蘋果新款手機(jī)被曝全面砍單：富士康或被迫裁員 蘋果要走下坡路了？

• 2018年11月5日 WuYaNan來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 769 46
• 繁體

• 

  中國經(jīng)濟(jì)基本面穩(wěn)定，但動(dòng)力和質(zhì)量較為不足，通訊行業(yè)發(fā)展如何受限？

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

近日有消息稱富士康裁員，原因是游戲蘋果新款手機(jī)銷量不佳，蘋果對(duì)富士康砍單10%，導(dǎo)致富士康裁員。今年蘋果發(fā)布的三款新機(jī)亮點(diǎn)不多，但價(jià)格讓不少人感到意外，五位數(shù)的價(jià)格讓很多人打消了購買新機(jī)的念頭。

近日有消息稱富士康裁員，原因是游戲蘋果新款手機(jī)銷量不佳，蘋果對(duì)富士康砍單10%，導(dǎo)致富士康裁員。今年蘋果發(fā)布的三款新機(jī)亮點(diǎn)不多，但價(jià)格讓不少人感到意外，五位數(shù)的價(jià)格讓很多人打消了購買新機(jī)的念頭。

目前蘋果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。對(duì)蘋果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

實(shí)際上，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷商、零部件運(yùn)營商均受到影響。今年初，就有消息稱，Phone X銷售業(yè)績(jī)低于預(yù)期導(dǎo)致蘋果決定削減今年一季度產(chǎn)量，蘋果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況。

有消息人士透露：“蘋果在部分渠道發(fā)布的新款手機(jī)的銷量增長(zhǎng)，存在不實(shí)的情況。實(shí)際上，在最近一年里，其新推出的幾個(gè)型號(hào)的手機(jī)銷量增速全面放緩?！?/p>

目前，蘋果已對(duì)外宣布，將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。

蘋果的高價(jià)策略在中國市場(chǎng)已經(jīng)行不通，缺乏創(chuàng)意和高價(jià)很難激發(fā)人們的購買欲望。莫非未來幾年蘋果真的要走下坡路了嗎?蘋果為何不受歡迎了?

日前，有消息稱，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。對(duì)蘋果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn)。蘋果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應(yīng)對(duì)訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示，其共賣出4690萬臺(tái)iPhone手機(jī)，幾乎與去年同期的4670萬部持平，而iPhone的營收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長(zhǎng)29%。第三季度，iPhone的平均售價(jià)從724美元提高到793美元，其高價(jià)策略正在發(fā)揮作用然而卻沒有贏得市場(chǎng)。

在銷量滯漲的情況下，蘋果實(shí)施的新策略是提高單價(jià)來保證利潤(rùn)。然而乏力創(chuàng)新力，讓蘋果新款手機(jī)的高售價(jià)并未獲得外界認(rèn)可。蘋果發(fā)布的更貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日，就跌破了發(fā)行價(jià)。

第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年9月份Phone XS MAX的銷量?jī)H為48萬臺(tái)，Phone XS的銷量?jī)H為8萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋果和業(yè)界預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的高價(jià)策略在中國市場(chǎng)已經(jīng)行不通。由于較高的價(jià)格以及缺乏有趣的創(chuàng)新，蘋果新款手機(jī)的市場(chǎng)需求受到極大影響，而如若蘋果不能拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象還有可能持續(xù)。蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格定位并沒有契合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)狀，口碑受到影響，與國產(chǎn)手機(jī)相比性價(jià)比不高。蘋果將在中國市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的低迷期。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡