2024化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)深度分析

• 方蔓桃 2024年1月3日 來(lái)源：百度 220 6
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為確?；瘖y品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

在消費(fèi)者偏好的不斷演變中，功效型護(hù)膚品成為市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，珀萊雅緊跟市場(chǎng)脈動(dòng)，不僅加強(qiáng)了對(duì)功效型護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，還計(jì)劃通過(guò)塑造更強(qiáng)的品牌力，進(jìn)一步拓展中高端的抗衰老市場(chǎng)。

珀萊雅的成長(zhǎng)歷程與中國(guó)化妝品市場(chǎng)的變革密切相關(guān)，由最初的外資品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，到如今國(guó)貨品牌的崛起，珀萊雅一路見(jiàn)證并推動(dòng)了這一變革。在國(guó)際化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，珀萊雅將繼續(xù)在全球市場(chǎng)上擴(kuò)大其影響力。

為確?；瘖y品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦化妝品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

2017-2021年美國(guó)化妝品企業(yè)在華市占率較高的企業(yè)是寶潔，但近年來(lái)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，其2021年所占市場(chǎng)份額下降至9%。盡管2017年雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)的市占率僅為2.5%，但隨著雅詩(shī)蘭黛旗下的蘭蔻和海藍(lán)之謎等高端護(hù)膚品牌在中國(guó)的成功營(yíng)銷(xiāo)，其在中國(guó)的市占率逐年升高，2021年雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市占率達(dá)到5.4%。而強(qiáng)生在華發(fā)展較為平穩(wěn)，市占率保持在1.3%左右。

近年來(lái)，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類(lèi)、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專(zhuān)利數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年專(zhuān)利注冊(cè)數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢(shì)頭不減，創(chuàng)新趨勢(shì)明顯。

根據(jù)海關(guān)總署相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)化妝品類(lèi)商品出口總額達(dá)55.9億美元，同比增長(zhǎng)15.2%。美國(guó)是我國(guó)化妝品出口第一大市場(chǎng)，2022年我國(guó)對(duì)美化妝品出口額為12.4億美元，同比增長(zhǎng)3.6%，占我國(guó)化妝品出口總額的22.1%。

2022年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5012億美元，同比增長(zhǎng)4.2%。歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、LVMH、資生堂、拜爾斯道夫、Nat ur a&Co、科蒂、強(qiáng)生憑借驕人的業(yè)績(jī)成為全球十大化妝品公司。其中，歐萊雅公司以2817億元人民幣的銷(xiāo)售額雄踞榜首;排名第十位的強(qiáng)生也實(shí)現(xiàn)了300億元的銷(xiāo)售額。

我國(guó)目前最大的化妝品企業(yè)是上海家化，2022年其銷(xiāo)售額為71億元。由此可見(jiàn)，我國(guó)化妝品企業(yè)距離世界前十還有不小差距。

化妝品主要應(yīng)用場(chǎng)景包括：

1. 日常護(hù)膚：包括潔面、爽膚水、乳液、面霜、眼霜等，用于保持皮膚健康、清潔、滋潤(rùn)、緊致等。

2. 彩妝：包括口紅、眼影、眉筆、粉底、腮紅等，用于修飾面部輪廓、改善膚色、增強(qiáng)美感。

3. 防曬：包括防曬霜、隔離霜等，用于防止紫外線對(duì)皮膚的傷害。

4. 特殊護(hù)理：包括美白、祛斑、去痘、抗衰老等，用于解決特定皮膚問(wèn)題。

5. 身體護(hù)理：包括沐浴露、潤(rùn)膚露、手霜、腳霜等，用于保持身體皮膚的健康。

6. 發(fā)型護(hù)理：包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等，用于保持頭發(fā)的健康和美觀。

7. 香水：用于增強(qiáng)個(gè)人氣息和魅力。

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，2022年，美容護(hù)膚品類(lèi)是我國(guó)化妝品類(lèi)商品出口的第一大類(lèi)，出口額為28.2億美元，同比增長(zhǎng)13%;其次為身體護(hù)理品類(lèi)，出口額為13.9億美元，同比增長(zhǎng)24.9%;排名第三、第四、第五的分別為口腔護(hù)理品類(lèi)、頭發(fā)護(hù)理品類(lèi)、香水及花露水品類(lèi)。其中，口腔護(hù)理品類(lèi)商品出口額為6.7億美元，同比增長(zhǎng)11.9%;頭發(fā)護(hù)理品類(lèi)商品出口額為4.7億美元，同比增長(zhǎng)8.4%;香水及花露水品類(lèi)商品出口額為2.5億美元，同比增長(zhǎng)4.4%。

值得注意的是，在上述五類(lèi)商品中，部分細(xì)分種類(lèi)產(chǎn)品出口有較大增長(zhǎng)潛力。美容護(hù)膚品類(lèi)中，唇用化妝品出口同比增長(zhǎng)30.7%;趾(指)用化妝品出口同比增長(zhǎng)42.98%。身體護(hù)理品類(lèi)中，脫毛劑出口同比增長(zhǎng)27.1%;口腔護(hù)理品類(lèi)中，口腔清潔劑出口同比增長(zhǎng)970%;頭發(fā)護(hù)理品類(lèi)中，定型劑出口同比增長(zhǎng)30.1%。

2022年，我國(guó)化妝品類(lèi)商品進(jìn)口總額達(dá)222.6億美元，同比下降10.6%。進(jìn)口排名前五位的國(guó)家分別為日本、法國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)和英國(guó)，從這五個(gè)國(guó)家進(jìn)口的化妝品金額占據(jù)我國(guó)化妝品進(jìn)口總額的80%以上。進(jìn)口化妝品主要產(chǎn)品類(lèi)別為美容護(hù)膚品，進(jìn)口額達(dá)到179億美元，占比高達(dá)80%。

消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。2023年中國(guó)消費(fèi)者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(tái)(49.6%)與短視頻平臺(tái)(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)群體，多維觸及消費(fèi)者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過(guò)線下真實(shí)體驗(yàn)，在一定程度上增加了消費(fèi)者對(duì)信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

情緒通道不止嗅覺(jué)，消費(fèi)者對(duì)于視覺(jué)、觸覺(jué)，多感官愉悅體驗(yàn)都有期待。79%的消費(fèi)者偏愛(ài)帶有香味的產(chǎn)品，89%的消費(fèi)者偏愛(ài)高顏值類(lèi)產(chǎn)品，69%消費(fèi)者偏愛(ài)有趣質(zhì)地或形態(tài)的產(chǎn)品。近年，多個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌捕捉這一趨勢(shì)，基于感官愉悅進(jìn)行了系列創(chuàng)新。

未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以快速度增長(zhǎng)，前瞻預(yù)測(cè)到2028年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長(zhǎng)率將達(dá)到7.11%。

2024化妝品行業(yè)趨勢(shì)分析

隨著消費(fèi)者的需求逐漸回升，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)向好發(fā)展。今年，多部化妝品行業(yè)新法規(guī)落地實(shí)施，強(qiáng)監(jiān)管推動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從源頭把關(guān)，拉高準(zhǔn)入門(mén)檻，在化妝品備案、功效宣稱(chēng)標(biāo)簽管理、廠房改造等多方面加大監(jiān)管力度，加速了化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，對(duì)于“個(gè)性”“高端”“定制”標(biāo)簽的追求欲望提升，使得消費(fèi)者對(duì)于高端護(hù)膚品的需求增長(zhǎng)，同時(shí)，越來(lái)越多的男士開(kāi)始關(guān)注自身儀容儀表和個(gè)人形象樹(shù)立，隨著男性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有來(lái)越多的男性關(guān)注美妝護(hù)膚產(chǎn)品。

綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，美妝市場(chǎng)進(jìn)入原料紅利期，生物科技與中國(guó)成分受追捧，成分原料與研發(fā)共振推動(dòng)美妝行業(yè)轉(zhuǎn)向生物科技，含靈芝、石斛等中國(guó)特色成分的美妝產(chǎn)品也有明顯漲勢(shì)。

此外，消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保問(wèn)題關(guān)注不斷升高，對(duì)皮膚以及全身心的健康更為重視，健康無(wú)害的功能型護(hù)膚品被越來(lái)越多的消費(fèi)者所選擇。美妝頭部品牌紛紛制定綠色發(fā)展計(jì)劃，打造可持續(xù)的“美力”生態(tài)。香水香氛引導(dǎo)的“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”也正在崛起，線上線下多渠道發(fā)力，滿足消費(fèi)者的嗅覺(jué)和情緒多需求。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，美妝產(chǎn)業(yè)賽道擁擠、消費(fèi)者粘性低、競(jìng)爭(zhēng)激烈淘汰率高，決定了企業(yè)需要不斷運(yùn)用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段爭(zhēng)取流量、爭(zhēng)取用戶，讓產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。美妝企業(yè)注重營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度無(wú)可厚非，但不能本末倒置，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，圍繞品質(zhì)、技術(shù)、體驗(yàn)等全面提升企業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品功效、更深入人心的營(yíng)銷(xiāo)方式、更務(wù)實(shí)的促銷(xiāo)方案打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)造更有吸引力的體驗(yàn)場(chǎng)景，提升營(yíng)銷(xiāo)效率，以不斷地納新留客，產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。

想從化妝品的紅海中突圍，極其容易陷入“自殺式”內(nèi)卷，而通過(guò)微觀洞察選對(duì)賽道，從而實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的可行性會(huì)更強(qiáng)。因此，細(xì)分需求儼然是未來(lái)幾年的玩家必爭(zhēng)之地。

中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。從市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)際品牌仍占據(jù)不少市場(chǎng)份額，尤其是在高端化妝品領(lǐng)域。值得關(guān)注的是，不少中國(guó)品牌也在持續(xù)嘗試走出去。

隨著美容護(hù)膚理念的逐漸普及，男性化妝品市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)，男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買(mǎi)意愿及價(jià)格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上，不再局限于基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展，消費(fèi)需求逐步升級(jí)。相較于女性化妝品市場(chǎng)，男性化妝品市場(chǎng)尚處于藍(lán)海市場(chǎng)，消費(fèi)潛力大，市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘。

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  2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)。化妝品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類(lèi)型，包括...

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