2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，當(dāng)前正面臨“需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期減弱的三重壓力”。需求萎縮和預(yù)期減弱都會(huì)影響到消費(fèi)的增長(zhǎng)，而消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，通過創(chuàng)新模式，激發(fā)消費(fèi)潛力，是確保經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
推動(dòng)直播電商規(guī)范發(fā)展
2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，當(dāng)前正面臨“需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期減弱的三重壓力”。需求萎縮和預(yù)期減弱都會(huì)影響到消費(fèi)的增長(zhǎng)，而消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，通過創(chuàng)新模式，激發(fā)消費(fèi)潛力，是確保經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。黨和國家對(duì)消費(fèi)全面增長(zhǎng)非常重視。國家“十四五”規(guī)劃明確提出，“全面促進(jìn)消費(fèi)”。
以直播電商為代表的新商業(yè)模式，在促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)乃至快速增長(zhǎng)具有重要意義。
直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。
短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。
CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。
2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)相關(guān)GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場(chǎng)將主要以渠道勝出，電商品牌為王!
圖表：2020年各大直播電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華整理
直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。
想要了解關(guān)于直播電商行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
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