研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展前景2024

• 方蔓桃 2024年2月21日 來(lái)源：百度 1155 74
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為確保研學(xué)旅行行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

去年暑期研學(xué)市場(chǎng)的爆火有目共睹，但因?yàn)槭袌?chǎng)供給和主體混亂導(dǎo)致的亂象也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論。吉林省很早就將研學(xué)旅行視作發(fā)展文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要抓手，不論是從研學(xué)資源基礎(chǔ)建設(shè)還是服務(wù)意識(shí)接待能力都走在了全國(guó)前列。

年前冬季研學(xué)旅行熱正持續(xù)快速升溫，今年最受關(guān)注的研學(xué)旅行目的地非東北三省莫屬。

日前，廣西“小砂糖橘”的一場(chǎng)游學(xué)之旅不僅引發(fā)全網(wǎng)巨大關(guān)注，更讓哈爾濱、漠河、長(zhǎng)春、延吉等城市的優(yōu)渥研學(xué)旅行資源被更多人看到，全國(guó)“小特產(chǎn)”奔赴東北體驗(yàn)“冰雪研學(xué)”的快樂(lè)也成為新趨勢(shì)。

以吉林省為例，近期已經(jīng)有包括新疆“小葡萄”、陜西“小涼皮”、福建“小魚丸”等多個(gè)研學(xué)團(tuán)抵達(dá)長(zhǎng)春，度過(guò)了一段精彩難忘又收獲滿滿的研學(xué)之旅。

為確保研學(xué)旅行行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能研學(xué)旅行從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)研學(xué)旅行以國(guó)家綱領(lǐng)性文件為發(fā)展契機(jī)，承接了國(guó)家對(duì)于研學(xué)旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國(guó)教育的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，它延續(xù)和發(fā)展了中國(guó)古代“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，現(xiàn)已提升至全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育的國(guó)家戰(zhàn)略高度，研學(xué)旅行成為高速發(fā)展的新藍(lán)海。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，本次疫情對(duì)于研學(xué)旅游的現(xiàn)實(shí)影響不算大，但是潛在影響不容小覷。不過(guò)研學(xué)旅游目前市場(chǎng)規(guī)模還比較小，全國(guó)還有很多省市政策層面并沒(méi)有落實(shí)到位，只要宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定性以及行業(yè)進(jìn)入健康發(fā)展軌道，預(yù)判未來(lái)研學(xué)旅游還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。研學(xué)旅行的教育屬性和活動(dòng)特性，注定了這項(xiàng)產(chǎn)品和普通旅游產(chǎn)品的巨大差異。

從需求端看，目前中國(guó)研學(xué)市場(chǎng)潛在消費(fèi)群體已超過(guò)2億人，潛在整體市場(chǎng)規(guī)模超千億元，成為旅游市場(chǎng)新藍(lán)海。從供應(yīng)端看，缺乏相關(guān)專業(yè)人才、商業(yè)主體多且雜也攪動(dòng)了新興市場(chǎng)的產(chǎn)品。

行業(yè)普遍將2017年稱為“研學(xué)元年”，2017年-2019年，行業(yè)處于探索期，不少研學(xué)機(jī)構(gòu)在這期間成立，與上下游的供應(yīng)商共同合作;而在此后的3年里，行業(yè)涌進(jìn)來(lái)一批急需轉(zhuǎn)型的旅游及教培行業(yè)的從業(yè)者，以及想要分蛋糕的各類供應(yīng)商。發(fā)展僅6年的研學(xué)行業(yè)，從業(yè)者多元，但是因缺乏行業(yè)規(guī)范，在今年極速擴(kuò)張的需求下，暴露出種種亂象。

從今年1月份開(kāi)年，在東北旅游大熱的帶動(dòng)下，一批批全國(guó)“小特產(chǎn)”來(lái)到了吉林，開(kāi)啟他們的寒假研學(xué)之旅。

以長(zhǎng)春為例，自1月24日就開(kāi)始接待來(lái)自新疆阿勒泰市223名研學(xué)“小葡萄”，并為他們安排了走進(jìn)一汽紅旗文化展館、吉林大學(xué)、吉林省地質(zhì)博物館等一系列感受東北日新月異產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技文化氛圍的體驗(yàn)行程，并安排了夜游松江中路、走進(jìn)動(dòng)植物公園、體驗(yàn)冰雪新天地等活動(dòng)感受東北特有的快樂(lè)。

如此規(guī)模研學(xué)團(tuán)，也成為吉林省截至目前接待的最大的外阜團(tuán)。

除“小葡萄”之外，來(lái)自福建、西藏、陜西、的中小學(xué)研學(xué)團(tuán)也都在近期抵達(dá)長(zhǎng)春，開(kāi)啟屬于他們的研學(xué)旅行，去雪地里撒個(gè)歡、打個(gè)滾，跟雪來(lái)一場(chǎng)“親密接觸”，吃一次地道的鍋包肉、鐵鍋燉大鵝都成為他們對(duì)吉林、乃至東北的珍貴記憶。

今年寒假正式開(kāi)啟前，為了豐富學(xué)生們的寒假生活，文化和旅游部科技教育司就已經(jīng)指導(dǎo)各地文化和旅游部門積極開(kāi)展研學(xué)旅游特色主題活動(dòng)。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

研學(xué)旅行的熱潮，不單單停留在官方主導(dǎo)的會(huì)議層面，各地旅游企業(yè)也在緊跟其后，迅速地落地。

在百度以“研學(xué)旅行”為關(guān)鍵詞，查詢到了近千條有關(guān)研學(xué)旅行方面的最新新聞動(dòng)態(tài)：宜城研學(xué)游火爆，“行走的課堂”接待兩萬(wàn)多人次;四川興文石海景區(qū)迎來(lái)“研學(xué)游”熱潮，700余名學(xué)生在興文石海開(kāi)展“研學(xué)游”活動(dòng);浩山紅軍園迎來(lái)南昌200人研學(xué)旅行團(tuán);湖南500名小學(xué)生來(lái)到洪江古商城開(kāi)啟春季研學(xué)之旅......

從官方到企業(yè)，從會(huì)議到落地，研學(xué)旅行在這個(gè)春天，一路狂飆，搶占文旅行業(yè)新高地。

研學(xué)旅行熱背后，是市場(chǎng)對(duì)研學(xué)需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結(jié)果。從2018年國(guó)家旅游局和文化部合并為文化和旅游部之后，文旅融合這個(gè)命題就得到了加倍的關(guān)注。

作為文旅融合的典范，研學(xué)旅行幾乎是無(wú)縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開(kāi)始，在行走中感知中華文化。研學(xué)旅行于無(wú)聲處的浸潤(rùn)，讓文化自信猶如這個(gè)春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長(zhǎng)。

未來(lái)，研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  研學(xué)旅行研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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