康養(yǎng)旅游行業(yè)市場機遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年3月5日 來源：百度 618 35
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為確?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

經(jīng)過20年發(fā)展，我國主要的康養(yǎng)旅游客群仍以出境接受更為先進的醫(yī)療技術(shù)的“康”旅游為主，而在境內(nèi)，側(cè)重養(yǎng)老及療養(yǎng)的“養(yǎng)”旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃興起。

然而我國康養(yǎng)旅游發(fā)展中實踐先于理論，2002年海南三亞最早出現(xiàn)養(yǎng)生旅游，但發(fā)展規(guī)模有限。我國康養(yǎng)旅游的開始在于2012年時攀枝花提出開發(fā)全國“康養(yǎng)旅游”。直到2016年1月國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標準，并明確了“康養(yǎng)旅游”的概念，康養(yǎng)旅游便被國家納入了經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。

全面化的重視康養(yǎng)是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質(zhì)生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關(guān)規(guī)劃中明確提出要大力推進康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)，自此行業(yè)迎來快速發(fā)展熱潮。

為確保康養(yǎng)旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能康養(yǎng)旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

康養(yǎng)旅游又稱為健康養(yǎng)生類旅游，是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合風(fēng)景觀賞、文化娛樂、身體檢測、醫(yī)學(xué)治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式，以達到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗活動。

目前康養(yǎng)旅游主要包括生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、運動休閑康養(yǎng)旅游、休閑度假康養(yǎng)旅游、醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游、文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。

截止2023年8月28日，中國關(guān)于康養(yǎng)旅游相關(guān)企業(yè)的數(shù)量共計6606家。從歷年相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量變化情況來看，2017年以來，中國康養(yǎng)旅游行業(yè)企業(yè)注冊數(shù)量呈指數(shù)型增長，2020年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量達到1583家，達到歷年峰值，同比增長43.26%。2021年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量有所下降，為807家;截止2023年8月28日，2022年中國康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)注冊企業(yè)數(shù)量為257家。

康養(yǎng)旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等需求的升級轉(zhuǎn)變。

目前，國內(nèi)康養(yǎng)旅游項目開發(fā)模式主要以地方政府為主導(dǎo)的開發(fā)模式，企業(yè)主導(dǎo)開發(fā)的模式較少;政企聯(lián)合開發(fā)模式(PPP)模式的發(fā)展，能夠有效的緩解政府財政負擔，解決區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展缺乏活力的市場現(xiàn)狀，未來有望成為康養(yǎng)旅游項目開發(fā)主流。

康養(yǎng)旅游項目開發(fā)主體(政府、保險企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、康養(yǎng)服務(wù)商等)各具優(yōu)勢。政府在頂層設(shè)計規(guī)劃、財政資金及號召力方面具有較大優(yōu)勢，房地產(chǎn)企業(yè)，康養(yǎng)服務(wù)商等則在資源和專業(yè)技術(shù)方面具有優(yōu)勢。當前政府主要通過招商推介方式引入市場競爭者，開展康養(yǎng)旅游項目建設(shè)。

康養(yǎng)旅游行業(yè)市場機遇分析

中國康養(yǎng)旅游行業(yè)擁有豐富的資源，包括溫泉、山水、森林、湖泊等自然風(fēng)景和中醫(yī)、養(yǎng)生、太極、氣功等傳統(tǒng)文化資源。這些資源為游客提供了豐富的選擇，可以通過泡溫泉、登山徒步、參與養(yǎng)生活動等方式，達到身心健康的目的。

康養(yǎng)旅游行業(yè)也為中國經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。隨著人們對健康生活的追求和消費水平的提高，康養(yǎng)旅游已成為一種新的消費趨勢。中國政府也積極推動康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展，通過政策扶持和投資引導(dǎo)，提升中國康養(yǎng)旅游的品質(zhì)和服務(wù)水平。

同時，中國康養(yǎng)旅游行業(yè)還為當?shù)亟?jīng)濟帶來了就業(yè)機會和經(jīng)濟增長?？叼B(yǎng)旅游的發(fā)展促進了旅游景區(qū)、酒店、餐飲、運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)和收入增加。

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