中糧布局進(jìn)口啤酒加速市場洗牌

• 2017年8月28日 LiuYang來源：佳釀網(wǎng) 647 37
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隨著進(jìn)口酒市場的增長，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時，也瞄上進(jìn)口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　

?? 　隨著進(jìn)口酒市場的增長，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時，也瞄上進(jìn)口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　　“中糧”牌進(jìn)口啤酒，有想喝嗎?

　　隨著進(jìn)口酒市場的增長，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時，也瞄上進(jìn)口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　　國內(nèi)啤酒行業(yè)人士告訴記者，在當(dāng)前進(jìn)口啤酒商實(shí)力參差不齊的背景下，中糧的入局，可以加速這個細(xì)分市場的洗牌，幫助行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。

　　中糧布局進(jìn)口啤酒

　　隨著進(jìn)口酒市場在中國的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)酒企也紛紛加大對這個市場的布局。

　　中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時透露，“今年進(jìn)口酒量的增長速度大概會保持3年，2年過后就翻一倍了?！?/p>

　　酒業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)海綱機(jī)構(gòu)的分析也顯示，2015年是進(jìn)口酒的井噴期。各種數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口酒已經(jīng)成為未來酒業(yè)發(fā)展的大趨勢，中國酒商正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全國葡萄酒進(jìn)口量同比大增54.9%;1~7月增長29%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來3年中國葡萄酒消費(fèi)量將增加60%。

　　其實(shí)，不僅進(jìn)口葡萄酒市場增長迅速，進(jìn)口啤酒亦然。海納機(jī)構(gòu)研究員告訴本報記者，2015年也將是中國啤酒行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是進(jìn)口啤酒的爆發(fā)期?！斑M(jìn)口啤酒正蓄勢起航，在中國市場的格局即將成為下一個進(jìn)口葡萄酒?！?/p>

　　“國內(nèi)啤酒行業(yè)在去年出現(xiàn)了24年來的首次下滑，這意味著行業(yè)到達(dá)了瓶頸期。”李士祎表示，“同時，過去3年，進(jìn)口啤酒的進(jìn)口量在國內(nèi)都保持在60%~70%的增長，它的銷售規(guī)?？赡軙嫉街袊袌銎【其N售總規(guī)模的10%~20%，產(chǎn)業(yè)空間巨大，因?yàn)槠【葡M(fèi)量大，所以消費(fèi)額也大。”

　　所以，在布局進(jìn)口葡萄酒的矩陣中，中糧也將進(jìn)口啤酒作為產(chǎn)品組合，囊括進(jìn)入中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　　據(jù)李士祎介紹，該公司正在構(gòu)建世界酒類全明星版圖，已經(jīng)進(jìn)口五十多個葡萄酒品牌和新舊世界列級名莊酒，SKU數(shù)量達(dá)到406個，而合作的德國啤酒品牌1個，SKU5個。并通過中糧集團(tuán)的品牌輸出和資本實(shí)力，搭建進(jìn)口啤酒的銷售體系，從而實(shí)現(xiàn)更多品牌的引入和銷售。

　　據(jù)了解，中糧集團(tuán)于2014年1月正式成立進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部，獨(dú)立運(yùn)營中糧集團(tuán)旗下海外酒莊和進(jìn)口酒業(yè)務(wù)?！盀閱舆M(jìn)口酒獨(dú)立運(yùn)營，中糧長城乃至母公司中國食品將會投資數(shù)億元，從產(chǎn)品進(jìn)口到品牌宣傳、渠道建設(shè)等。中糧希望將進(jìn)口酒業(yè)務(wù)做到國內(nèi)前三位”。

　　此外，李士祎還告訴記者，進(jìn)口啤酒引入后將借用葡萄酒的渠道進(jìn)行全網(wǎng)銷售。中糧進(jìn)口酒將用一年的時間彌補(bǔ)銷售短板。中糧試圖建立起一種全網(wǎng)營銷模式，就是讓名莊的酒商，品牌合伙人等都參與進(jìn)來建造中糧的“名莊薈”品牌。初步設(shè)定1000家規(guī)模。

　　對此，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣分析稱，隨著中國年輕消費(fèi)群體的逐漸崛起、進(jìn)口啤酒價格日趨大眾化、進(jìn)口啤酒關(guān)稅壁壘的漸漸降低，進(jìn)口啤酒憑借自身優(yōu)勢將進(jìn)一步占據(jù)中國市場，市場發(fā)展前景廣。而進(jìn)口酒業(yè)務(wù)是中糧集團(tuán)這兩年的重點(diǎn)發(fā)展對象，布局進(jìn)口啤酒將會進(jìn)一步豐富中糧酒業(yè)的產(chǎn)品線，完善進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)做大中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。

　　加速市場洗牌

　　有調(diào)查顯示，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對生活質(zhì)量的要求不斷提高，喝膩了尋常意義上的黃啤之后，希望嘗試不同的新鮮口感，也就促使花樣繁多的進(jìn)口啤酒更多地進(jìn)入到中國。同時，“80后”、“90后”這一代年輕群體的崛起，他們熱衷新奇時髦的餐飲消費(fèi)方式，也為進(jìn)口啤酒的興盛提供了很大空間。

　　《2014年中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會工作報告》也指出，居民消費(fèi)水平普遍提高，對中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增?！斑M(jìn)口啤酒量的大幅增長有著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求，但是其中也有著消費(fèi)者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)。”

　　其實(shí)，在2015年的春季糖酒會上，凱賓斯基酒店葡萄酒分會場專門拿出一層樓用于陳列進(jìn)口啤酒，已經(jīng)預(yù)示了進(jìn)口啤酒將在國內(nèi)市場呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，因?yàn)闅v年的糖酒會都是行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口啤酒之所以能夠在國內(nèi)暢銷，不僅要?dú)w功于國內(nèi)龐大的人口數(shù)量，還包括進(jìn)口啤酒零關(guān)稅的優(yōu)勢條件，令進(jìn)口啤酒商們有利可圖，造就了前景無限的進(jìn)口啤酒市場。

　　北京巷?beer&bar負(fù)責(zé)人付瀅在接受媒體采訪時曾表示，國內(nèi)針對進(jìn)口啤酒實(shí)行零關(guān)稅政策，加上這幾年進(jìn)口啤酒銷售不再壟斷在少數(shù)進(jìn)口商手里，市場更加分散，因此進(jìn)口啤酒的市場價格越來越親民，價格并不比國產(chǎn)啤酒高太多，但是其口感卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過國產(chǎn)啤酒。

　　有市場觀察人員告訴本報記者，隨著進(jìn)口量的增加，進(jìn)口啤酒的價格也在下行，已經(jīng)降到與國產(chǎn)高端啤酒相等價格，吸引了更多的消費(fèi)者，已不再是少數(shù)高端階層的消費(fèi)品。

　　記者查詢天貓商城信息發(fā)現(xiàn)，5L桶裝德國進(jìn)口啤酒慕尼黑Paulaner柏龍小麥白啤酒原價為280元，折后價為98元;24聽500ml瓦倫丁德國進(jìn)口黑啤酒原價為399元，折后價為179元。

　　在進(jìn)口啤酒商家看來，價格的下調(diào)會促進(jìn)銷售量的提升，“有優(yōu)惠價格的進(jìn)口啤酒確實(shí)賣得更好一些?！?/p>

　　一位國產(chǎn)啤酒品牌內(nèi)部人士告訴本報記者，幾年前，中國啤酒仍處于開疆拓土的搶地盤階段，所以很多巨頭在收購地方品牌后大多會以“大一統(tǒng)”的方式，實(shí)現(xiàn)品牌的統(tǒng)一，也正因?yàn)檫@樣，雪花才能成為全球銷量最高的單品?！暗请S著市場格局的穩(wěn)定，及消費(fèi)的升級，巨頭們也在轉(zhuǎn)型，比如雪花、青啤都在推出一些新的產(chǎn)品，來滿足消費(fèi)者多元化的需求?！?/p>

　　“但是這種新產(chǎn)品和新口味的提供速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到消費(fèi)者的需求，所以豐富的進(jìn)口啤酒則會有十分巨大的市場潛力，這也是符合市場發(fā)展規(guī)律的?！痹撊耸空f。

　　而中糧的進(jìn)入，并未超出市場的意料。以上業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)進(jìn)口啤酒商混亂，雖然對于產(chǎn)品的多樣性有益，但是不乏一些商人以次充好，引起消費(fèi)者的誤解，拖累進(jìn)口啤酒這個細(xì)分市場的發(fā)展，而中糧介入，可以以中糧品牌為其備書，助力進(jìn)口啤酒細(xì)分市場的規(guī)范和發(fā)展。

　　梁銘宣也認(rèn)為，隨著越來越多的廠商涉足進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，進(jìn)口啤酒市場的壟斷性有所降低，市場更加分散，競爭也日益激烈。中糧的入局，會進(jìn)一步帶動進(jìn)口啤酒市場的增長，更為重要的是，中糧進(jìn)軍進(jìn)口啤酒市場將會打破當(dāng)前市場的競爭格局，啤酒行業(yè)將重新洗牌。

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