中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》。白皮書顯示：2023年我國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位，我國玩具(不含游戲)出口額為405.7億美元;對(duì)俄羅斯出口額比上年增長12.4%;對(duì)中亞五國出口額為13.5億美元，比上年增長72.4%。中國兒童推車出口額為16.4億美元;對(duì)墨西哥出口額比上年大幅增長64.7%;對(duì)中亞五國出口額為6653.4萬美元，比上年增長46.9%。

2023年國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長;線下玩具市場明顯復(fù)蘇，百貨、購物中心整體呈現(xiàn)顯著增長趨勢。國內(nèi)市場玩具(不含潮流和收藏玩具)零售總額906.9億元，比上年增長2.7%;國內(nèi)市場奶瓶零售總額68.1億元，比上年增長2.4%;國內(nèi)市場兒童推車零售總額144.5億元，比上年下降2.2%;國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額48.4億元，比上年下降9.4%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024年版嬰童經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

嬰童經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

雖然整體市場規(guī)模在增長，但消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象也在嬰童渠道有所表現(xiàn)。部分門店熱銷產(chǎn)品價(jià)格同比下降，消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，傾向于選擇品質(zhì)優(yōu)良但價(jià)格適中的產(chǎn)品。

線上線下融合：非到店銷售占比大幅增加，線上線下的界限越來越模糊。消費(fèi)者不僅通過實(shí)體店購買產(chǎn)品，還越來越多地通過電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道進(jìn)行購物和獲取信息。

特色化、精細(xì)化需求：不同人群對(duì)母嬰產(chǎn)品的偏好和需求各不相同，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的個(gè)性化、專業(yè)化和精細(xì)化。例如，成分媽媽注重產(chǎn)品的成分和功效，敏寶媽媽則更關(guān)注產(chǎn)品的安全性和適用性。

根據(jù)艾媒咨詢、iiMedia Research等權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2024年中國母嬰市場消費(fèi)規(guī)模將突破8萬億元，達(dá)到8.2萬億元左右。這一龐大的市場規(guī)模體現(xiàn)了嬰童經(jīng)濟(jì)在中國的重要地位，也反映了消費(fèi)者對(duì)嬰童產(chǎn)品需求的持續(xù)增長。

嬰童經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場

奶粉市場：隨著奶粉配方升級(jí)和國產(chǎn)奶粉競爭力的提升，預(yù)計(jì)2024年中國奶粉市場規(guī)模將達(dá)到2000億元左右。消費(fèi)者在選擇奶粉時(shí)更加注重品牌、質(zhì)量和配方。

輔食市場：隨著嬰幼兒喂養(yǎng)理念的轉(zhuǎn)變和輔食產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)2024年中國輔食市場規(guī)模將達(dá)到3000億元左右。輔食產(chǎn)品逐漸從單一化向多樣化、營養(yǎng)化方向發(fā)展。

紙尿褲市場：隨著新生兒出生率的持續(xù)穩(wěn)定和紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，預(yù)計(jì)2024年中國紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)到2500億元左右。消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的透氣性、吸水性、舒適度等要求越來越高。

其他用品市場：嬰幼兒玩具、服裝、圖書等產(chǎn)品的功能性和趣味性不斷提升，推動(dòng)了這些市場的增長。同時(shí)，孕產(chǎn)婦用品市場也隨著保健意識(shí)的提高而不斷擴(kuò)大。

嬰童經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場分析

線下門店：零售門店數(shù)總量穩(wěn)中有增，精品母嬰和下線市場門店數(shù)增長更顯著。門店銷售額和毛利有所回暖，但不同區(qū)域和類型的門店表現(xiàn)存在差異。

電商平臺(tái)：電商平臺(tái)成為母嬰產(chǎn)品的重要銷售渠道之一。消費(fèi)者通過電商平臺(tái)可以方便地比較不同品牌和產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量等信息，從而做出更加明智的購買決策。

社交媒體：社交媒體平臺(tái)如小紅書、微博等成為母嬰產(chǎn)品推廣和消費(fèi)者交流的重要場所。品牌通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

消費(fèi)者在購買母嬰產(chǎn)品前會(huì)通過多種渠道獲取相關(guān)信息，包括社交媒體、電商平臺(tái)、專業(yè)論壇等。這些信息對(duì)消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生重要影響。

品牌忠誠度：隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的提高和品質(zhì)要求的提升，品牌忠誠度在母嬰市場中越來越重要。消費(fèi)者更傾向于選擇自己熟悉和信任的品牌。

消費(fèi)理念：現(xiàn)代父母更加注重科學(xué)育兒和品質(zhì)生活，對(duì)母嬰產(chǎn)品的安全性和實(shí)用性有更高要求。同時(shí)，他們也更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展等社會(huì)責(zé)任問題。

綜上，嬰童經(jīng)濟(jì)市場在中國具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。隨著消費(fèi)升級(jí)、線上線下融合以及消費(fèi)者行為的不斷變化，嬰童經(jīng)濟(jì)市場將呈現(xiàn)出更加多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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