根據(jù)《2024年包裝飲用水行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，全球瓶裝水銷售總量已突破3000億美元，過去十年間，瓶裝水復合增長率達到了73%，是全球增長最快的業(yè)務體系之一。其中，歐洲是生產(chǎn)和銷售瓶裝水的重要區(qū)域，而亞洲瓶裝水價格具有更大的上探空間。

瓶裝水市場份額是一個復雜而多變的市場指標，受到多種因素的影響。對于水企來說，需要密切關注市場動態(tài)和消費者需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場策略以應對市場競爭。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024年版瓶裝水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

一、全球瓶裝水市場份額

1.全球市場概況

市場規(guī)模：

全球瓶裝水銷售總量已突破3000億美元，過去十年間，瓶裝水復合增長率達到了73%，是全球增長最快的業(yè)務體系之一，也是最為有利可圖的業(yè)態(tài)之一。

歐洲是生產(chǎn)和銷售瓶裝水的重要區(qū)域，天然礦泉水市場是重要的品類市場。亞洲瓶裝水價格具有更大的上探空間。

增長驅(qū)動因素：

健康：隨著消費者對健康飲食的關注度提高，瓶裝水因其純凈、無添加的特點而受到青睞。

口味：多樣化口味的瓶裝水滿足了不同消費者的需求。

便捷：瓶裝水方便攜帶和飲用，適合各種場合。

氣候：全球氣候變化導致部分地區(qū)水資源短缺，瓶裝水成為解決飲水問題的有效途徑。

2.中國市場分析

整體規(guī)模：

中國包裝飲用水整體銷售規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2024年有望達到2680億元，預計2025年突破3100億元。

從2018年至2023年，中國包裝飲用水市場規(guī)模綜合年增長率為7.1%。預計2023年至2025年增速將達到7.9%，整體市場規(guī)模將從2150億元增長到3000多億元。

品牌競爭格局：

農(nóng)夫山泉：穩(wěn)居市場第一，2023年零售額達到507億元，市占率23.6%。農(nóng)夫山泉在2024年4月推出了“綠瓶”純凈水，重返純凈水賽道，并引發(fā)了一場價格戰(zhàn)。

華潤飲料(怡寶母公司)：排名第二，2023年零售額達到396億元，市場份額18.4%。在純凈水細分市場，怡寶以32.7%的占有率傲視群雄，連續(xù)十二年保持排名第一。

景田百歲山：以132億元的零售額排名第三，市場份額6.1%。百歲山憑借“水中貴族”的廣告，在消費者中成功樹立了高端水的形象。

娃哈哈：位列第四，零售額120億元，市場份額5.6%。娃哈哈在1996年推出了純凈水產(chǎn)品，并采取了“明星+名牌”的廣告宣傳模式。

康師傅：位居第五，零售額105億元，市場份額4.9%?？祹煾翟欢劝训V物質(zhì)水打造成瓶裝水的第二大品類，但由于一系列事件沖擊，現(xiàn)已被擠出第一梯隊。

產(chǎn)品品類與規(guī)格：

按產(chǎn)品品類來看，飲用純凈水是包裝飲用水市場中規(guī)模最大的細分市場，2023年零售額達到1206億元，占比56.1%。預計未來五年飲用純凈水的增長率仍將高于包裝飲用水其他細分市場。

從產(chǎn)品規(guī)格來看，中小規(guī)格產(chǎn)品雖然是市場主流產(chǎn)品，但更加適合家庭、獨居人士飲用的大包裝飲用水規(guī)格持續(xù)增加。

細分品類增長迅猛、復購率驚人。例如細分品類中嬰幼兒水、天然蘇打水增速都已超過140%。

消費者需求：

健康、營養(yǎng)、天然依然是瓶裝水消費的主流需求。

消費者對水源地優(yōu)勢表示出極大的關注，這成為消費者信任的重要熱點。

二、市場發(fā)展趨勢

健康飲水意識提升：

消費者對用水安全的意識日益增強，對包裝飲用水產(chǎn)品的需求將會持續(xù)增加。

與常見的高卡路里飲料相比，許多消費者更青睞包裝飲用水或低卡飲料。

產(chǎn)品多元化：

單一產(chǎn)品突圍時代一去不復，多元化的產(chǎn)品類別可以為水企探索新增長曲線提供重要發(fā)力點。

未來發(fā)展的焦點將集中在礦泉水、(天然)蘇打水等更具有健康屬性的品類上。

國際市場拓展：

中國地位的提高使得國際市場成為藍海市場，出口經(jīng)濟是未來幾年的爆炸點。

中國瓶裝水企業(yè)可以積極拓展國際市場，提高產(chǎn)品在國際上的知名度和競爭力。

綜上，全球及中國瓶裝水市場均呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。隨著消費者健康飲水意識的提升和產(chǎn)品多元化的需求增加，瓶裝水市場將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。同時，企業(yè)也需要關注國際市場的發(fā)展機遇，積極拓展海外市場。

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