2024袋泡茶行業(yè)市場如何?袋泡茶行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年2月1日 來源：百度 1405 93
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為確保袋泡茶行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解袋泡茶行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

近年來，袋泡茶行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費(fèi)者提供多元化選擇。日前發(fā)布的隨著電商平臺(tái)的興起和智能手機(jī)的普及，越來越多的消費(fèi)者選擇在線購買袋泡茶產(chǎn)品，2025年中國袋泡茶線上市場規(guī)模將達(dá)223億元。袋泡茶攜帶方便、沖泡步驟簡捷的優(yōu)勢吸引了越來越多的年輕消費(fèi)者，目前已經(jīng)逐漸滲透到了各個(gè)消費(fèi)場景之中。

袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。

為確保袋泡茶行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解袋泡茶行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能袋泡茶從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國家集中在美國和歐洲以及英國等地區(qū)，雖然我國袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

在購買渠道方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上選購茶葉，主要會(huì)購買袋泡茶或者散裝的茶葉，占比分別為73.3%和63.5%。此外，消費(fèi)者也會(huì)購買茶餅、膠囊茶、茶粉和茶膏，占比分別為41.7%、24%、19.6%和8.4%。

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費(fèi)者來說尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規(guī)模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。

值得注意的是，目前，中國袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘，中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等，最終觸達(dá)終端消費(fèi)者。

《報(bào)告》顯示，中國袋泡茶產(chǎn)業(yè)上游為茶葉供應(yīng)。2022年全球茶葉產(chǎn)量為639.7萬噸，中國茶葉產(chǎn)量占比超五成，中國是茶葉產(chǎn)量大國，2013—2022年中國茶葉內(nèi)銷總量持續(xù)增長，2022年中國整體茶葉市場內(nèi)銷額達(dá)3395億元。在產(chǎn)業(yè)中游，2014—2023年中國袋泡茶企業(yè)數(shù)量緩慢上升，其中2017年出現(xiàn)企業(yè)數(shù)量增長小高峰，國內(nèi)袋泡茶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量快速增加。截至2023年6月，中國袋泡茶存續(xù)企業(yè)共1939家。在產(chǎn)業(yè)下游，2022年袋泡茶線上市場規(guī)模達(dá)180.3億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)223億元。隨著線上經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，眾多袋泡茶商家涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動(dòng)銷售。

分析師認(rèn)為，充足、優(yōu)質(zhì)的茶葉供給，持續(xù)為消費(fèi)市場的穩(wěn)步增長提供了有力支撐。近年來，袋泡茶等茶葉產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新，茶葉消費(fèi)場景逐漸拓寬，推動(dòng)了茶葉消費(fèi)量的攀升，2022年增速較此前大大提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過1000萬+粉絲，8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。

用戶調(diào)研顯示，超過5成用戶表示沖泡簡單、便攜是喝袋泡茶的主要原因，此外種類豐富、性價(jià)比高等特點(diǎn)也是袋泡茶用戶消費(fèi)的重要原因。從消費(fèi)場景上看，袋泡茶(41.0%)在日常生活場景中脫穎而出，打敗了傳統(tǒng)茶葉(33.0%)、咖啡(32.3%)、奶茶(38.7%)等飲品，成為用戶偏愛的選擇。在喜愛飲用袋泡茶的受訪用戶中，以女性用戶為主，且45.2%的受訪者在30歲以下，其中40.8%的受訪用戶每天消費(fèi)一次袋泡茶，超六成用戶表示未來的消費(fèi)頻率會(huì)上升，年輕用戶群體逐漸成為袋泡茶的重要消費(fèi)力量。

袋泡茶行業(yè)市場機(jī)遇分析

混搭茶是對傳統(tǒng)茶在口味上進(jìn)行升級的產(chǎn)品，需要經(jīng)過一段時(shí)間的摸索使得產(chǎn)品口味與消費(fèi)者的喜好更加吻合，從而提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。隨著新生代消費(fèi)力量崛起，袋泡茶用戶年輕化趨勢成為必然，為了應(yīng)對這一市場變化，袋泡茶行業(yè)開始對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行創(chuàng)新，并從口味、原料、功能、消費(fèi)場景、包裝等維度進(jìn)行改革和拓展，推動(dòng)行業(yè)朝多元化、精品化方向發(fā)展。各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費(fèi)者提供多元化選擇，市場將持續(xù)擴(kuò)張。茶顏悅色、奈雪的茶等袋泡茶品牌發(fā)展迅猛，茶里、立頓、川寧品牌優(yōu)勢明顯。

現(xiàn)階段，國內(nèi)袋泡茶市場參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等，國內(nèi)袋泡茶企業(yè)數(shù)量接近3300家。目前我國市場袋泡茶市場參與主體較多，行業(yè)集中度較低，市場競爭較為激烈，未來唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營銷等方面實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能在國內(nèi)袋泡茶市場中脫穎而出。

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  2022-2027年袋泡茶市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

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