游戲行業(yè)市場(chǎng)分析2023：競(jìng)爭(zhēng)加劇，降本增效仍是業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn);字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)

• 陳觀秋 2023年11月28日 來源：IT之家 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 百度 371 17
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11月27日，字節(jié)跳動(dòng)宣布：旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮 —— 對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離;對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

從近期各大游戲公司發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)來看，游戲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，降本增效仍然是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)，保留部分創(chuàng)新型游戲探索

11月27日，字節(jié)跳動(dòng)宣布：旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮 —— 對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離;對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

朝夕光年方面表示，將進(jìn)行業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。

查詢公開信息獲悉，朝夕光年成立于 2019 年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。

字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波對(duì)于該決策反復(fù)討論了很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。

綜合此前消息，路透社、雪豹財(cái)經(jīng)社等陸續(xù)聲稱，字節(jié)跳動(dòng)正尋求以不低于 50 億美元的價(jià)格出售旗下游戲部門沐瞳科技，并為此聘請(qǐng)高盛作為財(cái)務(wù)顧問(FA，F(xiàn)inancial Advisor)，幫助尋找和接觸潛在買家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2022年間，字節(jié)在游戲領(lǐng)域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權(quán)并購(gòu)。如今正在被出售的沐瞳科技，就是在2021年3月被收購(gòu)的，而沐瞳科技在被收購(gòu)之前，已經(jīng)生產(chǎn)出了全球(中國(guó)大陸除外)最受歡迎的MOBA類手游之一《Mobile Legends: Bang Bang》，補(bǔ)齊了了字節(jié)游戲的海外版圖，也使其在被騰訊壟斷的MOBA賽道上，更進(jìn)一步。

數(shù)年間，朝夕光年旗下的四個(gè)工作室，生產(chǎn)了戰(zhàn)略游戲《榮耀之地》( Land of Glory)，休閑游戲《芒果斗地主》、角色扮演游戲《晶核》、卡牌養(yǎng)成游戲《花亦山心之月》、SNK授權(quán)IP卡牌游戲《全明星激斗》、動(dòng)作角色扮演游戲《航海王》系列等等。此外，據(jù)悉朝夕光年在研的項(xiàng)目還包括了燒錢的二次元開放世界游戲、大型多人在線射擊游戲等。

字節(jié)跳動(dòng)的教育和游戲業(yè)務(wù)先后踩下了剎車，但預(yù)估全年收入超騰訊的字節(jié)跳動(dòng)或許并不慌。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月14日，據(jù)The Information援引知情人士報(bào)道，由于廣告和電商收入大增，字節(jié)跳動(dòng)今年二季度營(yíng)收達(dá)290億美元，同比增長(zhǎng)約40%。

游戲行業(yè)市場(chǎng)分析

當(dāng)下，包括騰訊、阿里、字節(jié)等大廠均采取了收縮戰(zhàn)術(shù)。騰訊總裁劉熾平此前在財(cái)報(bào)會(huì)上表示：“在過去的幾年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，并導(dǎo)致了戰(zhàn)略變革。一個(gè)重大的戰(zhàn)略變化是，從不惜一切代價(jià)追求收入最大化，轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長(zhǎng)?！卑⒗锇桶透吖芤苍谪?cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，集團(tuán)未來一年會(huì)繼續(xù)降本增效，首要任務(wù)是提升運(yùn)營(yíng)效率，降低成本;同時(shí)保證現(xiàn)金流入，控制現(xiàn)金余額。

從近期各大游戲公司發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)來看，游戲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，降本增效仍然是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

11月15日盤后，騰訊對(duì)外公布2023年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。從游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)情況來看，2023年第三季度，該業(yè)務(wù)所屬的增值服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的收入同比增長(zhǎng)4%至757.48億元，占當(dāng)期總營(yíng)收的比重為49%(2022年同期，這一比重?cái)?shù)值為52%)。

上述收入同比得以增長(zhǎng)，主要得益于當(dāng)期國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)游戲市場(chǎng)收入的同比提升。從國(guó)內(nèi)本土游戲市場(chǎng)的情況來看，受益于近期發(fā)布的《命運(yùn)方舟》和《無畏契約》，以及《王者榮耀》和《DnF》等長(zhǎng)青游戲的收入增加，騰訊當(dāng)期本土市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng) 5%至327億元。

對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，2023年第三季度，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)14%至133億元，排除匯率變動(dòng)的影響后，增幅為7%。就單個(gè)游戲而言，PUBG Mobile收入回升，《勝利女神：妮姬》、VALORANT和Triple Match 3D也為收入增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，而相較于去年同期的發(fā)布季度，《幻塔》的收入同比回落。

11月16日，網(wǎng)易發(fā)布2023年三季度財(cái)報(bào)，凈收入273億元，同比增長(zhǎng)11.6%;非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)86億元，同比增長(zhǎng)15.7%，增速環(huán)比有所下滑。

從具體業(yè)務(wù)來看，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為218億元，同比增加16.5%。有道凈收入為15億元，同比增加9.7%。云音樂凈收入為20億元，同比減少16.3%。創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為20億元，同比略增。

財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，網(wǎng)易管理層主要談?wù)摿擞螒蛳嚓P(guān)的進(jìn)展，并披露多款新游戲的籌備情況及上線計(jì)劃?！渡涞瘛贰堆嘣剖暋贰读闾?hào)任務(wù)》手游目前均進(jìn)入上線前的最后準(zhǔn)備階段。其中，《射雕》《零號(hào)任務(wù)》最晚將于明年二季度前上線。

DataEye研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年在投手游App突破1.5萬款，增長(zhǎng)6.3%，微信小游戲也接近1萬款產(chǎn)品在投。由此帶來投放素材總量飆升，其中手游App環(huán)比增加超過80%，微信小游戲投放量增長(zhǎng)五倍。成熟的IP對(duì)游戲產(chǎn)品推廣將帶來天然的引流效應(yīng)?！?023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，用戶在游戲消費(fèi)過程中，近70%的用戶表示，主要是受角色形象吸引，受故事情節(jié)吸引的則為60%左右。當(dāng)前火熱的“短劇+游戲”模式正是IP引流效應(yīng)的縮影。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)游戲的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)游戲行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)游戲行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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  2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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