長視頻行業(yè)報(bào)告 長視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月23日 來源：百度 1193 77
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回想長視頻發(fā)展歷程，長視頻平臺(tái)當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺(tái)的護(hù)城河，各平臺(tái)開始斥巨資買下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長視頻進(jìn)入了一個(gè)良性的階段，內(nèi)容向精品化邁進(jìn)?，F(xiàn)下，平臺(tái)的競爭從過

回想長視頻發(fā)展歷程，長視頻平臺(tái)當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺(tái)的護(hù)城河，各平臺(tái)開始斥巨資買下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長視頻進(jìn)入了一個(gè)良性的階段，內(nèi)容向精品化邁進(jìn)。現(xiàn)下，平臺(tái)的競爭從過去靠資金競爭內(nèi)容，低價(jià)促銷搶奪會(huì)員的模式，走向理性和溫和，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

長視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

對(duì)于長視頻行業(yè)來說，長期居高不下的制作運(yùn)營成本始終是平臺(tái)盈利藍(lán)圖上的一個(gè)包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺(tái)搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來了一些對(duì)長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對(duì)“爆款產(chǎn)出率”高的平臺(tái)的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)長期健康運(yùn)作。

回想當(dāng)年，長視頻平臺(tái)當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺(tái)的護(hù)城河，各平臺(tái)開始斥巨資買下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。

縱觀長視頻產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺(tái)、工作室等制作內(nèi)容，同時(shí)涵蓋平臺(tái)和用戶的自制內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長視頻平臺(tái)首先聚合豐富的視頻內(nèi)于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺(tái)向其他平臺(tái)二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

長視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

疫情后媒介生態(tài)發(fā)生了很大變化：B端媒體不斷搶占短劇和中視頻的市場，用內(nèi)容去更好地服務(wù)用戶，同時(shí)也更好地服務(wù)廣告主;終端媒體也不再單單是媒體了，還要兼顧服務(wù)、內(nèi)容以及跟銷量相關(guān)的電商業(yè)務(wù)。具體來看，媒介市場正在發(fā)生三個(gè)變化：觸點(diǎn)極大豐富，觸點(diǎn)角色分化，觸點(diǎn)下媒體具有共性與個(gè)性。不同觸點(diǎn)在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)能力表現(xiàn)各有側(cè)重，影響著消費(fèi)決策，也對(duì)科學(xué)評(píng)估媒體價(jià)值提出了挑戰(zhàn)。

近兩年隨著短視頻平臺(tái)崛起，長視頻平臺(tái)的生存與增長飽受困擾，流量維持成為難題。此外，經(jīng)歷超前點(diǎn)播爭議、會(huì)員漲價(jià)，長視頻生存博弈更加劇烈。

首先，超前點(diǎn)播模式受困。包括騰訊、優(yōu)酷在內(nèi)，不少長視頻平臺(tái)曾試水過超前點(diǎn)播，明目張膽地侵犯消費(fèi)者權(quán)益，飽受輿論爭議。2021年10月開始，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等相繼取消超前點(diǎn)播服務(wù)。

其次，資金問題難解。盈利模式有限、經(jīng)營壓力巨大，長視頻行業(yè)將目光轉(zhuǎn)向會(huì)員提價(jià)。長視頻平臺(tái)收入主要來源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。

最后，長視頻平臺(tái)還面臨來自短視頻的競爭。短視頻博主將長視頻簡化、剪輯并解說，導(dǎo)致雙方版權(quán)矛盾日益突出，2021年4月世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺(tái)，以及500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲反對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)行為。

在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長視頻進(jìn)入了一個(gè)良性的階段， 以ROI為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會(huì)員青睞，聯(lián)合提高會(huì)員價(jià)格獲取 收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長。截至2022年上半年，電視劇新增備案較2021H1同比下降 15.8%，網(wǎng)劇新增備案同比下降30.5%，審批層面趨嚴(yán)，導(dǎo)致劇集內(nèi)容供給下降，也 促使內(nèi)容向精品化邁進(jìn)。

從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對(duì)長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

長視頻行業(yè)發(fā)展前景

各類視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，平臺(tái)的競爭從過去靠資金競爭內(nèi)容，低價(jià)促銷搶奪會(huì)員的模式，走向理性和溫和。長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

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  2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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