戶外廣告行業(yè)為什么要加速革新? 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景研究分析

• 2021年10月26日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 942 59
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在2021年還剩最后2個多月的時間，戶外廣告行業(yè)迎來利好消息，但在后疫情緩慢恢復的階段，各位戶外廣告人不禁感慨：賺錢的年代已過去。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景研究分析

最近，梯媒界融資動態(tài)不斷，先是每日經(jīng)濟新聞報道新潮完成新一輪融資，融資總額約4億美元左右。隨后，梯影傳媒也宣布連續(xù)完成B4、B5 兩輪融資。在2021年還剩最后2個多月的時間，戶外廣告行業(yè)迎來利好消息，但在后疫情緩慢恢復的階段，各位戶外廣告人不禁感慨：賺錢的年代已過去。

于是，創(chuàng)新、轉型、融合、洗牌、內卷......等詞匯在行業(yè)內討論的熱烈，大家在疫情期間修煉內功，疫情結束后再啟征程，卻不料洪災泛濫，疫情反復，戶外廣告拆牌政策不斷，如何生存下去成為很多中小型戶外廣告公司的難題，戶外廣告的生意越來越難做已然成為現(xiàn)實。

戶外廣告行業(yè)為什么要加速革新?

從戶外廣告近期的投放數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)戶外廣告的刊例花費正在逐年下降。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年8月傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費同比下跌13.2%，環(huán)比上漲7.3%。我們發(fā)現(xiàn)，戶外廣告行業(yè)當中梯媒屬于翹楚，戶外LED大屏也是戶外廣告主力增長軍，這兩大媒體有一個共同特性：都是數(shù)字屏。而據(jù)數(shù)據(jù)分析，品牌方已經(jīng)慢慢摒棄原有的戶外大牌，朝數(shù)字屏等新的媒體類型投放。

根據(jù)CTR8月份的數(shù)據(jù)分析，嬰幼兒奶粉品牌貝拉米、奶酪品牌妙飛、零食品牌洽洽等較集中在電梯場景投放廣告。此外，覆蓋四種以上廣告投放渠道的有瀘州和蒙牛等品牌。8月份飲料行業(yè)的整體戶外廣告花費同比增長翻倍。該行業(yè)在電梯LCD的投放同比漲幅維持在70%以上，頭部品牌分別有貝拉米、元氣森林、農夫山泉、簡愛和蒙牛，這五個品牌占到該行業(yè)在電梯LCD花費投放的78.7%。

從品牌投放的動向來看，這些快消品更熱衷于投放LCD屏。近年來，隨著裸眼3D的大熱，更多高端品牌將營銷預算放在了戶外LED大屏上。9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)盛大開園，北京環(huán)球度假區(qū)裸眼3D廣告片在北京、上海、廣州、深圳、石家莊......等多個城市的LED大屏上同步傳播。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國戶外廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經(jīng)濟的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態(tài)化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉型的方向發(fā)展，一場轉型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國內的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準選擇樓宇與時間，實現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數(shù)據(jù)驅動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機產(chǎn)生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實。線下媒體不一定會死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。

戶外廣告行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國戶外廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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