戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀：中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)已發(fā)展成一個(gè)極具活力與潛力的產(chǎn)業(yè)

• 郭夢(mèng) 2023年10月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 656 38
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據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委10月24日消息，近日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門(mén)印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)?！缎袆?dòng)方案》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效

據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委10月24日消息，近日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門(mén)印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)。

《行動(dòng)方案》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，參與群體更加廣泛，賽事活動(dòng)更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國(guó)范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

從溯溪到露營(yíng)，從騎行到攀巖，隨著人們對(duì)健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，戶外運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻大大降低，已成為大眾青睞的運(yùn)動(dòng)方式。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，輻射面寬，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，能夠直接帶動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動(dòng)旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險(xiǎn)，有效拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

隨著中國(guó)社會(huì)群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時(shí)，消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國(guó)人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代國(guó)人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等偏向于年輕化的消費(fèi)途徑也為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析

近年來(lái)，飛盤(pán)、露營(yíng)、登山等戶外運(yùn)動(dòng)相繼爆火，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。

今年以來(lái)，多地出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，明確力爭(zhēng)到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

此前，成都發(fā)布了全國(guó)首個(gè)超大城市戶外休閑運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)規(guī)劃，提出構(gòu)建三個(gè)層級(jí)的創(chuàng)建目標(biāo)體系，計(jì)劃到2030年，創(chuàng)建3個(gè)戶外休閑運(yùn)動(dòng)主題的國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目;創(chuàng)建3個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地;5個(gè)省級(jí)體育旅游示范基地;打造10條體育旅游精品線路;建成自駕車營(yíng)地/休閑露營(yíng)地300個(gè);培育各類戶外休閑運(yùn)動(dòng)專業(yè)俱樂(lè)部50家以上。

在政策支持、需求增長(zhǎng)等多因素作用下，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)已發(fā)展成一個(gè)極具活力與潛力的產(chǎn)業(yè)。

戶外運(yùn)動(dòng)雖然在近兩年快速發(fā)展，但從整體來(lái)看，目前的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展尚處于早期階段，中長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間廣闊。根據(jù)國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(2022—2025年)》，2021年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)4億，市場(chǎng)滲透率約為28%，較發(fā)達(dá)國(guó)家50%以上的滲透率仍有較大的提升空間。

戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，核心客群已經(jīng)從過(guò)去的高知、高收入人群向中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)張，用戶心智也從挑戰(zhàn)自然、征服自然，向親近自然、擁抱自然轉(zhuǎn)變。而在未來(lái)的3至5年，女性和年輕客群或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)增長(zhǎng)的主力，會(huì)有更多戶外和常服國(guó)產(chǎn)品牌嘗試入局。

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，工作壓力越來(lái)越大，生活空間越來(lái)越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運(yùn)動(dòng)成為人類娛樂(lè)、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外休閑活動(dòng)也就逐漸普及起來(lái)。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)逐漸成為年輕人的周末娛樂(lè)方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外休閑行業(yè)已成為該國(guó)一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國(guó)家中是相對(duì)熱銷的。伴隨疫情反復(fù)和居家時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

從全球戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的電商總營(yíng)收總金額來(lái)看，整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)逐年上漲趨勢(shì)。Statista預(yù)計(jì)2023年收入將達(dá)到840.2億美元，并預(yù)計(jì)以9.48%的年增長(zhǎng)率(2023-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率)增長(zhǎng)，到2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1207億美元。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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