動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)多大?網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景及趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年3月23日 來源：百度 998 63
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2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點(diǎn)。

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢(shì)，將受眾的動(dòng)漫體驗(yàn)帶向本體的實(shí)質(zhì)深度，因更多元化的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)的崛起以及更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模近年不斷增長(zhǎng)，由2016年的1.14億人增長(zhǎng)至2021年的3.21億人。

“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動(dòng)數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動(dòng)漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費(fèi)接近免費(fèi)、交互平臺(tái)流暢、作品踐行實(shí)驗(yàn)或商業(yè)性質(zhì)等特征。目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

動(dòng)漫并無標(biāo)準(zhǔn)分類方式，按形式分可以分為動(dòng)畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動(dòng)漫、少年動(dòng)漫、兒童動(dòng)漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營兩部分。

在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動(dòng)漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動(dòng)了動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2023年第一個(gè)月《中國奇譚》火了，成為微博熱搜?？?，8.2萬人在豆瓣上為它打下了9.5分的豆瓣評(píng)分。這是一部由B站和上海美術(shù)電影制片廠共同出品的動(dòng)畫，由8個(gè)獨(dú)立的故事組成，目前只更新3集，在各個(gè)社交平臺(tái)就收到了觀眾們毫不吝嗇自己的贊美。目前，《中國奇譚》在B站播放量6205萬。

《中國奇譚》是目前觀眾口碑比較好的國產(chǎn)動(dòng)漫，動(dòng)漫行業(yè)是我國大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè)。

電子數(shù)字化技術(shù)更新，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫悄然興起，涌現(xiàn)出快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺(tái)。2019年我國在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了26.8億元，2022年，中國在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)56.1億元，在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)285.8億元。我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展?jié)摿薮?，隨著頭部企業(yè)不斷引入優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品以及簽約具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作者，用戶付費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化將會(huì)進(jìn)一步提升。

2019年中國手辦市場(chǎng)規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場(chǎng)規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長(zhǎng)42.35%。由于國家對(duì)上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，國民更加愿意購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

直至2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2212億元，同比2020年增長(zhǎng)13.96%。從2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產(chǎn)動(dòng)漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。

隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中來，我國從2015年的730家增長(zhǎng)到2021年的991家。動(dòng)漫企業(yè)的增加，可以促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動(dòng)漫文化人才的培養(yǎng)。

中國動(dòng)漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動(dòng)漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動(dòng)漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動(dòng)漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。

2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點(diǎn)。

國產(chǎn)動(dòng)漫的價(jià)值正在被重新認(rèn)知，同時(shí)也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號(hào)召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

本報(bào)告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、動(dòng)漫行業(yè)兼并重組動(dòng)因、動(dòng)漫企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)動(dòng)漫企業(yè)海外并購風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

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