網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度調(diào)研分析及前景趨勢

• 吳澳燕 2023年12月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 422 21
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網(wǎng)上書店已經(jīng)成為圖書市場的重要組成部分，對圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費者的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

網(wǎng)上書店具有方便快捷、價格優(yōu)惠、品種豐富、服務(wù)貼心等特點，受到了越來越多消費者的青睞。截至2023年6月，我國網(wǎng)上購物用戶規(guī)模達(dá)到8.5億，其中圖書類商品的購買率為27.2%，僅次于服飾類和生活服務(wù)類商品。

網(wǎng)上書店已經(jīng)成為圖書市場的重要組成部分，對圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費者的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2022年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢頭，總收入達(dá)到13586.99億元，比上年增加6.46%。

傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入呈現(xiàn)上升態(tài)勢。2022年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為104.91億元，相較于2021年的101.17億元，增幅為3.7%。

新興板塊發(fā)展勢頭繼續(xù)向好。2022年，在線教育收入為2620億元、網(wǎng)絡(luò)動漫收入330.94億元。2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，走出去邁出穩(wěn)健步伐，海外傳播力影響力持續(xù)增強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商平臺的發(fā)展，網(wǎng)購圖書已然成為習(xí)慣、電子書閱讀率逐年提高，傳統(tǒng)的線下門店似乎風(fēng)光不再。

面對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)浪潮，一些書店開始開展“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，堅持文化與科技“雙輪驅(qū)動”，強(qiáng)化融合發(fā)展，不斷提升發(fā)展質(zhì)量和效益。

網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展階段

一般而言，網(wǎng)上書店發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段，首先是垂直電商，最初的網(wǎng)上書店均屬于此類，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、卓越網(wǎng)上書店為代表，包括出版單位和實體書店自建的網(wǎng)上書店，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)的易文網(wǎng)、上海書城網(wǎng)上書店等，通過海量品種、打折優(yōu)惠占領(lǐng)市場，以細(xì)分市場、深化運營擴(kuò)張，經(jīng)過近三十年的大浪淘沙，如今依然生存的垂直電商發(fā)展穩(wěn)定。

第二階段是平臺電商，電商不直接銷售商品，而是提供電商平臺服務(wù)及營銷吸引客流，招募零售品牌進(jìn)駐，以淘寶網(wǎng)、天貓商城、京東商城、拼多多等為代表。這類第三方平臺的出現(xiàn)使圖書經(jīng)銷商快速且低成本地開啟屬于自己的網(wǎng)上書店成為可能，隨之高速發(fā)展，圖書網(wǎng)上銷售渠道因而呈現(xiàn)多元化趨勢。

第三階段是短視頻電商，代表是抖音、小紅書等APP、直播間，以其強(qiáng)視覺、高粘度、高滲透、強(qiáng)社交、強(qiáng)互動和強(qiáng)娛樂的特點成為當(dāng)下人們最熱衷的休閑方式之一，擁有大量的流量，內(nèi)容變現(xiàn)是當(dāng)下短視頻電商的主要變現(xiàn)方式之一。

2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現(xiàn)正增長。

短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學(xué)類碼洋比重增幅最大。

網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度調(diào)研分析及前景趨勢

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)上書店的消費群體年齡主要集中在25歲至45歲之間，占比達(dá)到74.5%，其中25歲至35歲占比為41.7%，36歲至45歲占比為32.8%。這部分消費者主要是學(xué)生家長群體，有較高的教育水平和收入水平，對圖書的需求較大。

其次是18歲至24歲的青年群體，占比為16.7%，這部分消費者主要是大學(xué)生或剛畢業(yè)的年輕人，有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)欲望和自我提升意識，也是網(wǎng)上書店的重要客戶。而46歲以上的中老年群體，占比僅為8.8%，這部分消費者對網(wǎng)上購物還不太習(xí)慣或信任，更傾向于實體書店或傳統(tǒng)渠道購買圖書。

網(wǎng)上書店的消費群體地域覆蓋全國各地區(qū)，但以東部沿海地區(qū)為主。其中華東地區(qū)占比最高，達(dá)到32.3%，其次是華南地區(qū)，占比為21.7%。這兩個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集、文化氛圍濃厚，對圖書的需求和消費能力較高。而西部和北部地區(qū)，占比較低，分別為12.5%和11.5%。這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對落后、人口較少、文化水平較低，對圖書的需求和消費能力較低。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶需求的不斷變化和發(fā)展，網(wǎng)上書店行業(yè)也出現(xiàn)了一些新興的經(jīng)營模式和渠道。如網(wǎng)易云閱讀、微信讀書等提供了在線閱讀和社交功能，吸引了一些喜歡數(shù)字閱讀和分享的用戶;如拼多多、快手等提供了社交電商和直播帶貨的功能，吸引了一些喜歡低價和互動的用戶;如知乎、豆瓣等提供了內(nèi)容社區(qū)和圖書推薦的功能，吸引了一些喜歡探索和討論的用戶。這些新興模式不僅豐富了網(wǎng)上書店的形式和內(nèi)容，也擴(kuò)大了網(wǎng)上書店的用戶群和市場空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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