2023耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析：消費(fèi)者對(duì)無線耳機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)

• 吳澳燕 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1356 89
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經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了電子信息行業(yè)的技術(shù)革新，各種智能終端設(shè)備不斷被推出，作為重要各種智能終端設(shè)備必不可少的配件，耳機(jī)行業(yè)得到快速發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了電子信息行業(yè)的技術(shù)革新，各種智能終端設(shè)備不斷被推出，作為重要各種智能終端設(shè)備必不可少的配件，耳機(jī)行業(yè)得到快速發(fā)展。

近兩年來，我國(guó)人均教育文化娛樂支出大幅上漲，2022年我國(guó)人均消費(fèi)支出和人均教育文化娛樂支出分別為24538元、2469元，隨著人們消費(fèi)觀念的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，娛樂支出將持續(xù)增加，耳機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

耳機(jī)是一對(duì)轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機(jī)可與媒體播放器分離，僅利用一個(gè)插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨(dú)自聆聽音響;亦可隔開周圍環(huán)境的聲響，對(duì)在錄音室、酒吧、旅途、運(yùn)動(dòng)等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。耳機(jī)原是給電話和無線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機(jī)多用于手機(jī)、隨身聽、收音機(jī)、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

從整個(gè)音頻行業(yè)的發(fā)展來看，無線耳機(jī)仍然算是新生事物，發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對(duì)無線耳機(jī)的期望值也在提高，這就是對(duì)行業(yè)提出的新的考驗(yàn)。用戶最關(guān)心的幾個(gè)要點(diǎn)包括音質(zhì)、續(xù)航能力，無線傳輸能力和數(shù)據(jù)傳輸?shù)难舆t。從數(shù)據(jù)上來看，無線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求，而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力，如果從這兩點(diǎn)入手進(jìn)行提升，相信在未來會(huì)很容易吸引用戶眼球。

無線耳機(jī)已經(jīng)成為主流選擇，而藍(lán)牙技術(shù)的不斷改進(jìn)將進(jìn)一步提升無線耳機(jī)的音質(zhì)、穩(wěn)定性和連接距離。

消費(fèi)者對(duì)無線耳機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)

無線耳機(jī)是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中，接受端就是相當(dāng)于是一個(gè)收音機(jī)。

在藍(lán)牙、Wi-Fi等無線通信技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，無線耳機(jī)技術(shù)越來越成熟，工藝制程、傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面的性能不斷提升，已發(fā)展成為各大消費(fèi)電子品牌廠商的主要產(chǎn)品類型。

移動(dòng)化辦公、運(yùn)動(dòng)健身、即時(shí)娛樂等消費(fèi)場(chǎng)景的普及，使得消費(fèi)者對(duì)無線耳機(jī)的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣逐漸向無線化轉(zhuǎn)變。同時(shí)，無線耳機(jī)作為消費(fèi)電子標(biāo)準(zhǔn)品產(chǎn)品，功能較為固定，在性能不斷提升的同時(shí)，售價(jià)及成本也在不斷降低，購(gòu)買頻率也顯著高于筆記本電腦、手機(jī)。

2023年第二季度，TWS耳機(jī)的出貨量達(dá)6,816萬部，同比增長(zhǎng)8%。與第一季度相比，出貨量同樣有明顯的回升，并且追上去年同期的出貨量。TWS耳機(jī)市場(chǎng)的五大廠商，全球市場(chǎng)出貨量排名第一的是蘋果，占據(jù)26%的市場(chǎng)份額，也是第二季度市場(chǎng)份額超過10%的廠商。排名第二的三星市場(chǎng)份額為9%，排名第三的boAt以38%的同比增長(zhǎng)超過小米，市場(chǎng)份額為7%。

耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑，出貨量比去年下降了18.1%，但唯獨(dú)骨傳導(dǎo)耳機(jī)以驚人的增長(zhǎng)速度脫穎而出，出貨量同比增長(zhǎng)123.6%。

這一趨勢(shì)表明，人們對(duì)于健康的關(guān)注程度越來越高，而骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為一種可以不阻塞耳道的聽音方式，可以有效降低聽音對(duì)耳朵的損傷，成為健康耳機(jī)的首選。雖然骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)滲透率目前仍處于低水平，但隨著技術(shù)和功能的不斷更新，價(jià)格的進(jìn)一步下降，未來前景廣闊。預(yù)計(jì)到2023年，全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前南卡和韶音仍然是骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)形成了以Nank南卡、Shokz韶音“雙寡頭”的市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，這兩家公司的產(chǎn)品占據(jù)了全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)超過一半的份額和信息聲量，而品牌聲量的占比情況，也往往反映出目前骨傳導(dǎo)耳機(jī)的市場(chǎng)份額情況。此外，實(shí)力雄厚的綜合廠商如飛利浦也加入了這個(gè)行業(yè)，而像小米、華為這樣的手機(jī)行業(yè)巨頭也跨足骨傳導(dǎo)耳機(jī)領(lǐng)域。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，骨傳導(dǎo)耳機(jī)品牌將繼續(xù)推陳出新，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，以獲取更多市場(chǎng)份額和用戶口碑。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)者的物質(zhì)文化需求日益增長(zhǎng)，極大刺激了各種娛樂設(shè)備終端的發(fā)展，耳機(jī)作為智能設(shè)備的配件也在逐漸的轉(zhuǎn)型發(fā)展，其產(chǎn)品細(xì)分程度不斷提高，我國(guó)的耳機(jī)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及耳機(jī)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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