中國將成人頭馬下半年U型觸底反彈重要市場 洋酒產(chǎn)業(yè)近幾年增長快速

• 2021年3月29日 LiuMingYue來源：中華網(wǎng)財經(jīng) 1194 77
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目前，人頭馬君度對外公開表示，針對中國市場，受疫情影響，財年內(nèi)第四季度中國大陸的銷量額總體呈現(xiàn)顯著下滑，幅度達到了兩位數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，夜店文化、酒吧文化興起，再加上以威士忌、白蘭地為代表的進口酒自帶高端化標簽，受到年輕消費者的追捧。

目前，人頭馬君度對外公開表示，針對中國市場，受疫情影響，財年內(nèi)第四季度中國大陸的銷量額總體呈現(xiàn)顯著下滑，幅度達到了兩位數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，夜店文化、酒吧文化興起，再加上以威士忌、白蘭地為代表的進口酒自帶高端化標簽，受到年輕消費者的追捧。國內(nèi)白酒則始終以“傳統(tǒng)”為旗幟，擁有著穩(wěn)定且龐大的消費群體數(shù)量。截至目前來看，在社交中，白酒的可能性會更勝一籌。對于威士忌，只有一部分消費者處于跟風式或體驗式購物，并不具備穩(wěn)定性。

洋酒巨頭企業(yè)人頭馬君度集團的最新財報披露，該集團在2020-21年度的前三季度，銷售額為7.809億歐元，環(huán)比下降1.6%。其中，在2020年上半年下降16.4%之后，第三季度迎來反彈，環(huán)比增長25.1%。未來洋酒市場行情如何?

在中國大陸假冒情況最為嚴重的洋酒是干邑酒，而干邑酒的假冒又較為集中在軒尼詩、人頭馬和馬爹利等三個品牌上。這是因為這三個品牌知名度最高，質(zhì)量好且價位相對較高。這些品牌又根據(jù)其在橡木桶中貯存的年限而分成許多等級，如軒尼詩有理查(richard)、xo、sov、vsop等，人頭馬有路易十三(louis x ill)、extra、xo、人頭馬特級club、vsop、三星vs等，馬爹利有xo、蘭帶cordon bleu、名士noblige、vsop等，這些等級的價位也由高至低。在2001年第一季度名白酒及洋酒的國家監(jiān)督抽查中，在北京的不同檔次的商場和賓館、飯店都發(fā)現(xiàn)了洋酒的假冒情況，相對而言，賓館、飯店假冒情況更多一些。

龍舌蘭酒則以墨西哥特有植物龍舌蘭為洋酒原料發(fā)酵蒸餾而成，這三種蒸餾酒為少數(shù)國家獨特生產(chǎn)，不帶普遍性。2015年我國威士忌酒行業(yè)產(chǎn)量約712萬升，進口約1576.9萬升，出口約13.8萬升，國內(nèi)表觀消費量約2275.1萬升。2015年我國威士忌酒企業(yè)不超過50家，行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量近幾年增長快速。

不同規(guī)模洋酒企業(yè)主營業(yè)務收入分析

圖表：2018年不同規(guī)模主營業(yè)務收入分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

洋酒研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

更多行業(yè)前景分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國洋酒行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》

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