2023年農產品電商行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

• 陳澤芳 2023年4月18日 來源：互聯網 1470 97
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目前來看，農產品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預制菜電商將進入升級發(fā)展階段，農產品電商企業(yè)和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發(fā)展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進農產品電商生態(tài)化發(fā)展，

農村電商已成為農產品流通的重要渠道，成為發(fā)展農村數字經濟的突破口、領頭羊，為脫貧攻堅取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農業(yè)強國的新征程中，農村電商還有巨大的發(fā)展空間，需要政府部門、廣大經營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創(chuàng)新，實現農村電商高質量發(fā)展。

近年來,農村電商的蓬勃發(fā)展,為農產品架設了流通新平臺。今年的《政府工作報告》提出“發(fā)展農村電商和快遞物流配送”,中央一號文件也要求“發(fā)揮脫貧地區(qū)農副產品網絡銷售平臺作用”。用好網絡銷售平臺,有助于進一步拓寬農民增收路徑。

根據中研普華研究院《2023-2028年農產品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

電商服務網點在全國大量建立，農產品商貿流通渠道得到暢通，將為農業(yè)農村現代化和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。電子商務進農村示范等項目已收尾，政府部門應繼續(xù)推進農產品電商發(fā)展，增強鄉(xiāng)村振興促進作用，有必要明確農村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產業(yè)、抓發(fā)展”的思維，把農村電商作為鄉(xiāng)村大產業(yè)來培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村?！皵瞪膛d農”是發(fā)展數字商務振興農業(yè)的簡稱，包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。到2025年，農村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

2023年農產品電商行業(yè)深度分析

過去一年，雖受疫情影響，但農產品網絡零售依然超過預期?！?022年我國農產品電商超額完成《2022年數字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農產品電商網絡零售額突破4300億元’的目標，達到5313.8億元，同比增長9.2%。”在研討會上，中國食品(農產品)安全電商研究院與北京工商大學商業(yè)經濟研究所聯合發(fā)布《2023中國農產品電商發(fā)展報告》。報告顯示，2022年我國經濟發(fā)展的不少亮點為農村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農產品電商將進入中高速發(fā)展時期。

農產品電商邁入高質量發(fā)展階段，呈現出四大趨勢：一是數字化從餐桌延伸到土地，數據成為新型農業(yè)生產要素。二是數字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十?！耙粠б宦贰背h實施以來，已經具有較大的影響和初步效果，大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上走進來， 農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態(tài)化趨勢。

中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀以來，中央連續(xù)出臺的第20個指導三農工作的一號文件?！兑庖姟窂娬{加快發(fā)展現代鄉(xiāng)村服務業(yè)，推動農村客貨郵融合發(fā)展。宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農村寄遞物流供給能力和服務質量，促進便民惠民寄遞服務全面覆蓋。

目前來看，農產品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預制菜電商將進入升級發(fā)展階段，農產品電商企業(yè)和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發(fā)展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進農產品電商生態(tài)化發(fā)展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農產品供應鏈數字化控制塔成時尚。值得一提的是，農產品跨境電商繼續(xù)保持高速增長。

《2023-2028年農產品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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