美妝工具行業(yè)市場前景多大?2023美妝品牌市場份額與未來消費趨勢分析

• 方蔓桃 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 849 52
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在“顏值經(jīng)濟”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

美妝工具行業(yè)市場多大?盡管彩妝行業(yè) 2020 年受到新冠疫情影響，但隨著中國疫情防控態(tài)勢的逐漸好轉(zhuǎn)，中國的彩妝市場迅速回暖。依托疫情后短視頻推廣、直播帶貨等線上營銷模式的興起，中國彩妝行業(yè)市場呈數(shù)字化、多元化發(fā)展。

去年7月26日，有消息稱，有著上百年歷史的美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關閉中國所有線下門店。美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產(chǎn)品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。美寶蓮客服未透露關閉線下柜臺的原因。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

美妝工具行業(yè)市場深度分析

從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現(xiàn)，美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。其官方客服表示，根據(jù)線下市場表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

資料顯示，美寶蓮是美國老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時，生產(chǎn)出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏;1996年被歐萊雅集團收購，正式成為歐萊雅旗下品牌;2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。

在“顏值經(jīng)濟”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

護膚品是我國化妝品市場中規(guī)模較大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來化妝品市場呈現(xiàn)出市場層次化日益清晰的趨勢未來隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，化妝品市場需求潛力將不斷釋放，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。

據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費額比重：護膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。

如今，隨著社交分享平臺等，加速美妝知識普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，占據(jù)市場份額達18%。

中國美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動物毛料的供應鏈優(yōu)勢，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術人才的優(yōu)勢，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來了發(fā)展機遇。與化妝品市場的競爭格局類似，目前世界知名美妝工具品牌均來自歐美、日本等發(fā)達國家，國內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，特別是彩妝市場的成熟，美妝工具逐漸得到國內(nèi)消費者的重視和青睞，國內(nèi)美妝工具制造商開始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強自有品牌建設。

另外，除了小紅書，特賣電商唯品會公布的數(shù)據(jù)，也能說明問題。今年以來，大量90后、Z世代涌入唯品會，追捧國產(chǎn)美妝，珂拉琪、花西子、橘朵成為熱銷top3.珂拉琪銷量更是暴漲140%以上。國產(chǎn)美妝本就不貴，遇到唯品會特賣模式，性價比更高了。

值得注意的是，唯品會還啟動了“新銳品牌計劃”，幫助新銳品牌接觸到更多消費者，目前已有近萬款美妝、家電、內(nèi)衣等商品從中受益?；ヂ?lián)網(wǎng)電商與國潮相互共振，形成的高質(zhì)量發(fā)展，才是核心價值所在。

美妝工具作為化妝品的互補品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關。依托于經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大;同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016 年-2021 年期間，我國化妝品類零售總體保持增長趨勢，2021 年化妝品行業(yè)零售總額達到 4026 億元。

美妝工具行業(yè)前景分析

從黛末和花西子的產(chǎn)品方向來看，兩者都在產(chǎn)品策略上選擇了精美的外觀設計和包裝和國產(chǎn)化的路線，這兩個方向較為貼合目前國產(chǎn)化美妝品牌的市場風氣。但兩者在其他的產(chǎn)品策略上選擇不同的方向，花西子選擇了更為平民化的道路，而黛末則選擇了截然相反的方向，其產(chǎn)品主要發(fā)展路線為高端線和專業(yè)化的路線。

黛末和花西子在營銷方式上有異有同，“同”在于均通過與流量/專業(yè)化妝師合作的方式讓品牌產(chǎn)品有所“升值”，并通過其展現(xiàn)產(chǎn)品，達到較好的廣告營銷效果;而“異”在于黛末通過更專業(yè)的人士為其背書，讓其產(chǎn)品更專業(yè)化和高端化，而花西子則是注重“平民化”，通過腰部和頭部KOL的宣傳將產(chǎn)品適用于所有人的形象深入人心。

隨著人們生活水平的提高及社會的進步，人們對于大部分美妝工具的需求已不滿足于基本使用功能;出眾的外觀、精巧的設計、可靠的質(zhì)量、健康的理念、環(huán)保的意識等方面都會成為吸引消費者重要因素。因此，企業(yè)需要結(jié)合市場需求和流行趨勢了解消費者審美偏好，設計出符合主流審美和潮流風尚的產(chǎn)品，這對企業(yè)的設計創(chuàng)新能力、創(chuàng)意資源提出了較高要求。為了滿足消費需求的日益多樣化，美妝工具廠商必須具備豐富的技術儲備以及較強的市場信息收集能力、研發(fā)設計能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》.報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告

  美妝工具行業(yè)研究報告主要分析了美妝工具行業(yè)的市場規(guī)模、美妝工具市場供需求狀況、美妝工具市場競爭狀況和美妝工具主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對美妝工具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑...

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