2023網(wǎng)上商城行業(yè)現(xiàn)狀及未來前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年6月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 399 19
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隨著擴內(nèi)需促消費政策的持續(xù)推動，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網(wǎng)上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%，

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和人們購物渠道的改變，電商已經(jīng)成了一種獨特的商業(yè)形態(tài)，且因其品類豐富、跨店比較更加便捷等優(yōu)勢，受到越來越多人，尤其是年輕人的喜愛。

中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對1001名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，64.3%的受訪者感到網(wǎng)購已經(jīng)成為生活中的一種娛樂休閑方式，受訪者中，女性和90后對此感觸更深。養(yǎng)成理性消費習(xí)慣，54.8%的受訪者建議制定消費計劃，嚴(yán)格執(zhí)行。

網(wǎng)上商城類似于現(xiàn)實世界當(dāng)中的商店，差別是利用電子商務(wù)的各種手段，達成從買到賣的過程的虛擬商店，從而減少中間環(huán)節(jié)，消除運輸成本和代理中間的差價，造就對普通消費和加大市場流通帶來巨大的發(fā)展空間。盡可能的還消費者以利益，帶動公司發(fā)展和企業(yè)騰飛，引導(dǎo)國民經(jīng)濟穩(wěn)定快速發(fā)展，推動國內(nèi)生產(chǎn)總值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)上商城行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2022年，隨著擴內(nèi)需促消費政策的持續(xù)推動，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網(wǎng)上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長。

此次網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億元，上榜企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%，其中前20強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成。從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達15%。

從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達52.8%。值得一提的是，2023年新進入榜單的企業(yè)大部分為零售新業(yè)態(tài)、新模式類型的企業(yè)。

2023網(wǎng)上商城行業(yè)現(xiàn)狀及未來前景趨勢分析

1—2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%，扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來連續(xù)三個月下降的趨勢，在上年同期較高基數(shù)基礎(chǔ)上持續(xù)恢復(fù)。

城鄉(xiāng)市場同步恢復(fù)。1—2月份，城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長3.4%，2022年全年為下降0.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長4.5%，2022年與2021年基本持平。

線上購物較快增長。1—2月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.3%，增速比社會消費品零售總額高1.8個百分點，拉動社會消費品零售總額增速1.2個百分點;占社會消費品零售總額的比重為22.7%，比上年同期提高0.7個百分點。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展網(wǎng)上商城已經(jīng)成為人們購物的主要渠道之一。然而隨著市場的競爭越來越激烈網(wǎng)上商城也在不斷地尋求創(chuàng)新和發(fā)展以滿足消費者的需求。2022年，中國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團和新康眾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起越來越多的人開始在網(wǎng)上購物。網(wǎng)上商城也在不斷發(fā)展和壯大面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。移動化指的是將網(wǎng)上商城的服務(wù)和功能移植到移動設(shè)備上比如手機、平板電腦等。移動化是當(dāng)代網(wǎng)上商城的新趨勢越來越多的人使用移動設(shè)備進行網(wǎng)上購物移動化可以更好地滿足人們的需求;移動化可以提供更加便捷的購物體驗隨時隨地都可以購物;移動化可以增加網(wǎng)上商城的用戶數(shù)量和交易量。

2023年是消費提振年，相信未來隨著數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，線上消費需求進一步恢復(fù)和增長，網(wǎng)絡(luò)零售將進一步推動消費復(fù)蘇。商超企業(yè)布局即時零售，也將進一步激活本地消費的增長。

尤其是線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，讓即時零售成為商超業(yè)務(wù)增長的新支點。物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達、小時達、30分鐘內(nèi)可達的配送服務(wù)。商超零售企業(yè)入局，也推動即時零售市場邁向全品類時代，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴充至咖啡、日用品等，實現(xiàn)經(jīng)營品類多樣性。

商務(wù)部《2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，指出2022年，以直播電商和即時零售為主的新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力，是網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)的特點之一。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家郭濤表示，企業(yè)拓展即時零售需要建立強大的供應(yīng)鏈管理體系，吸引第三方優(yōu)質(zhì)商家積極入駐平臺，不斷豐富產(chǎn)品品類和數(shù)量，在區(qū)域內(nèi)形成有效覆蓋;建立高效的即時物流配送體系，不斷提高配送效率，降低運營成本。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)上商城行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對網(wǎng)上商城行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出網(wǎng)上商城行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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