2023游戲行業(yè)現(xiàn)狀：中國(guó)自研游戲在海外實(shí)際銷售收入同比下降5.65%

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)海關(guān) 701 41
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游戲有智力游戲和活動(dòng)性游戲之分，前者如下棋、積木、麻將、打牌等，后者如追逐、接力及利用球、棒、繩等器材進(jìn)行的活動(dòng)，多為集體活動(dòng)，并有情節(jié)和規(guī)則，具有競(jìng)賽性。當(dāng)前的日常用語中的“游戲”多指各種平臺(tái)上的電子游戲。

在2023年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》發(fā)布。《報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年以后再次出現(xiàn)下降，這也意味著游戲出海已不再是藍(lán)海市場(chǎng)。2023年中國(guó)移動(dòng)游戲的出海游戲收入主要集中在美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)等地區(qū)，在日本、韓國(guó)市場(chǎng)的收入由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。

游戲是所有哺乳類動(dòng)物，特別是靈長(zhǎng)類動(dòng)物學(xué)習(xí)生存的第一步。它是一種基于物質(zhì)需求滿足之上的，在一些特定時(shí)間、空間范圍內(nèi)遵循某種特定規(guī)則的，追求精神世界需求滿足的社會(huì)行為方式，但同時(shí)這種行為方式也是哺乳類動(dòng)物或者靈長(zhǎng)類動(dòng)物所需的一種降壓排解的方式，不管是在出生幼年期，或者發(fā)育期，成熟期都會(huì)需要的一種行為方式。合理適度的游戲允許人類在模擬環(huán)境下挑戰(zhàn)和克服障礙，可以幫助人類開發(fā)智力、鍛煉思維和反應(yīng)能力、訓(xùn)練技能、培養(yǎng)規(guī)則意識(shí)等，但大多游戲?qū)θ擞趯?shí)際生活中的進(jìn)步作用非常有限。按游戲的載體區(qū)分，游戲可分為電子游戲和非電子游戲，游戲種類還有團(tuán)體性游戲，桌面游戲以及野外生存游戲等。

游戲有智力游戲和活動(dòng)性游戲之分，前者如下棋、積木、麻將、打牌等，后者如追逐、接力及利用球、棒、繩等器材進(jìn)行的活動(dòng)，多為集體活動(dòng)，并有情節(jié)和規(guī)則，具有競(jìng)賽性。當(dāng)前的日常用語中的“游戲”多指各種平臺(tái)上的電子游戲。電子游戲有單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲，又稱“在線游戲”，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。又稱客戶端游戲。

游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2965.13億元，同比增長(zhǎng)6.4%。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步提升、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的逐步普及、全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾人群規(guī)模逐年增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了深厚的用戶基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響力持續(xù)加深，持續(xù)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。2022年，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%。

自2008年到2022年來，國(guó)內(nèi)游戲用戶數(shù)量從0.67億人不斷增長(zhǎng)至6.64億人，年復(fù)合增速達(dá)16.52%，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)因此得以有長(zhǎng)達(dá)十幾年的飛速增長(zhǎng)期。我國(guó)于2021年正式落地實(shí)施的未成年人防沉迷新規(guī)在推動(dòng)了國(guó)內(nèi)游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)健康合理化發(fā)展的同時(shí)，給游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)帶來一定阻礙，國(guó)內(nèi)2022年游戲用戶群體規(guī)模因此同比縮減了0.33%，產(chǎn)業(yè)用戶增長(zhǎng)紅利幾近消失，行業(yè)進(jìn)入用戶規(guī)模存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，為游戲企業(yè)發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)。

2021年，我國(guó)移動(dòng)游戲、客戶端游戲及網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入分別為2255.38億元、588億元、60.3億元，同比變化率分別為7.57%、5.15%、-20.74%;各細(xì)分市場(chǎng)銷售收入占游戲產(chǎn)業(yè)總收入比例分別為76.06%、19.83%、2.03%。2022年，移動(dòng)游戲、客戶端游戲及網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入分別為1930.58億元、613.73億元、52.8億元，同比變化率分別為-14.4%、4.38%、-12.44%;各細(xì)分市場(chǎng)銷售收入占游戲產(chǎn)業(yè)總收入比例分別為72.61%、23.08%、1.99%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近三年來，隨著以移動(dòng)游戲?yàn)楹诵牡娜脚_(tái)發(fā)行模式逐步興起及游戲用戶使用電腦端游戲習(xí)慣回歸，國(guó)內(nèi)《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等游戲產(chǎn)品端游版本表現(xiàn)良好，使得我國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)得以在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好的逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ粩嗤癸@。如2022年來，完美世界全球多個(gè)國(guó)家、地區(qū)先后上線了《夢(mèng)幻新誅仙》及《幻塔》;6月8日，騰訊宣布將《王者榮耀》定名為《Honor of Kings》正式出海，將會(huì)逐步開啟幾輪封閉測(cè)試等，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“全面航海時(shí)代”。

目前，策略類、角色扮演類及射擊類移動(dòng)游戲是我國(guó)自研游戲產(chǎn)品中最受海外市場(chǎng)歡迎的三種游戲類型。同時(shí)，隨著MMO、吃雞、SLG等經(jīng)典主流玩法游戲市場(chǎng)逐漸趨向于飽和，國(guó)產(chǎn)融合性玩法游戲出海新爆款產(chǎn)品卻相繼出現(xiàn)，成為，如融合了三消和SLG的《Puzzles&Survival》及融合了跑酷、對(duì)抗、策略性等元素的《Join Clash 3D》、《High Heels》等。

《2023游戲半年度》顯示，2023年1-6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。然而，2023年版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，前10個(gè)月，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)共公布國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)總數(shù)達(dá)到785個(gè)，超過2022年的512個(gè)和2021年的755個(gè)?！?023年游戲生命周期洞察》中提到，在整體市場(chǎng)承壓的背景下，中國(guó)游戲企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用仍然在提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)主要上市游戲企業(yè)研發(fā)投入同比上升12.82%，達(dá)到964.26億元?！?023年7月游戲產(chǎn)業(yè)》顯示，6月底上線的《逆水寒》由端游改編而來，此前已積累較多核心用戶，手游版本上線后熱度較高，上線起至7月結(jié)束，一直保持在iOS游戲暢銷榜TOP 5以內(nèi)。7月iOS渠道下載測(cè)算榜TOP 10中，《逆水寒》登上榜首位置。

《2023年8月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年8月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入292.26億元，環(huán)比上升2.15%，同比上升46.08%，同比增幅再度擴(kuò)大。需要注意的是，8月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)回暖離不開“主力隊(duì)員”手游的優(yōu)異表現(xiàn)，其憑借一己之力就貢獻(xiàn)了當(dāng)月近八成收入。事實(shí)上，8月手游表現(xiàn)搶眼也與游戲“黃金期”暑期檔節(jié)點(diǎn)密不可分，得益于頭部產(chǎn)品在暑期檔活動(dòng)的全力投入，帶動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。

2023年1-9月中國(guó)游戲機(jī)及其零附件出口數(shù)量為206512噸，相比2022年同期增長(zhǎng)了31798噸，同比增長(zhǎng)19.1%;出口金額為1577292.2萬美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了324045.4萬美元，同比增長(zhǎng)26.2%。2023年9月中國(guó)游戲機(jī)及其零附件出口數(shù)量為25438噸;出口金額為173641.3萬美元。2023年1-9月中國(guó)游戲機(jī)及其零附件出口均價(jià)為7.64萬美元/噸，2022年1-9月游戲機(jī)及其零附件出口均價(jià)為7.17萬美元/噸。2023年9月中國(guó)游戲機(jī)及其零附件出口均價(jià)為6.83萬美元/噸。2023年9月中國(guó)游戲機(jī)及其零附件出口數(shù)量為25438噸，相比2022年同期減少了2283噸，同比下降7.8%;出口金額為173641.3萬美元，相比2022年同期減少了40422.9萬美元，同比下降18.7%;出口均價(jià)為6.83萬美元/噸。

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