母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年3月30日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 650 37
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伴隨三胎政策后續(xù)配套政策的出臺(tái)和積極落實(shí)，我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)有望迎來(lái)發(fā)展。盡管市場(chǎng)普遍對(duì)出生率下滑有所擔(dān)憂，但是伴隨政策出現(xiàn)前所未有的重大變革對(duì)生育進(jìn)行支持，疊加消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，將對(duì)母嬰相關(guān)行業(yè)起到促進(jìn)作用。同時(shí)消費(fèi)升級(jí)也在帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)的生育鼓勵(lì)政策持續(xù)推進(jìn)，在2022年兩會(huì)期間，鼓勵(lì)生育也成為重點(diǎn)論題。其中，政府工作報(bào)告中明確指出，要完善三孩生育政策配套措施，將3歲以下嬰幼兒照護(hù)費(fèi)用納入個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除，發(fā)展普惠托育服務(wù)，減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)。同時(shí)在兩會(huì)期間，有關(guān)鼓勵(lì)生育的提案和建議數(shù)量比去年成倍增加，體現(xiàn)社會(huì)各界對(duì)生育民生問題的普遍關(guān)注。

伴隨三胎政策后續(xù)配套政策的出臺(tái)和積極落實(shí)，我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)有望迎來(lái)發(fā)展。盡管市場(chǎng)普遍對(duì)出生率下滑有所擔(dān)憂，但是伴隨政策出現(xiàn)前所未有的重大變革對(duì)生育進(jìn)行支持，疊加消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，將對(duì)母嬰相關(guān)行業(yè)起到促進(jìn)作用。同時(shí)消費(fèi)升級(jí)也在帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2019年的3.36萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.9%。

自2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)母嬰用品行業(yè)相關(guān)新成立企業(yè)數(shù)量急劇增長(zhǎng)，反映母嬰用品行業(yè)創(chuàng)業(yè)吸引度高;2021年，截止11月，母嬰用品相關(guān)新成立企業(yè)數(shù)118.7萬(wàn)家;與此同時(shí)，電商平臺(tái)上新的新銳品牌數(shù)量快速上升，2020年天貓母嬰上新新銳品牌數(shù)近5000家，京東母嬰在一年內(nèi)新晉品牌數(shù)量占比26%，國(guó)內(nèi)母嬰用品行業(yè)后浪洶涌來(lái)襲。

當(dāng)前大多數(shù)品牌瞄準(zhǔn)一二線城市用戶，需適時(shí)向下沉市場(chǎng)發(fā)力;三四線城市擁有更多新出生人口，同時(shí)，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預(yù)期更大;同時(shí)，低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費(fèi)性支出占比低，消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成母嬰用品新的高潛力市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長(zhǎng)更愿意為孩子付出，90后家長(zhǎng)則相對(duì)更注重個(gè)人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費(fèi)品類來(lái)看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。

母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，新一代寶媽寶爸收入水平與消費(fèi)水平持續(xù)提升，相應(yīng)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模亦持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.05億元。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、“渠道升級(jí)+渠道融合”同步發(fā)展

目前，我國(guó)母嬰零售行業(yè)分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專營(yíng)連鎖零售店、百貨商場(chǎng)的母嬰專柜以及超市母嬰專區(qū)等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區(qū)以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來(lái)，受到消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)母嬰零售行業(yè)呈現(xiàn)出“渠道升級(jí)+渠道融合”同步發(fā)展的趨勢(shì)。

2、科技賦能推動(dòng)母嬰零售從傳統(tǒng)行業(yè)向“數(shù)字化”發(fā)展

我國(guó)母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過(guò)搶占優(yōu)勢(shì)的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資源驅(qū)動(dòng)型商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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