2023“開門紅” 影視戲劇創(chuàng)作勢頭火熱 影視行業(yè)市場分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 1197 77
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影視劇行業(yè)現(xiàn)狀，影視劇行業(yè)前景如何?隨著中國文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國影視劇的海外發(fā)行頻道繼續(xù)擴大數(shù)量及交易額?？紤]到影視劇制作技術(shù)的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預(yù)計未來數(shù)年中國影視劇的出口將加劇。

影視行業(yè)市場前景如何?今年春節(jié)期間，全國各大影院人頭攢動，有的場次甚至還出現(xiàn)了久違的排隊檢票場面?？v觀整個中國電影春節(jié)檔，67億元的票房成績令人振奮，《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！返?/span>6部電影集中上映，充分滿足了觀眾的觀影需求。

影院的火熱，讓人們一開年就感受到了電影市場強勁復(fù)蘇的良好勢頭。在中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川委員看來，扎實的劇本、成熟的制作、精彩的表演、良好的營銷、現(xiàn)代化的管理，是2023年春節(jié)電影“開門紅”的基礎(chǔ)。中國電影人在藝術(shù)和技術(shù)上不斷創(chuàng)新的勇氣和能力，讓更多觀眾實現(xiàn)了審美情感上的共鳴，同時也推高了春節(jié)票房。

影視劇行業(yè)現(xiàn)狀，影視劇行業(yè)前景如何?隨著中國文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國影視劇的海外發(fā)行頻道繼續(xù)擴大數(shù)量及交易額?？紤]到影視劇制作技術(shù)的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預(yù)計未來數(shù)年中國影視劇的出口將加劇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

影視行業(yè)市場分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)游戲及漫畫乃影視劇內(nèi)容的主要來源。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營運及受眾分析的廣泛經(jīng)驗，市場參與者能夠制作高質(zhì)量的影視劇，以滿足觀眾的不同喜好。為使商業(yè)模式多元化，傳統(tǒng)媒體已采納新的廣告模式。除廣告收入外，連同知識產(chǎn)權(quán)保護，在線媒體公司通常自付費用戶賺取收入。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，尤其是在手機終端，中國在線媒體平臺在內(nèi)容發(fā)行方面更具競爭力。此外，互聯(lián)網(wǎng)上影視劇的播放時間表與電視頻道幾乎同步。未來，電視頻道及在線媒體平臺在資源共享方面可能進行戰(zhàn)略合作，以提高內(nèi)容發(fā)行的效率及效益。

影視行業(yè)從來都是一個熱門行業(yè)，也是公認的朝陽產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國社會主義經(jīng)濟中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端設(shè)備的快速發(fā)展，影視的傳播與觀看方式發(fā)生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實體觀看，對電視機使用的取代就更為明顯。

當(dāng)受眾大量通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端(如電腦、pad、智能設(shè)備)觀看，不僅意味著影視和其他信息呈現(xiàn)領(lǐng)域的交融，更意味著電影和電視本身因為觀看方式的趨同而變得邊界開始模糊。

隨著中國文化軟實力的提升，影視行業(yè)快速發(fā)展，迎來自身發(fā)展的黃金期，越來越多反映時代新風(fēng)貌和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國產(chǎn)電視劇走出國門并取得了全球平臺的認可。

近五年，我國網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇目超600部，數(shù)量越來越多。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇豐富了兩個行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇已是大勢所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，內(nèi)容源頭均是網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP。

受國內(nèi)影視行業(yè)下行影響，橫店影視2022年營收、凈利潤均出現(xiàn)下滑。去年橫店影視實現(xiàn)營業(yè)收入14.27億元，同比下滑37.51%。其中，公司院線放映板塊營業(yè)收入12.29億元，同比下降38.35%;票房收入11.50億元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅與全國票房降幅趨同，可以看出影視行業(yè)下行態(tài)勢，對公司的不利影響。另外，橫店東磁由2021年歸母凈利潤0.14億元轉(zhuǎn)虧，2022年實現(xiàn)歸母凈利潤-3.17億元。

2022年，全國電影市場可謂寒冷，有票房產(chǎn)出的影投公司556家，較2021年減少13家。雖然橫店影視面臨行業(yè)寒冬，但公司市場地位提升。橫店影視去年資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房收入9.92億元，市場份額為3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，5年來橫店影視不僅穩(wěn)住了資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房3.50%以上的市場份額，2022年市場名次上升，縮短了與萬達院線的份額差距。一方面說明橫店影視經(jīng)營能力穩(wěn)固，市占率升高;另一方面也說明2022年影視市場出清了部分經(jīng)營能力欠佳的院線企業(yè)。

根據(jù)官方統(tǒng)計我國家庭電視機擁有率達到98%，全國擁有電視頻道近2200個，電視觀眾規(guī)模11億7千萬。如此規(guī)模的市場，昭示著我國影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著互聯(lián)網(wǎng)的利好性質(zhì)實際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂，中國影視劇市場的市場規(guī)模預(yù)期于2021年可達到1451億元。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時，影視投資的投資回報受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個整改期后，相信未來電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

影視行業(yè)前景分析

大銀幕十分熱鬧，小熒屏也精彩不斷。科幻題材作品的發(fā)力讓觀眾對未來有了更多想象。電視劇《三體》以“物理學(xué)不存在了”這一“石破天驚”的概念作為開端，引發(fā)濃濃的觀劇熱情。對于未來世界的科幻想象，影視人從未止步。2023年，從電影《流浪地球2》到電視劇《三體》，這些主打中國題材、展現(xiàn)中國想象和中國文化的科幻影視作品受到越來越多觀眾的認可，為中國科幻影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力與信心。

除了仰望星空的壯闊想象，還有腳踏實地的現(xiàn)實生活。開年播出的電視劇《去有風(fēng)的地方》將田園詩般的劇情娓娓道來，該劇播出后立刻引發(fā)了強烈的社會效應(yīng)。今年春節(jié)期間，云南省鳳陽邑、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲等該劇涉及的相關(guān)取景地網(wǎng)絡(luò)搜索量急劇上升，成為不少“劇迷”的旅行目的地。

由8個植根于中國文化的獨立故事組成的網(wǎng)絡(luò)動畫片《中國奇譚》，更是用中國式審美展示了中式想象，用現(xiàn)代觀念和現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)了中國文化的獨特魅力。從國風(fēng)到國潮，《中國奇譚》掀起了一股中國文化熱，彰顯著獨具中國特色的美學(xué)氣質(zhì)。

同時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合電影產(chǎn)業(yè)，催生豐富多樣的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為創(chuàng)作賦能、為宣傳發(fā)行升級，票務(wù)平臺、社交平臺、直播平臺和各種新媒體平臺，擴展影視劇制作市場的消費半徑，延長院線電影的藝術(shù)生命。

近年來，隨著我國文化軟實力不斷提升，國產(chǎn)影視劇成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要窗口。未來，國產(chǎn)影視劇要堅持精品化策略、“出海”闖市場，在做大做強行業(yè)的同時，將我國的優(yōu)秀文化帶到世界各地。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，影視劇制作市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，影視劇制作企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，影視劇制作行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些影視劇制作細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

人才是事業(yè)產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是確保實現(xiàn)到2035年建成文化強國目標(biāo)的戰(zhàn)略性資源。面對新的機遇和挑戰(zhàn)，中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展迫切需要大批優(yōu)秀人才。

目前，數(shù)字影視基地已列入臨港新片區(qū)重大項目。未來，基地內(nèi)企業(yè)將可享受臨港新片區(qū)在文化領(lǐng)域投資入駐、作品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和稅收等方面的扶持和激勵政策。

隨著影視劇行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的影視劇企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對影視劇行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對影視劇行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個影視劇行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

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