2023年中國在線旅游行業(yè)市場發(fā)展分析 未來五年內(nèi)有望突破2萬億元

• 陳澤芳 2023年8月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 219 6
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國家統(tǒng)計局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，服務業(yè)商務活動指數(shù)為53.8%，比上月下降1.3個百分點。從具體行業(yè)看，鐵路運輸、水上運輸、航空運輸、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務等行業(yè)商務活動指數(shù)位于60.0%以上高位景氣區(qū)間;資本市場服務、房地產(chǎn)等行業(yè)

2020年以來，全球防疫政策對整個旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。而進入2022，國內(nèi)疫情整體可控且向常態(tài)化方向發(fā)展，國人旅游消費意愿再度覺醒，我國旅游業(yè)漸趨回暖。與此同時，隨著線上渠道在消費中滲透率逐漸提升，在線旅游市場也迎來擴容新機遇。從市場分布來看，一二線城市為我國在線旅游的主要滲透區(qū)域。相比之下，下沉市場潛力仍有待釋放。

下沉市場存在較大發(fā)展空間：一方面，國內(nèi)三線及以下城市受疫情影響較小，旅游消費恢復速度較快;另一方面，隨著生活水平的提高，低線城市居民可支配收入增加，其生活成本和壓力較一二線城市居民低，旅游消費的能力和意愿也在不斷增強，在線旅游市場增量可期。就用戶群體而言，Z世代或?qū)⒊蔀樵诰€旅游主力軍。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》分析顯示：

作為技術(shù)賦能下的新業(yè)態(tài)，在線旅游有望引領(lǐng)新一輪消費升級，因而愈發(fā)受到各級政府的重視。自2015年國家旅游局發(fā)文提出大力發(fā)展在線旅游業(yè)態(tài)以來，國家和地方政府陸續(xù)出臺系列扶持政策，從財稅優(yōu)惠、技術(shù)創(chuàng)新等多維度釋放在線旅游對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，同時為行業(yè)的規(guī)范化及高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。2021年，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(國發(fā)〔2021〕32號)出臺，旨在加快大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)與在線旅游的深度融合，為用戶帶來更為新奇、更具真實感的旅游體驗。

大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、VR/AR等技術(shù)應用漸趨成熟，引導在線旅游行業(yè)的產(chǎn)品及服務升級。一方面，就供給端而言，OTA(Online Travel Agency，在線旅游服務機構(gòu))基于線上數(shù)據(jù)沉淀，可實現(xiàn)對用戶偏好更為精準的洞察，以此持續(xù)優(yōu)化和豐富在線旅游產(chǎn)品及服務內(nèi)容，使得個性化、定制化的高質(zhì)量在線旅游成為可能。另一方面，從需求端角度來看，技術(shù)應用，特別是VR/AR的場景化應用，為用戶足不出戶遍覽全球美景帶來可能，同時通過沉浸式出行前體驗提升用戶出行意愿，進一步刺激在線旅游需求的釋放。

2023年中國在線旅游行業(yè)市場發(fā)展分析 未來五年內(nèi)有望突破2萬億元

進入2023年，旅游業(yè)呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，從在線旅游平臺的業(yè)績也可看出行業(yè)正逐漸回暖。具體到攜程的各項業(yè)務，今年一季度，住宿預訂業(yè)務營收35億元，同比上升140%;交通票務營收為42億元，同比上升150%;旅游度假業(yè)務營收為3.86億元，同比上升211%;商旅管理業(yè)務營收4.45億元，同比翻倍。從行業(yè)整體環(huán)境來看，文化和旅游部公布的2023年一季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次9.44億，同比增長52.0%;農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次2.72億，同比增長30.1%。

國家統(tǒng)計局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，服務業(yè)商務活動指數(shù)為53.8%，比上月下降1.3個百分點。從具體行業(yè)看，鐵路運輸、水上運輸、航空運輸、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務等行業(yè)商務活動指數(shù)位于60.0%以上高位景氣區(qū)間;資本市場服務、房地產(chǎn)等行業(yè)商務活動指數(shù)低于臨界點。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產(chǎn)品聯(lián)動，在出游前做到數(shù)字化觸達、出游中提供多元化產(chǎn)品服務與供應、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內(nèi)容化推動旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習慣將推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在疫情整體可控、人們對數(shù)字化旅游產(chǎn)品及服務熱情高漲的環(huán)境下，中國在線旅游業(yè)務將實現(xiàn)恢復性增長。消費需求升級疊加行業(yè)政策支持和技術(shù)革新，在線旅游行業(yè)逐漸向高質(zhì)量、高效率階段發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預計至2026年中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，在線旅游行業(yè)也將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。在線旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和探索，以滿足用戶需求和提高用戶體驗，從而在激烈的競爭中獲得更多的市場份額和用戶信賴。

在線旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析在線旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘在線旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于在線旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》。

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