品的個性化定制。一些企業(yè)開始推出定制化服務(wù)，根據(jù)消費者的需求和偏好，定制個性化的洗護(hù)用品。

另外，科技的發(fā)展，一些智能化的洗護(hù)用品開始出現(xiàn)。例如，一些智能牙刷可以通過手機(jī)APP控制，實現(xiàn)刷牙記錄、提醒等功能。此外，還有一些智能化的洗護(hù)用品可以通過語音控制等方式實現(xiàn)智能化操作。

洗護(hù)用品市場的產(chǎn)品種類繁多，而且不斷有新的產(chǎn)品出現(xiàn)。因此，一些企業(yè)開始推出多元化的產(chǎn)品線，以滿足不同消費者的需求。同時，一些企業(yè)也開始拓展新的銷售渠道和推廣方式，如線上銷售、社交媒體推廣等。

洗護(hù)用品行業(yè)的競爭非常激烈。一些大型企業(yè)通過品牌營銷、技術(shù)創(chuàng)新等方式不斷提高市場份額。同時，一些中小企業(yè)也通過提供個性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費者。此外，一些跨境電商平臺也在不斷崛起，為消費者提供了更多的購買渠道和選擇。

目前，隨著消費者對品牌和質(zhì)量的關(guān)注度不斷提高，品牌化發(fā)展將成為洗護(hù)用品行業(yè)的重要趨勢。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，樹立良好的品牌形象和口碑。智能化升級將成為洗護(hù)用品行業(yè)的重要趨勢。企業(yè)需要不斷引進(jìn)新技術(shù)和新設(shè)備，提高產(chǎn)品的智能化水平和附加值。

最后環(huán)保意識的提高，綠色環(huán)保將成為洗護(hù)用品行業(yè)的重要趨勢。企業(yè)需要采用環(huán)保材料和可循環(huán)利用的包裝材料等，推廣綠色洗護(hù)用品和環(huán)保理念。此外，多元化發(fā)展將成為洗護(hù)用品行業(yè)的重要趨勢。企業(yè)需要不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同消費者的需求和偏好。

洗護(hù)用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗護(hù)用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗護(hù)用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于洗護(hù)用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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