2024網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)前景及空間分析：網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈擁有極強的衍生能力

• 吳澳燕 2023年12月8日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 804 49
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數(shù)據(jù)顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。馬黎說，動畫形象IP授權(quán)是動畫產(chǎn)業(yè)收益的重要來源。中國授權(quán)行業(yè)近年呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2022年全球授權(quán)代理商榜單前20家公司中的中國企業(yè)，總零售從2021年的700億美元增長到2022年的800多億美元1

作為一種生成動態(tài)影像的技術(shù)手段，動漫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時代的人類生活，與社會發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價值。

數(shù)據(jù)顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。馬黎說，動畫形象IP授權(quán)是動畫產(chǎn)業(yè)收益的重要來源。中國授權(quán)行業(yè)近年呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2022年全球授權(quán)代理商榜單前20家公司中的中國企業(yè)，總零售從2021年的700億美元增長到2022年的800多億美元，增長率達14.2%。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟支柱。國家相應(yīng)推出了一系列推進動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國產(chǎn)動漫的發(fā)展。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

近年來我國對包括動漫、漫畫等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)的重視程度提高，《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035)的通知》《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等政策的相繼發(fā)布，利好網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著市場發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪利好。在用戶結(jié)構(gòu)方面，25歲以下用戶占6成，1-2線城市占比超過38.8%的同時，3線城市大幅增長，較2019年增長20.3%。

在用戶消費方面，動漫內(nèi)容消費已經(jīng)成為用戶社交貨幣的重要組成部分，是用戶吸引同好，維系圈層社交的基礎(chǔ)之一。44%的用戶愿意通過“購買作品的相關(guān)產(chǎn)品”向作品表達支持，58%的用戶在過去一年中購買過正版動漫周邊，周邊產(chǎn)品銷售已經(jīng)成為動漫IP的重要組成部分。

2024網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)前景及空間分析

我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達到約4.6億人 ，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。

中國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機會。

目前，內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);內(nèi)容傳播代表企業(yè)有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站，閱文集團則擁有QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等知名文字閱讀品牌;衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭。

從營銷角度看，隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶重視，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領(lǐng)域營銷發(fā)力。

考慮到動漫產(chǎn)品并非消費產(chǎn)品，其作為文化產(chǎn)品在傳播中廣泛性，以及居民對于動漫產(chǎn)品的具備一定的偏好，所以市場需求并不會無限制的增加，未來，網(wǎng)絡(luò)動漫市場，將會在有限的市場容量中，誕生出基于不同題材的細分市場。

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本...

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