女童服裝，何必如此性感暴露 童裝行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 698 41
• 繁體

在電商平臺看到，有多家售賣兒童模特演出服的店鋪用的宣傳照片，都是孩子穿著性感比基尼照和T臺走秀照，能露的地方幾乎全都露了。吊帶、短裙、露臍裝、辣妹感……看著這些服裝，很難想象這是兒童的穿搭，有的童裝還會打上“辣妹穿搭”“抹胸”“豹紋”等標簽。

童裝行業(yè)市場到底怎樣?近年來，一些以成熟風作為賣點的童裝走俏市場。露背裙、露肩裝、露臍裝，這些對成年人來說也屬“性感風”的款式被做成童裝，出現(xiàn)在兒童服裝市場上。在電商平臺，有不少穿著性感的童模照片作為商品宣傳圖;在社交平臺，同樣有很多家長分享自己給孩子設計的“辣妹穿搭”。

在電商平臺看到，有多家售賣兒童模特演出服的店鋪用的宣傳照片，都是孩子穿著性感比基尼照和T臺走秀照，能露的地方幾乎全都露了。吊帶、短裙、露臍裝、辣妹感……看著這些服裝，很難想象這是兒童的穿搭，有的童裝還會打上“辣妹穿搭”“抹胸”“豹紋”等標簽。

據(jù)了解，這是目前流行的一種“奶辣風”，大概的意思就是年紀偏小的孩子，穿著成熟性感，但是又奶氣十足，有種辣妹的感覺。

國內(nèi)童裝行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示

童裝市場供需情況分析2023

目前中國人口老齡化顯現(xiàn)，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個時候開放三胎對市場是非常有利的。童裝市場規(guī)模會因為三胎的出生而膨脹，屆時兒童的人均季節(jié)的消費力會提高三倍左右，市場前景可觀。一份調(diào)查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。

現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時代的步伐，有要求童裝的設計要與時尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發(fā)展中，父母會更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

近年來隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、居民消費支出能力提升、三胎全面放開以及80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝行業(yè)得以迅速發(fā)展。當前我國童裝行業(yè)仍處于增長期，呈現(xiàn)出產(chǎn)品品類多樣化，人均消費金額和消費數(shù)量不斷提升等特點。據(jù)資料顯示，2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2564億元，同比增長15.6%。預計2022年中國童裝市場規(guī)模有望突破2800億元。

根據(jù)第七次全國人口普查的結(jié)果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學生達到4805.21萬，小學在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場帶來新的增量。

從行業(yè)結(jié)構(gòu)分布來看，我國童裝行業(yè)細分市場格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場份額。具體來看，2021年我國大眾童裝市場規(guī)模為2113.48億元，同比增長15.4%，占總規(guī)模的82.4%;中高端童裝市場規(guī)模為450.17億元，同比增長16.7%，占總規(guī)模的17.6%。

從市場年齡構(gòu)成來看，我國男童服裝和女童服裝市場份額占比都處于下降的狀態(tài)，但嬰幼兒服裝的占比卻逐年上升(這主要是因為隨著人們生活水平的不斷提高，特別是我國實行計劃生育以來，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到重視，隨之而來帶動了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展)。

童裝市場出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競爭、品牌溢價能力差的局面。隨著消費升級，傳統(tǒng)產(chǎn)品價值空間越來越小，童裝產(chǎn)品設計訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設計功能細分化、時尚個性、營銷差異化的經(jīng)營策略，以實現(xiàn)品牌突破。在此趨勢下，童裝產(chǎn)品的設計將變得更加時尚、功用性愈發(fā)突出。

我國童裝市場處于成長期，人均童裝消費支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)具有增速較快、競爭加劇、細分需求開始出現(xiàn)、消費者開始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動等特點，仍處于成長期。

數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達到了58%和85%。因此，對于童裝企業(yè)來講，童裝產(chǎn)品質(zhì)量永遠是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。目前，中國童裝消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達到2105億元，到2025年市場規(guī)模預計能達到4915億元。

一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。

另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

未來很長一段時間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實現(xiàn)效益的最大化。

童裝市場前景分析

中國城市擁有該年齡段的兒童約3億，按此保守估計，中國兒童服飾每年的顯在、潛在市場需求不低于8千億元，如果加上部分發(fā)達的農(nóng)村市場，這個數(shù)字將超過1萬億元!今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。

童裝市場在設計和銷售環(huán)節(jié)應該加強自律，遵守法律法規(guī)，制定行業(yè)標準，規(guī)范童裝的設計和生產(chǎn)，確保童裝的合理性和適應性。同時，電商平臺和社交平臺也應加強對童裝廣告和照片的審查和管理，不允許發(fā)布、傳播不符合道德底線的內(nèi)容。家長的監(jiān)護責任也需要被強調(diào)，他們應該關(guān)注孩子的衣著選擇和拍攝姿勢，避免過早讓孩子接觸成人化的內(nèi)容。教育機構(gòu)和學校也應加強與家長的合作，共同培養(yǎng)良好的審美觀和價值觀。

綜上所述，童裝市場需要加強監(jiān)管，保護孩子的合法權(quán)益。家長、社交平臺、電商平臺和教育機構(gòu)等各方應共同努力，營造良好的童裝市場和教育環(huán)境，讓孩子能夠健康成長。

如果童裝企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年童裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得童裝市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、童裝市場競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，是企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握童裝市場機會!

未來童裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?中研研究院重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請關(guān)注或查看中研研究院出版的報告：《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  童裝研究報告對童裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的童裝資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡