袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研報告：袋泡茶呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢

• 陳觀秋 2023年11月20日 來源：百度 1455 96
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多元化、精致化袋泡茶產(chǎn)品滿足青年消費者需求。袋泡茶脫胎于傳統(tǒng)茶葉，為了創(chuàng)造新的消費點，袋泡茶品牌對產(chǎn)品的口感、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，袋泡茶呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

在火熱的茶飲行業(yè)里，袋泡茶的品牌聲量似乎并不突出，但中國飲茶文化盛行，袋泡茶是對傳統(tǒng)茶葉的創(chuàng)新，受眾基礎(chǔ)仍然存在。隨著90后、00后年輕消費者崛起成為主流人群，新一代消費群體的需求呈多樣化、個性化。

多元化、精致化袋泡茶產(chǎn)品滿足青年消費者需求。袋泡茶脫胎于傳統(tǒng)茶葉，為了創(chuàng)造新的消費點，袋泡茶品牌對產(chǎn)品的口感、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，袋泡茶呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研

近年來，隨著國民生活水平不斷提高以及健康意識不斷加強，國內(nèi)保健型袋泡茶憑借著其助消化、清熱解火、平肝名目等特有功效受到消費者的青睞與認可。

數(shù)據(jù)顯示，中國居民可支配收入持續(xù)增長 ，2022年達到36883元;2013-2019年，居民可支配支出也在同步增長，但2020年受疫情影響，居民消費信心有所下降，消費支出同比2019年略有下滑。自2020年后，恢復增長態(tài)勢，2022年達到24538元。袋泡茶因其攜帶方便、沖泡簡單、口味豐富等特點很好地迎合了當下年輕受眾的飲茶習慣，為袋泡茶的品牌發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。具有攜帶方便、泡茶步驟簡捷的特點，在快節(jié)奏的社會生活中，深受年輕人喜愛。

按照原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應不同茶葉愛好人群的需求。

目前，中國袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘、中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等，最終觸達終端消費者。

截至2023年6月，中國袋泡茶存續(xù)企業(yè)共1939家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

現(xiàn)階段，我國袋泡茶市場參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等。

CHALI茶里創(chuàng)立于2013年8月，總部在廣州。 CHALI茶里是中國高端茶飲品牌，也是專業(yè)的茶服務(wù)提供商，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶。通過全渠道營銷，CHALI茶里擁有137家優(yōu)質(zhì)茶園供應商和1個茶學研究室，同時擁有超過千萬粉絲用戶，茶包日銷超過80萬包，已形成良好的品牌認知和影響力，成為了中國茶行業(yè)新零售標桿。

入華超30年，立頓成功培育了袋泡茶市場，收割了幾波代際消費群體，另一方面也為本土袋泡茶品牌的崛起，培植了成長土壤。當一大批袋泡茶品牌、新茶飲品牌橫空出世，中國袋泡茶市場正在進行一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

立頓創(chuàng)始于英國，是一家百年茶企品牌，在中國之所以能立足，是立頓在看到中國傳統(tǒng)茶品飲的復雜性、各茶葉產(chǎn)區(qū)茶葉的差異性和消費人群偏中老年化市場背景后，以工業(yè)化的加工方式將茶葉變成標準化的茶包，給予品飲便捷性和普及度。立頓的袋泡茶從早期的紅茶袋泡茶，延伸到綠茶、烏龍、茶粉及罐裝散茶等多個品類，每年賣出袋泡茶超過20億包。2005年，聯(lián)合利華在合肥建立世界最大的茶葉生產(chǎn)工廠。

隨著新生代消費力量崛起，袋泡茶用戶年輕化趨勢成為必然，為了應對這一市場變化，袋泡茶行業(yè)開始對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進行創(chuàng)新，并從口味、原料、功能、消費場景、包裝等維度進行改革和拓展，推動行業(yè)朝多元化、精品化方向發(fā)展。各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇，市場將持續(xù)擴張。茶顏悅色、奈雪的茶等袋泡茶品牌發(fā)展迅猛，茶里、立頓、川寧品牌優(yōu)勢明顯。

目前我國市場袋泡茶市場參與主體較多，行業(yè)集中度較低，市場競爭較為激烈，未來唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營銷等方面實力較強的企業(yè)才能在國內(nèi)袋泡茶市場中脫穎而出。

隨著居民醫(yī)療保健意識的提升，在飲品上會更傾向于選擇低糖、低卡、低脂的健康飲品，原味茶、花草茶等袋泡茶產(chǎn)品也迎來發(fā)展良機。同時，袋泡茶行業(yè)入局者增加，推動行業(yè)持續(xù)壯大，一些知名品牌入局也使得行業(yè)朝著更加專業(yè)化、標準化的方向發(fā)展。

報告對我國袋泡茶的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對袋泡茶業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)袋泡茶行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對袋泡茶行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多袋泡茶行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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