網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場分析：我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá) 8.45 億 2023上半年網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)復(fù)蘇趨勢進(jìn)一步鞏固

• 陳觀秋 2023年7月25日 來源：中國證券報(bào) 北京商報(bào) 百度 605 34
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今年上半年，中國電商物流指數(shù)連續(xù)回升，一季度和二季度分別累計(jì)回升5.5和2.3個(gè)點(diǎn)，并且時(shí)隔20個(gè)月重回110點(diǎn)以上，反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)復(fù)蘇趨勢進(jìn)一步鞏固。

中國物流與采購聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，6月中國電商物流指數(shù)為110.6點(diǎn)，比上月提高1.1個(gè)點(diǎn)。分項(xiàng)指數(shù)中，有8個(gè)指數(shù)連續(xù)兩個(gè)月回升，其中總業(yè)務(wù)量指數(shù)、農(nóng)村業(yè)務(wù)量指數(shù)自年初以來連續(xù)6個(gè)月回升，物流時(shí)效指數(shù)、履約率指數(shù)、實(shí)載率指數(shù)和物流服務(wù)滿意度指數(shù)穩(wěn)定提高。

需求端來看，各地出臺惠民生、促消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)居民網(wǎng)購消費(fèi)意愿，促進(jìn)線上線下消費(fèi)潛力有效釋放。

主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，6月民俗食品、戶外產(chǎn)品和體育用品同比增長10%至20%，各大平臺直播電商銷售較快增長提升電商業(yè)務(wù)量需求，農(nóng)副食品、休閑食品、酒水飲料和預(yù)制菜呈現(xiàn)較快增長。

農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量連續(xù)上漲。6月，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為128.4點(diǎn)，比上月增長3.3個(gè)點(diǎn)。農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量增速超過25%，已基本恢復(fù)到疫情前水平。

網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)復(fù)蘇趨勢進(jìn)一步鞏固

專家表示，電商物流指數(shù)持續(xù)走高，反映出網(wǎng)絡(luò)商品零售市場供需兩端延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。電商物流業(yè)務(wù)量持續(xù)增長說明需求在穩(wěn)步擴(kuò)張，其中，農(nóng)村電商需求保持良好增長勢頭。

中國物流與采購聯(lián)合會(huì)表示，今年上半年，中國電商物流指數(shù)連續(xù)回升，一季度和二季度分別累計(jì)回升5.5和2.3個(gè)點(diǎn)，并且時(shí)隔20個(gè)月重回110點(diǎn)以上，反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)復(fù)蘇趨勢進(jìn)一步鞏固。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產(chǎn)物，創(chuàng)造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗(yàn)，同時(shí)不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會(huì)是一個(gè)長期發(fā)展的良好項(xiàng)目。

網(wǎng)上購物就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。

從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購物市場高速增長。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購物市場逐漸走向成熟，移動(dòng)購物市場交易規(guī)模開始快速增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)11億，較2021年12月增長781萬，占網(wǎng)民整體的85.4%。

我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá) 8.45 億

截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá) 8.45 億，較2021年12月增長 319萬，占網(wǎng)民整體的 79.2%。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)購替代率為81.0%，在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。未來隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

2022年,無論是直播機(jī)構(gòu)、電商平臺還是主播們,都在打破邊界。雙十一前后,羅永浩等抖音主播相繼出現(xiàn)在淘寶直播間,主播們跨平臺直播成為趨勢。貨架電商和內(nèi)容電商模式正在不斷融合。淘寶直播正在加大對直播的內(nèi)容投入,抖音也在加碼貨架商城。

中國網(wǎng)上零售額2022年達(dá)13.79萬億元，同比增長4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費(fèi)品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長，同時(shí)穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長。2022年，中國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長0.35%。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺的監(jiān)測顯示，2022年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。

東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。三是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。

top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)聯(lián)合德勤發(fā)布2023中國網(wǎng)絡(luò)零售Top 100榜單顯示，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%。其中，京東、阿里、唯品會(huì)位居前三名。

2022年，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。中國網(wǎng)上零售額2022年達(dá)13.79萬億元，同比增長4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費(fèi)品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長，同時(shí)穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對我國北京、廣東等地主要網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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