動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾規(guī)模調(diào)查 2023國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)市場發(fā)展趨勢

• 黃江 2023年7月5日 來源：新浪 1196 77
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由于動(dòng)畫行業(yè)在制作流程、技術(shù)、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場景，所以在對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用上具備天然優(yōu)勢，很多動(dòng)畫公司已經(jīng)借助這類技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能提升以及其他方面的突破。

我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾規(guī)模調(diào)查 2023國產(chǎn)動(dòng)漫市場規(guī)模逾千億

近年來，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動(dòng)漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動(dòng)漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計(jì)我國泛二次元用戶數(shù)量今年將達(dá)到4.9億人。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國內(nèi)視頻、游戲、漫畫等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場、消費(fèi)能力提升，將能夠有效帶動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容及衍生市場的進(jìn)一步發(fā)展。

國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車共同拉動(dòng)，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動(dòng)。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費(fèi)支出增長的影響，也受到“二次元”90 后逐漸成為消費(fèi)主力的影響。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國動(dòng)漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。2020年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。與此同時(shí)，一大批內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，形象設(shè)計(jì)出眾的中國原創(chuàng)動(dòng)漫IP的崛起，也讓中國的文化產(chǎn)業(yè)迎來了全新的機(jī)遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)群體，動(dòng)漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢。中國動(dòng)漫市場規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴(kuò)大及年輕人對(duì)文化消費(fèi)的高溢價(jià)能力，動(dòng)漫市場或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。

AIGC加入推動(dòng)動(dòng)漫生產(chǎn)提速

除了熱議IP的打造與潛力，在AIGC(生成式人工智能)熱潮下，如何高效利用人工智能也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問題。

萬維貓CEO王諍表示，可能在大眾看來Chat GPT的出現(xiàn)是人工智能的大爆發(fā)，但對(duì)于做動(dòng)漫的同行來說，這場較量在很早之前就開始了。

由于動(dòng)畫行業(yè)在制作流程、技術(shù)、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場景，所以在對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用上具備天然優(yōu)勢，很多動(dòng)畫公司已經(jīng)借助這類技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能提升以及其他方面的突破。

人工智能極大地簡化了工序環(huán)節(jié)，同時(shí)其在光影的處理上也遠(yuǎn)超人眼的辨識(shí)能力。動(dòng)漫《狐妖小紅娘》總導(dǎo)演王昕表示，讓人工智能完成第一遍背景布局后，再由我們的畫師完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

雖然AIGC在動(dòng)畫制作領(lǐng)域展示出了不錯(cuò)的能力，但要大量推廣還會(huì)面臨一些方面的困難。王諍表示，人工智能技術(shù)尚不完全成熟，可能會(huì)生成不符合人體邏輯的場景;同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)的動(dòng)漫制作方來說，人工智能是重塑工作流程的一個(gè)難點(diǎn)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動(dòng)漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動(dòng)漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來，受眾追求超高清畫質(zhì)的需求得到滿足，動(dòng)畫制作公司和視頻平臺(tái)相應(yīng)地提供更高質(zhì)量的作品和更完善的服務(wù);XR技術(shù)和AI技術(shù)開始被運(yùn)用到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，國產(chǎn)動(dòng)畫逐漸打破傳統(tǒng)制作方式和呈現(xiàn)形式的限制，動(dòng)畫體驗(yàn)由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復(fù)朝著人機(jī)交互的更高效方向深度發(fā)展。

國內(nèi)的動(dòng)漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國外的動(dòng)漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動(dòng)漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的187.8萬家“動(dòng)漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達(dá)52.5%，而注冊資本在100萬元以內(nèi)的占6成。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

我國動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都有明顯提升，類型和題材日趨多元，關(guān)注與消費(fèi)群體日漸增多，電視動(dòng)畫行業(yè)人才展現(xiàn)出可喜的創(chuàng)作水平。當(dāng)前，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正步入最好的時(shí)期。

十年來，動(dòng)畫作品的關(guān)注人群早已超出以往主要是兒童和青少年的范圍，更多成年人甚至老年人也都愛看動(dòng)畫作品。更值得一提的是，以往兒童和青少年更多地關(guān)注國外的動(dòng)畫片，但近些年來，隨著國產(chǎn)動(dòng)畫制作水平的提高，國產(chǎn)動(dòng)畫形成熱潮，關(guān)注度得到大大提升，國產(chǎn)動(dòng)畫作品時(shí)常刷新收視紀(jì)錄，電影票房也不斷創(chuàng)出新高。

同時(shí)，由于整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)畫的持續(xù)關(guān)注，制播單位紛紛加大對(duì)各個(gè)項(xiàng)目的投入，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司加入動(dòng)畫行業(yè)后，為我國動(dòng)畫的發(fā)展提供了多方面助力，包括擴(kuò)大市場、拓展受眾群體、提供網(wǎng)絡(luò)視頻收看便利等，拉動(dòng)了動(dòng)畫用戶的快速增長，成為促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的重要力量。

有關(guān)部門頒布了各種相關(guān)政策，全國各地經(jīng)常舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間，使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場快速成長，整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

雖然我國動(dòng)畫行業(yè)市場化起步較晚，但動(dòng)畫人在工作中邊干邊學(xué)，一步步完善了相應(yīng)需求。十年來，動(dòng)畫產(chǎn)品、品牌和動(dòng)漫元素等市場化操作逐漸走上正軌，還出現(xiàn)了“方特”等一批以國產(chǎn)動(dòng)漫元素打造的游樂園，不僅滿足了動(dòng)畫受眾的娛樂需求，同時(shí)也為全面完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈起到了積極作用。如今，各地各單位還常常選用動(dòng)畫形象作為代言人，這也是動(dòng)畫在市場化方面的進(jìn)展之一。

各地各單位的形象代言人通常都是陽光、活潑、歡樂的形象，是該地獨(dú)特的文化名片。如海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰、陜西省歷史博物館形象代言人唐妞等。這些動(dòng)畫形象突出了當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣?，形成了新的宣傳熱點(diǎn)，增加了旅客的旅游樂趣，豐富了旅游產(chǎn)品，收到了很好的成效。

創(chuàng)作上，中國動(dòng)畫不斷突破創(chuàng)新，制作方面精益求精，將科技與藝術(shù)更好地結(jié)合，畫面效果有了很大提升。十年來，動(dòng)畫作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來越多動(dòng)畫片得到市場肯定，受到觀眾歡迎。在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等優(yōu)秀電視系列動(dòng)畫片有效拉動(dòng)了收視率，《十萬個(gè)冷笑話》《西游記之大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等多部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影廣受好評(píng)。

更令人欣慰的是，伴隨著良好的播出效果，一些系列電視動(dòng)畫片取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。近年來，隨著動(dòng)畫創(chuàng)作水平的提高，再加上網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的出現(xiàn)，部分多年來憑借熱情和信念頑強(qiáng)堅(jiān)守動(dòng)畫園地的生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)濟(jì)效益相較過去有了明顯提高。動(dòng)畫電影的票房增長更為明顯，如2011年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房共約4億元，到2021年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房已達(dá)約30億元。近十年來，票房過億元的動(dòng)畫電影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國產(chǎn)動(dòng)畫電影榜首。

縱觀國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，2012年總產(chǎn)值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收入的提高，為動(dòng)畫作品的持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)作提供了必要條件，也增強(qiáng)了動(dòng)畫人的信心，堅(jiān)定了他們的信念：只要?jiǎng)?chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，得到業(yè)內(nèi)外肯定，整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)就能保持良好的發(fā)展勢頭，創(chuàng)作隊(duì)伍、創(chuàng)作環(huán)境也一定會(huì)越來越好。

2022日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告

據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號(hào)稱全球“頭號(hào)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動(dòng)畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

報(bào)告顯示，2019年日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以25145億日元達(dá)到歷史最高紀(jì)錄后，2020年疫情初始，市場同比減少884億日元(約合人民幣45億元)，為十年來首次出現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。

經(jīng)過一年的轉(zhuǎn)化布局后，2021年的產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到27422億日元(約合人民幣1387億元)，同比增長13.3%，比2019年的歷史最高紀(jì)錄的還要高出9.1%，再次創(chuàng)下歷史新高，完成反殺。

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體雖呈上漲趨勢，但仍可觀察到其中各領(lǐng)域的新生和變化流逝。本文將結(jié)合最新報(bào)告和相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的概況與趨勢進(jìn)行解讀，以此解析日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來動(dòng)向。

《2023-2027年中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告

  據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號(hào)稱全球“頭號(hào)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)A...

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