我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測：?到2024年母嬰市場將達到7.75萬億元?

• 黃婷 2024年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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中國母嬰市場發(fā)展變革的核心驅(qū)動因素即是主要消費群體–中國嬰童父母的育兒理念的演變。20世紀80年代，中國的育兒理念較為傳統(tǒng)，以滿足孩子基本物質(zhì)基礎(chǔ)為主，教育方式多較為嚴厲。隨著物質(zhì)基礎(chǔ)的提升、父母教育水平的提高以及知識獲取渠道逐漸廣泛，中國的主流育兒理念

我國母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國母嬰市場發(fā)展變革的核心驅(qū)動因素即是主要消費群體–中國嬰童父母的育兒理念的演變。20世紀80年代，中國的育兒理念較為傳統(tǒng)，以滿足孩子基本物質(zhì)基礎(chǔ)為主，教育方式多較為嚴厲。隨著物質(zhì)基礎(chǔ)的提升、父母教育水平的提高以及知識獲取渠道逐漸廣泛，中國的主流育兒理念一步步發(fā)展升級，2018年前后，科學(xué)育兒精細化育兒理念盛行，更多的父母愿意通過科學(xué)，精細目積極的方式全面提升孩子的身心教育與生活品質(zhì)。

基礎(chǔ)條件和宏觀環(huán)境非常好，隨著互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，用戶的消費與體驗已經(jīng)得到較大滿足與提升，為我們致力于打造母嬰自營電商平臺做到了鋪墊。同時，國家政策對生育政策推動及扶持為我們做了強大的后盾。

最后由于現(xiàn)在對養(yǎng)孩子越來越重視，家庭收入的增加和消費能力的提高以及人們對于母嬰健康更為重視,要求母嬰產(chǎn)品更加多樣化、質(zhì)量更有保障、數(shù)量更加龐大。所以，從各個角度來說母嬰市場的發(fā)展空間及市場空間依然很大，我們要抓住行業(yè)的發(fā)展趨勢，為我國母嬰市場及自身的利益做到最大化。

近年來，隨著三胎政策的全面放開，我國母嬰用品行業(yè)將迎來快速發(fā)展期，產(chǎn)品種類日益豐富，銷售渠道不斷拓展，線上線下不斷延伸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模保持增長趨勢，2020年，受疫情影響，線下商店的銷售受到一定的阻礙，我國母嬰用品行業(yè)的市場規(guī)模增速逐漸放緩，市場規(guī)模達到3.58萬億元;2021年我國國母嬰用品行業(yè)的市場規(guī)模增速上升，以11.73%的速度增長至4萬億元。在2022年，在政策驅(qū)動以及市場需求轉(zhuǎn)變升級的背景下，我國母嬰用品行業(yè)的市場規(guī)模將會逐步上升，市場規(guī)模達到4.31萬億元，增長速度為7.75%。

隨著三胎政策的落地，母嬰市場的行情會往利好方向發(fā)展，從圖中我們也可以看出母嬰產(chǎn)品在經(jīng)歷疫情期間，線下銷售規(guī)模受到影響的情況下，總體增速放緩，但每年交易規(guī)模走勢逐漸增加，說明在線下銷售受到阻礙時，線上銷售模式在外部環(huán)境因素以及在政策的驅(qū)動力線上銷售規(guī)模還在增長，發(fā)展線上母嬰電商是有市場需求。

到2024年母嬰市場將達到7.75萬億元

近日，寶寶樹集團委托全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布了最新的《2023母嬰行業(yè)洞察報告》，深度解析了母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，為廣大家庭提供了全新的視角來理解母嬰市場的新格局及未來趨勢。

隨著社會的發(fā)展，母嬰行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、個性化的趨勢。而母嬰市場整體規(guī)模進一步提質(zhì)擴容，預(yù)計到2024年將達到7.75萬億元，居民消費韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時，線上市場在今年第二、三季度都展現(xiàn)出良好的成長性。

報告顯示，新一代父母更加年輕化，教育觀念也更加開放和科學(xué)。他們注重孩子的全面發(fā)展，不僅關(guān)注孩子的身體健康，也注重孩子的心理健康。同時，他們也更加注重自己的生活質(zhì)量，追求時尚、品質(zhì)的生活方式。父母們一邊更專注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環(huán)境、更富足的吃穿用度。同時，開啟“雞娃”模式，家庭教育開銷大幅增長，占家庭總支出平均占比達26%，且父母們對“起跑線”理念實施越發(fā)超前，數(shù)據(jù)顯示：教育支出在孩子7-12個月與養(yǎng)育支出接近持平，在孩子1-3歲嬰幼兒啟蒙階段，即開始遠超。

面對新的市場格局和趨勢，作為母嬰行業(yè)領(lǐng)先力量，寶寶樹平臺將保持開放的心態(tài)，積極擁抱變化。未來整個母嬰市場也將針對消費者們的消費需求變化：選擇安全、健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品，注重孩子的全面發(fā)展，同時也注重自己的生活質(zhì)量，進一步去實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、線上遷移、用戶迭代的自我轉(zhuǎn)型，品牌的吸引力和對消費者的粘性將成為企業(yè)的核心競爭力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

2023母嬰消費中，線上消費注重性價比、低線城市仍是線下消費主要市場; 分齡營養(yǎng)、AI智能育兒等驅(qū)動新增長，母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴容…

伴隨科學(xué)化精細化養(yǎng)育理念的深入人心，母嬰市場整體規(guī)模進一步提質(zhì)擴容，預(yù)計到2024年將達到7.75萬億元，居民消費韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時，母嬰消費習(xí)慣向持續(xù)“向上遷移”，線上渠道在2023年Q2和Q3銷售額同比增速分別達9%和4.9%，展現(xiàn)出良好的成長性。線下渠道中，低線城市仍然是主要消費市場，且重要性不斷增長。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰渠道主流品類高端化長勢喜人，其中，奶粉高端產(chǎn)品同比增長23.6%，紙尿褲與嬰兒食品則分別由超高端與高端驅(qū)動增長。原料及功能性概念支撐高端/超高端產(chǎn)品溢價，推動品類高端化趨勢。

整體來看，Z世代(95后，00后)人群成為母嬰主力軍，占母嬰人群總體42%，低線城市Z世代母嬰人群占比相對更高。教育方面，新一代母嬰人群普遍受教育程度較高, 多數(shù)擁有大學(xué)以上學(xué)歷。消費方面，2023年母嬰家庭平均月收入約2.1萬元，相較去年2.2萬元家庭平均月收入小幅降低。寶媽依舊是家庭消費主力，但令人欣喜的是，新生代寶爸在育兒消費中的參與度有所提升，母嬰商品決策人向?qū)毎洲D(zhuǎn)移。

伴隨政策的優(yōu)化支持，多孩家庭占比逐年提升，2023年占比上升至15%。有孩家庭面臨新的困擾，新生代父母普遍感受到“社會競爭”“生活壓力”等內(nèi)卷問題，62%的家長對孩子成長感到焦慮。因此，父母們一邊更專注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環(huán)境、更富足的吃穿用度。同時，開啟“雞娃”模式，家庭教育開銷大幅增長，占家庭總支出平均占比達26%，且父母們對“起跑線”理念實施越發(fā)超前，數(shù)據(jù)顯示：教育支出在孩子7-12個月與養(yǎng)育支出接近持平，在孩子1-3歲嬰幼兒啟蒙階段，即開始遠超。

母嬰行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級、線上遷移、用戶迭代的轉(zhuǎn)型期，品牌的吸引力和對消費者的黏性成為核心競爭力。新生代母嬰人群日益增長的精細化、多元化孕育需求將是未來母嬰產(chǎn)業(yè)消費升級的核心驅(qū)動力，母嬰產(chǎn)業(yè)長期韌性凸顯。同時，生育友好的政策和社會環(huán)境有望進一步提升母嬰消費和服務(wù)水平，推動母嬰行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

未來，AI技術(shù)的發(fā)展有望在教育與家庭育兒上實現(xiàn)突破與助力。報告顯示：六成消費者能夠接受AI服務(wù)，健康管理、兒童日常照料、教育管理備受期待。

想要了解更多母嬰行業(yè)市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  母嬰行業(yè)研究報告主要分析了母嬰行業(yè)的市場規(guī)模、母嬰市場供需求狀況、母嬰市場競爭狀況和母嬰主要企業(yè)經(jīng)營情況、母嬰市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對母嬰行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...

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