網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前景怎么樣?網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場深度分析報(bào)告2023

• 方蔓桃 2023年6月15日 來源：百度 1376 91
• 繁體

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前景怎么樣?截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購物市場高速增長。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購物市場逐漸走向成熟，移動(dòng)購物市場交易規(guī)模開始快速增長。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶占網(wǎng)絡(luò)購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過了99%。由此觀之，移動(dòng)購物早已經(jīng)超過PC網(wǎng)絡(luò)購物成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場的第一大動(dòng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場深度分析

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產(chǎn)物，創(chuàng)造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗(yàn)，同時(shí)不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會(huì)是一個(gè)長期發(fā)展的良好項(xiàng)目。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購買商品、服務(wù)金額占其網(wǎng)購總額的比重。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化智慧化運(yùn)營的推進(jìn)，人們消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代作用不斷增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)購替代率為81.0%，在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。未來隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升，網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)展現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。

具體來看，基本生活類和升級(jí)類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

中部和東北地區(qū)增速持續(xù)領(lǐng)跑全國。上半年，中部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5和1.6個(gè)百分點(diǎn)，西部和東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長4.5%和2.9%。

2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬億元，同比增長4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，在消費(fèi)中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)和工廠直供消費(fèi)趨勢相對(duì)明顯，進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。一是新品消費(fèi)成為新亮點(diǎn)。2022年以來，電商平臺(tái)日益重視扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極幫助品牌商家挖掘新的增長點(diǎn)，提供營銷、數(shù)據(jù)、場景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環(huán)比增長超200%。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購買新產(chǎn)品或新品牌，如品牌首發(fā)商品、全新品類商品、產(chǎn)品升級(jí)商品、IP聯(lián)名限量款等的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例達(dá)15.2%。

中國的用戶規(guī)模不斷上升。2021年中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為84210萬人，同比增長7.6%;中國網(wǎng)絡(luò)購物使用率為81.6%。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。

在文化自信和品牌升級(jí)的推動(dòng)下，國產(chǎn)品牌網(wǎng)購消費(fèi)熱潮高漲，國產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購用戶青睞。支持國貨，網(wǎng)購國產(chǎn)品牌的用戶占網(wǎng)購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產(chǎn)品牌主要為運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預(yù)計(jì)到2026年，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將增長到21.80萬億元。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場前景分析

目前，各大電商平臺(tái)崛起，淘寶不再一家獨(dú)大，現(xiàn)在新興的平臺(tái)如抖音正在快速分割傳統(tǒng)電商平臺(tái)市場份額。2021年字節(jié)跳動(dòng)旗下僅抖音這一款A(yù)PP的月活用戶數(shù)就接近7億，而就在去年底，抖音直播電商不再支持第三方商品鏈接之后，抖音小店迎來了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

綠色低碳消費(fèi)成為新風(fēng)尚。隨著碳達(dá)峰、碳中和“雙碳”目標(biāo)的深入貫徹，消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，綠色消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)等消費(fèi)模式日益成為網(wǎng)購消費(fèi)新潮流。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上參與過綠色消費(fèi)的用戶占網(wǎng)絡(luò)購物用戶總體的22.3%，其中，購買過節(jié)能家電或參與以舊換新、購買二手商品的用戶比例分別達(dá)15.9%和9.6%。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)淘寶財(cái)報(bào)顯示，本季度戶外運(yùn)動(dòng)、寵物等興趣品類和健康相關(guān)品類持續(xù)增長。趨勢品類帶來眾多前景可期的新賽道。2022年天貓雙11跑出了面膜冷熱儀等148個(gè)成交額增長超100%的趨勢品類。過去一年，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶等“新四大金剛”行業(yè)共誕生了超過400個(gè)細(xì)分品類、358個(gè)億級(jí)品牌和3434個(gè)千萬級(jí)品牌。

會(huì)員體系的持續(xù)建設(shè)也為品牌商家的確定性、可持續(xù)經(jīng)營提供更堅(jiān)實(shí)的支撐：雙11之前，天貓上已有42個(gè)品牌擁有超過1000萬會(huì)員，600個(gè)品牌擁有超過100萬會(huì)員;雙11期間，130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過1億元，會(huì)員成交額同比增長100%的品牌超過5600個(gè)。

2022年一季度阿里巴巴業(yè)務(wù)中，中國商業(yè)營業(yè)收入為592705百萬元，中國商業(yè)營業(yè)收入占總營業(yè)收入的69%。

其中2022年一季度阿里巴巴中國零售商業(yè)營業(yè)收入為575993百萬元，中國零售商業(yè)營業(yè)收入占總收入的67%;中國批發(fā)商業(yè)營業(yè)收入為16712百萬元，中國批發(fā)商業(yè)營業(yè)收入占總收入的2%。

定制化消費(fèi)異軍突起。電商平臺(tái)一方面通過釋放消費(fèi)數(shù)據(jù)生產(chǎn)力，引導(dǎo)工廠、品牌商更好地滿足消費(fèi)個(gè)性化和多樣化需求，進(jìn)一步提升數(shù)字化和柔性生產(chǎn)能力;另一方面通過扶持工廠直接對(duì)接消費(fèi)者，持續(xù)豐富貨品供給。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購買過工廠直供、定制化產(chǎn)品的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例分別達(dá)41.9%和13.4%。阿里巴巴財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度電商平臺(tái)M2C商品產(chǎn)生的支付商品交易總額同比增長超過60%。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡