彩妝市場現(xiàn)狀及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年1月6日 來源：百度 626 36
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彩妝市場百億級規(guī)模，疫情前保持高速增長。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020 年我國化妝品(包含護 膚品、彩妝、頭發(fā)護理、洗浴用品等)市場規(guī)模達到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規(guī)5

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

中國彩妝產(chǎn)品發(fā)展分析

彩妝市場百億級規(guī)模，疫情前保持高速增長。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020 年我國化妝品(包含護 膚品、彩妝、頭發(fā)護理、洗浴用品等)市場規(guī)模達到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規(guī)模 596 億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的 11.5%，但保持高速增長，2017-2019 年連續(xù)三年 增速超過 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護膚品 CAGR 僅為 9.9%。

面部、唇部彩妝占比較高，高端套裝發(fā)展?jié)摿Υ蟆＜毞忠患壠奉悂砜?，面部、唇部產(chǎn)品為我 國彩妝市場主要組成部分，2020 年占比分別達到 48.3%、32.8%，同時均保持較高增速， 2011-2019 年 CAGR 分別為 17.9%、20.6%。細分二級品類來看，口紅(占比 26.9%)、粉 底/遮瑕(占比 19.0%)、BB 霜/CC 霜(占比 16.4%)為規(guī)模最大的品類，除此之外，高端 彩妝套裝雖然規(guī)模不大但實現(xiàn)較快增長，2011-2019 年 CAGR 超過 15%。

口罩暫時抑制唇妝增長，眼妝賽道迎來機會。疫情影響之下，佩戴口罩成為居民日常，由于 口罩遮擋下半張臉，特別是口紅易蹭到口罩上,強調(diào)眼妝弱化唇妝的“口罩妝”更是一時之間 登上微博、抖音等各大平臺榜首。因此，我國居民在 2020 年開始減少對唇部產(chǎn)品的消費， 根據(jù)歐睿，我國 2020 年唇部彩妝市場規(guī)模同比下降 3.8%。取而代之的是，女性為了尋找取 悅自己的替代方式，轉(zhuǎn)而增加對眼部產(chǎn)品的消費，2020 年眼部彩妝銷售額增長 5.9%，是表 現(xiàn)突出的彩妝一級品類。我們認為，隨著疫情回暖，唇部彩妝消費會得到回升，同時眼部彩 妝增長已起勢，新型時尚觀念和最新消費習慣為眼妝賽道帶來機會。

現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

在疫情防控常態(tài)化的今天，彩妝消費市場受疫情影響較小，全球特別是中國化妝品市場仍然保持增長態(tài)勢，同時國潮、平價化妝品品牌崛起，出現(xiàn)許多新晉品牌，隨著高性價比國貨品牌進入市場，彩妝市場保持良好的高奢和平價兩極發(fā)展狀態(tài)。

由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經(jīng)濟增長，市場整體態(tài)勢是供略大于求。外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80%。相反，3~5千萬元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見彩妝的市場遠未飽和。

國際品牌占領(lǐng)頭部市場，新銳國貨異軍突起。分國際/國貨品牌來看，我國彩妝市場競爭格局 較為分散，2020 年 CR10 為 48.1%，頭部企業(yè)以國際品牌為主，尤其是美寶蓮長期穩(wěn)居龍 頭位臵。行業(yè)集中度呈現(xiàn)下降趨勢，頭部美寶蓮、巴黎歐萊雅市占率明顯下滑。而國貨品牌 中，2018 年之前卡姿蘭均位列前十且排名較高，瑪麗黛佳、韓束也曾躋身前列，但 2019 年 開始占比均逐漸下滑，完美日記異軍突起，并于 2020 年以 6.7%的市占率位居第二，與此同 時，花西子也實現(xiàn)了快速增長，2020 年市占率達到 5.1%，排名第五。

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導(dǎo)地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結(jié)合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內(nèi)的大眾品牌市占率均呈現(xiàn)下降趨勢。

分析指出，彩妝賽道增速快、空間大，渠道變遷已驅(qū)動行業(yè)格局重塑，競爭格局優(yōu)化，龍頭地位相對穩(wěn)固。對比四類不同成長路徑品牌，專業(yè)化彩妝具備引領(lǐng)審美能力、創(chuàng)始人稀缺性、加持流量潛能。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，美容化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

彩妝行業(yè)前景分析

彩妝在消費上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級的特點。我們通常所說的化妝品主要分為護膚品和彩妝，護膚品主要用于改善膚質(zhì)，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時效果，而是在使用 一段時間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現(xiàn)“精細化”的特點。

底妝品類用戶粘性較高，是未來孕育品牌的兵家必爭之地。整體來看，護膚品主要聚焦點在 于是否能夠根本解決肌膚問題、幫助膚質(zhì)得到改善。由于不同人膚質(zhì)不同因此使用感受和效 果因人而異，所以護膚品需要親自試用，此過程通常需要長年累月使用方可判斷，而無法像 口紅等彩妝一樣通過簡單試色、甚至圖片即可產(chǎn)生購買意愿，加上單品價格相比彩妝更高， 導(dǎo)致用戶對護膚品的粘性一般比彩妝更高。然而，彩妝中一些品類，如底妝，由于同樣牽扯 膚質(zhì)、膚感等問題，脫妝、浮粉、厚重等問題頻出，試錯成本高，在彩妝細分品類中用戶粘 性較高，能夠產(chǎn)生較高的復(fù)購率，因此我們認為底妝是培養(yǎng)品牌力、孕育“常青樹”品牌的 重點賽道。

所以，在目前階段，對于彩妝產(chǎn)品，在跨國公司巨頭在進戰(zhàn)略布局，目前正是快速進入彩妝行業(yè)，并配合借著大公司的強勢宣傳東風的鍥機，共同把美容化妝品市場做大、做好，從而進一步樹立自己品牌，占領(lǐng)一定的市場份額。中國8億目標消費群，8090高消費群達4億 中國美容護理品市場容量高達2000億元 中國人均美容及護理產(chǎn)品消費200元，增長空間超44%，彩妝前景形勢看好。

未來五年，彩妝市場的規(guī)模將突破千億元。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

本報告分析了我國彩妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是彩妝產(chǎn)品企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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