漢服行業(yè)調(diào)研 2023漢服行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 來(lái)源：百度 1328 87
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身著古裝的游客在西安拍照留念，不僅有年輕人，還有家庭集體出游，唐裝漢服秀成為中國(guó)古都西安街頭的新時(shí)尚，沉浸式“漢服體驗(yàn)”成為熱門的游戲玩法。華美的漢服搭配古色古香的建筑相得益彰，讓人感覺仿佛穿越千年時(shí)光、重回大唐盛世。西安作為三朝古都，自然有著深厚的

漢服行業(yè)現(xiàn)狀，漢服行業(yè)前景如何?近年來(lái)，隨著喜愛漢服的人越來(lái)越多，漢服文化逐步與流行元素結(jié)合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長(zhǎng)，同時(shí)使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎(chǔ)的改良日?；瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日?；瘽h服的身影。2022年漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長(zhǎng)13.2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

漢服行業(yè)深度分析

近七成的消費(fèi)者購(gòu)買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購(gòu)物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購(gòu)買漢服。線上平臺(tái)的漢服類型豐富，價(jià)格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí)，開設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度?！?/p>

身著古裝的游客在西安拍照留念，不僅有年輕人，還有家庭集體出游，唐裝漢服秀成為中國(guó)古都西安街頭的新時(shí)尚，沉浸式“漢服體驗(yàn)”成為熱門的游戲玩法。華美的漢服搭配古色古香的建筑相得益彰，讓人感覺仿佛穿越千年時(shí)光、重回大唐盛世。西安作為三朝古都，自然有著深厚的文化底蘊(yùn)，古都的建筑和漢服文化的歷史感，能夠脫離語(yǔ)言和文字的束縛，通過(guò)視覺、聽覺、觸覺全方位讓各地游客體驗(yàn)美好時(shí)光。人們無(wú)法拒絕對(duì)美的追求，沉浸式體驗(yàn)完美復(fù)刻了當(dāng)下最美“中國(guó)風(fēng)”，文化包容、競(jìng)相綻放的美妙景象，讓游客既有身為現(xiàn)代人穿越般的強(qiáng)烈體驗(yàn)，又有個(gè)性化“漢服美”的殊榮獨(dú)享。

漢服“唐潮”是中華傳統(tǒng)文化復(fù)興的一種象征。但是文化不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，文化的傳承需要與時(shí)俱進(jìn)，任何一個(gè)傳統(tǒng)文化的傳承，依靠的都是文化市場(chǎng)的反應(yīng)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過(guò)去，傳統(tǒng)文化因文化創(chuàng)新力不足、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，文化資源挖掘不足產(chǎn)生的“斷層”，讓很多歷史文化資源被埋沒，實(shí)為可惜?，F(xiàn)在，以漢服“唐潮”為文化載體，是推動(dòng)文化傳承的發(fā)展契機(jī)。漢服“唐潮”驅(qū)動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)資金流向文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，可以為文化傳承打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);加大文化保護(hù)和對(duì)思想文化的挖掘力度，鼓勵(lì)文化市場(chǎng)更多創(chuàng)新，創(chuàng)造更多“新鮮血液”，如開發(fā)西安文創(chuàng)產(chǎn)品等，切實(shí)加強(qiáng)游客對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛和認(rèn)同。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)漢服愛好者的規(guī)模約在422.5萬(wàn)人左右。漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%。

2021年中國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動(dòng)、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費(fèi)者的娛樂需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費(fèi)者規(guī)模增速在2020年開始放緩。

當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%，但遠(yuǎn)期滲透率有望達(dá)到約5%，真正迎來(lái)千億時(shí)代?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年某平臺(tái)秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o(wú)限。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場(chǎng)景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

近日,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等多家機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)中高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

漢服在今天也在適應(yīng)新的時(shí)代要求，改良和創(chuàng)新，新一代創(chuàng)造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因?yàn)槠溲b飾華麗、面料精細(xì)、工藝復(fù)雜的特點(diǎn)，常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場(chǎng)合。而今天消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越傾向于對(duì)漢服進(jìn)行改良，讓它更適應(yīng)日常穿著，讓舒適與古風(fēng)并存，優(yōu)雅和實(shí)用同在。

漢服秀的“走紅”既帶來(lái)了文旅商機(jī)、提高了當(dāng)?shù)刂群褪忻竦淖院栏校矀鞑チ擞械赜蛱厣臍v史文化、促進(jìn)了中華傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。僅今年“五一”期間，西安市就推出6大主題、53場(chǎng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)、21條精品春游線路、97個(gè)春游打卡點(diǎn)，期間城墻景區(qū)接待游客23.9萬(wàn)人次，大唐不夜城接待游客272.74萬(wàn)人次，“盛唐密盒”在互動(dòng)中將大唐文化與深厚的文化底蘊(yùn)潛移默化地帶給游客，反復(fù)刷爆網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元。分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

漢服行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著改革開放的不斷深入，漢服行業(yè)正在與社會(huì)的發(fā)展更加緊密地結(jié)合，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中有了更大的發(fā)展空間。近幾年來(lái)，漢服的消費(fèi)群體逐漸定位年輕消費(fèi)者，漢服用料、款式、工藝等也日新月異，各種新款漢服不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)活躍度不斷提升。據(jù)估計(jì)，到2025年，中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到630億元左右。

未來(lái)，中國(guó)漢服行業(yè)面臨著許多發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，漢服行業(yè)將從傳統(tǒng)的實(shí)體店向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移，加快線上銷售節(jié)奏，提高品牌影響力。其次，漢服品牌將加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以及在款式、面料等方面的創(chuàng)新。此外，漢服行業(yè)還需要建立完善的售后服務(wù)體系，提供更好的服務(wù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

總之，中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展機(jī)遇巨大，只要各個(gè)品牌能夠及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，抓住新的發(fā)展機(jī)遇，漢服行業(yè)的發(fā)展前景將會(huì)更加樂觀。

隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷售。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場(chǎng)景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

越來(lái)越多的線下漢服文化活動(dòng)，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

隨著漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的漢服企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)漢服行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)漢服行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)漢服行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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