母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析：預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元

• 黃文玉 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 226 6
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母嬰護(hù)理是一種新興的服務(wù)行業(yè)，屬于家政服務(wù)中的一種，主要是指對(duì)孕婦分娩后的心理、健康、飲食、體形及新生兒成長(zhǎng)發(fā)育、健康成長(zhǎng)、疾病護(hù)理等的一種服務(wù)，接受過專業(yè)培訓(xùn)并通過考核的婦女，一般被稱為月嫂。

母嬰護(hù)理是一種新興的服務(wù)行業(yè)，屬于家政服務(wù)中的一種，主要是指對(duì)孕婦分娩后的心理、健康、飲食、體形及新生兒成長(zhǎng)發(fā)育、健康成長(zhǎng)、疾病護(hù)理等的一種服務(wù)，接受過專業(yè)培訓(xùn)并通過考核的婦女，一般被稱為月嫂。而具備大中專護(hù)理專業(yè)學(xué)歷，擁有護(hù)士證的高級(jí)護(hù)理人員，一般被稱為“母嬰護(hù)士”。

從全球市場(chǎng)來看，日、法、美、韓母嬰護(hù)理品牌CR5分別為56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。從品牌國(guó)別來看，海外國(guó)家頭部品牌以本土品牌為主。

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，國(guó)內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運(yùn)作成本高，管理難度較大，相比當(dāng)?shù)仡I(lǐng)頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競(jìng)爭(zhēng)力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

近年來，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2022年我國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4.71萬億元，較2021年增長(zhǎng)8.5%，區(qū)域市場(chǎng)來看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場(chǎng)規(guī)模占比較高。

從母嬰護(hù)理消費(fèi)占化妝品消費(fèi)比例看，相較歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)重視嬰童領(lǐng)域消費(fèi)，母嬰護(hù)理占化妝品行業(yè)消費(fèi)比重也相對(duì)較高。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，嬰童潤(rùn)膚/乳液面霜、護(hù)唇、按摩油等是嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道的熱門品類。嬰童潤(rùn)膚乳、面霜兩大品類合計(jì)銷售額通常在整個(gè)賽道的7成以上，除此之外，嬰童護(hù)唇、按摩油、護(hù)臀膏也通常是銷售額占比超過5%的細(xì)分賽道。

從購(gòu)買渠道來看，根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年母嬰護(hù)理品線上、線下零售額分別為303億元、232億元，線上、線下渠道占比分別為57%、43%，在社媒渠道、直播電商帶動(dòng)下，占比已經(jīng)超過線下。嬰童護(hù)膚品的購(gòu)買決策者通常是媽媽，產(chǎn)品膚感、功效和成分安全為重要考量因素。具體來看，膚感方面，消費(fèi)者對(duì)滋潤(rùn)、輕薄關(guān)注度較高。功效方面，消費(fèi)者主要需要滿足去濕疹、保濕、補(bǔ)水功效，分別占比20%、20%、18%，緩解紅癢和防曬也是部分消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

從消費(fèi)群體年齡分布來看，90后媽媽是重要增長(zhǎng)動(dòng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，25-30歲的消費(fèi)占比突出，90后媽媽是推動(dòng)線上大盤增長(zhǎng)的重要群體。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，2021年我國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)TOP3品牌分別為強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子。從行業(yè)集中度看，2021年我國(guó)母嬰護(hù)理品類品牌CR5為18.9%，相較海外品牌，頭部品牌市占率具有較大提升空間。

母嬰市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

細(xì)分母嬰產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)狀而言，隨著女性意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，母嬰產(chǎn)品高端化、品牌化趨勢(shì)明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升，高端、進(jìn)口、品牌產(chǎn)品越來越受歡迎。從市場(chǎng)規(guī)模來看，根據(jù)弗若斯特沙利文，2021年中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模為535億元，2015-2021年CAGR為15.1%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元，增速領(lǐng)先化妝品其他細(xì)分領(lǐng)域。

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  2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告主要分析了母嬰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、母嬰市場(chǎng)供需求狀況、母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和母嬰主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、母嬰市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)母嬰行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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