2023年洗護用品行業(yè)發(fā)展現狀分析：全球個人洗護電商市場規(guī)模持續(xù)增長

• 陳澤芳 2023年10月7日 來源：互聯網 861 53
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近三年全球個人洗護電商市場規(guī)模持續(xù)增長，但增長速度逐步放緩。2022年全球個人洗護電商市場規(guī)模達1731.4億美元，增長率為7.5%，預計2023年全球個人洗護電商市場規(guī)模達1816.0億美元，增長率下降至4.9%，這一趨勢正是電商行業(yè)總體增速放緩在個人洗護用品類市場中的體現

中國洗護用品行業(yè)可以分為三大類，包括洗發(fā)水、護膚品和牙膏。洗發(fā)水是洗護用品中銷量最大的，2023年預計市場規(guī)模達到3000億元，占總體市場規(guī)模50%以上。其次是護膚品，2023年市場規(guī)模約為2000億元，占總體市場規(guī)模的33%左右。牙膏市場規(guī)模最小，2023年預計規(guī)模為1000億元，約占總體市場規(guī)模的17%。自2010年以來，中國洗護用品行業(yè)的市場規(guī)模呈波動增長態(tài)勢，2014年突破1000億元，2017年達到4000億元，到2023年，市場規(guī)模預計將達到6000億元。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產品牌在該領域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內洗護行業(yè)頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年洗護用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析顯示：

數據顯示，2022年全球個人洗護電商市場規(guī)模達1731.4億美元，增長率達7.5%，在電商整體行業(yè)紅利期已過及增速下降的背景下，預計2023年市場規(guī)模將增長至1816.0億美元，增長率下降至4.9%。隨著國民整體洗護衛(wèi)生意識的增強，中國消費者個人護理用品消費需求逐漸增加。

個人洗護用品細分市場被不斷開發(fā)，由穩(wěn)健增長時期邁向產品精細化、高端化時代。電商渠道配合供應鏈進一步完善，個人洗護用品市場重心漸轉移到線上，電商市場已成個人洗護企業(yè)的重要市場之一。“他經濟”背景下，針對男士個人洗護的細分產品受到男性消費者愈多關注，各大品牌紛紛推出男士護理新品牌或專業(yè)男士品線。針對男性設計的個人洗護產品正在成為產品設計的趨勢之一。

隨著現代人生活壓力大，出現了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產品提出了更高的要求。消費者對于保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求必將引來資本的追逐，未來養(yǎng)護品的市場將會進一步擴大。當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

隨著政府政策的支持和科技的發(fā)展，中國洗護用品行業(yè)正在不斷地進步和發(fā)展，消費者喜歡的新型洗護用品也將在行業(yè)中占據重要地位，行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。未來，洗護用品行業(yè)將積極推動產品技術的升級，全面開發(fā)出符合市場需求的洗護產品。首先，將更加注重環(huán)保，推廣環(huán)保型洗護產品，采用有機成分，溫和的制劑，三級清潔處理，更加綠色，環(huán)保，更符合消費者的需求。

2023年洗護用品行業(yè)發(fā)展現狀分析

近三年全球個人洗護電商市場規(guī)模持續(xù)增長，但增長速度逐步放緩。2022年全球個人洗護電商市場規(guī)模達1731.4億美元，增長率為7.5%，預計2023年全球個人洗護電商市場規(guī)模達1816.0億美元，增長率下降至4.9%，這一趨勢正是電商行業(yè)總體增速放緩在個人洗護用品類市場中的體現。

數據顯示，2022年全球個人洗護電商市場規(guī)模達1731.4億美元，增長率達7.5%，在電商整體行業(yè)紅利期已過及增速下降的背景下，預計2023年市場規(guī)模將增長至1816.0億美元，增長率下降至4.9%。隨著國民整體洗護衛(wèi)生意識的增強，中國消費者個人護理用品消費需求逐漸增加。中國護發(fā)產品市場規(guī)模從2017-2022年以3個百分點左右的增速平穩(wěn)發(fā)展，預計2023-2025年將保持該增速水平繼續(xù)增長。個人洗護用品細分市場被不斷開發(fā)，由穩(wěn)健增長時期邁向產品精細化、高端化時代。隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善，個人洗護用品市場重心漸轉移到線上，電商市場已成個人洗護企業(yè)的重要市場之一。

截至2022年，亞洲個人洗護電商市場規(guī)模持續(xù)增長，其增長速度順應全球個人洗護電商市場增長率回落趨勢，出現逐步放緩現象。預計2023年亞洲個人洗護電商市場規(guī)模達715.6億美元，增長率下降至4.9%。中國電商市場是亞洲電商市場主體，亞洲個人洗護電商市場規(guī)模增長率的回落契合中國個人洗護電商市場進入平穩(wěn)發(fā)展階段的趨勢。愈多中國消費者習慣使用考拉海購、亞馬遜和豌豆公主等APP購買外國品牌的個人洗護產品，雅詩蘭黛、資生堂等國外個人洗護用品品牌也受到中國消費者的青睞。海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供便捷，全球企業(yè)競逐中國市場，國內個人洗護企業(yè)將面臨更高端和更具挑戰(zhàn)性的市場需求。

洗護用品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗護用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗護用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關于洗護用品行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年洗護用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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